young marketers 2 - will

19
OK CONDOM CAMPAIGN WILL

Upload: youngmarketers2

Post on 18-Dec-2014

72 views

Category:

Documents


7 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Young Marketers 2 - WILL

OK CONDOM CAMPAIGN WILL

Page 2: Young Marketers 2 - WILL

Who is OK?

Washington DCVietnam1993

Tổ chức phi lợi nhuận – phi chính phủ

DKT

Tạo ra các sản phẩm an toàn với giá cả dễ chịu cho kế hoạch hóa gia đình và phòng chống HIV/ Aids

Hướng tới cải thiện đời sống xã hội thông qua các hoạt đông truyền thông cộng đồng

Vision Mision

Page 3: Young Marketers 2 - WILL

#REF!

Series1

70

người Việt 1 người nhiễm bệnh lây

truyền qua đường tình dục

Current situation

Giới trẻ VN

Đã QHTD Chưa QHTD

Tình trạng sử dụng BCS khi QHTD

Có sử dụng bao cao su Không sử dụng BCS

Tâm lí khi mua BCS

Cảm thấy ngại Không cảm thấy ngại

Page 4: Young Marketers 2 - WILL

Khác

Sagami

Simplex

Trojan

CowBoy

Sumo

Drex

Duluxe

Rock

Playboy

Romantic

OK

Durex

0 10 20 30 40 50 60 70

Nhãn hiệu BCS đã sử dụng với nhãn hiệu sử dụng thường xuyên nhất

Nhãn hiệu sử dụng thường xuyên nhất Nhãn hiệu đã sử dụng

Current situation

Page 5: Young Marketers 2 - WILL

Target customers từ 18-24 tuổi người Việt Nam Chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội. Thu nhập trung bình khá Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục và bao cao su.

Page 6: Young Marketers 2 - WILL

Knowing the facts

61.515.4

15.4

7.7

Lý do không sử dụng BCS cho lần quan hệ đầu tiên

Không kịp chuẩn bị Do quâ say Không thích Khác

Nguôn: Tổng cục dân số kế hoạch hóa gia đình

Page 7: Young Marketers 2 - WILL

Knowing the facts

Giá cả

Cảm giác thật

Nhanh chóng, tiện lợi

Yêu cầu về hiệu quả chống STIs

Yêu cầu về hiệu quả tránh thai

Nhu cầu thỏa mãn

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

11

5

2

1

7

21

11

11

9

2

11

13

21

24

21

19

25

3

13

13

13

28

7

Khảo sát trên 50 người ở độ tuổi từ 18-24 về nhu cầu tình dục và an toàn tình duc

Không quan trọng Bình thường Quan trọng Rất quan trọng

Quan trọng nhật là an toàn, không để lại hậu quả khi quan hệ tình dục, lưa chọn chủ yếu là gọn nhẹ, nhanh chóng đảm bảo cảm giác thật

Mini Focus group

Page 8: Young Marketers 2 - WILL

Consumer black box

An toàn Cảm xúc bản năng

Nghĩ tới việc phòng tránh thai nhiều hơn hơn bệnh lây truyền

Muốn đạt thỏa mãn cảm xúc nhanh chóng

Page 9: Young Marketers 2 - WILL

Customer insights

Tôi trẻ, tôi muốn quan hệ tình dục an toàn, không để lại hậu quả nhưng không muốn kìm nén cảm xúc tình dục.

Page 10: Young Marketers 2 - WILL

Marketing mix PR

ICE

PRO

CDU

CT< 5,000- 10,000 Mỏng

Có mùi thơm PLAC

E Tiệm thuốc tây

Cửa hàng tiện lợi

Siêu thị

Cửa hàng chuyên dụng

Trung tâm y tế

Page 11: Young Marketers 2 - WILL

Communication objectives

Quan hệ tình dục không BCS Tôi thỏa mãn cảm xúc theo bản năng rồi mới nghĩ tới việc giải quyết hậu quảQuan hệ tình dục có BCS

Page 12: Young Marketers 2 - WILL

Theme idea

- Chuẩn bị sẵn sàng về những hiểu biết trong quan hệ tình dục- Tâm lý sẵn sàng trước các mối quan hệ tình càm

Sẵn sàng là OK

Page 13: Young Marketers 2 - WILL

Communication strategy Kích thích tìm hiểu an toàn tình dục

Nhận thức đúng đắn về an toàn tình dục

Kêu gọi hành động

3 tháng 4 tháng 3 tháng

Tăng nhu cầu sử dụng BCS lên 65%

Tăng nhận biết BCS OK là thương hiệu dẫn đầu

Tăng doanh thu 15 %

Page 14: Young Marketers 2 - WILL

Communication executionKích thích sư tìm hiểu của giới trẻ về an toàn tình dục

Bệnh tình dục – Hậu quả không lường

Thông điệp

Triễn lãm “Tôi muốn…”

Phóng sự online

“Hành trình trở lại”

Trưng bày ảnh và thư của các bệnh nhân HIV

Các trường đại học,

cao đẳng, nghề

Cơ sở xí nghiệp

Nhà văn hóa Thanh

Niên

Youtube

Facebook

Page 15: Young Marketers 2 - WILL

Communication executionĐẩy mạnh nhận thức về AN TOÀN TÌNH DỤC (ATTD)

Đừng giết chết tuổi trẻ vì thiếu hiểu biết

Thông điệp

Chiến dịch “Keep it safe”

Tham gia các chương trình

Talk show: Bạn có đủ bản lĩnh để có quan hệ

tình dục

Tạo ra trào lưu người trẻ hiểu biết luôn mang ít

nhất 1 sản phẩm bao cao su trong túi, bóp

Phát BCS miễn phí

Chương trình ca

nhạc Phát tập san về An toàn

tình dục

Các trường đại học,

cao đẳng, nghề

Băng rôn/ Nanner

Người trẻ nói

Talk Vietnam

Page 16: Young Marketers 2 - WILL

Communication executionKêu gọi hành động

Tình dục an toàn – Lối sống văn minh

Thông điệp

Chương trình“Chỉ anh hiểu em”

Chuỗi Vblog:Talk Love, say OK

Đặt các máy tính có chương trình trắc nhiệ mức độ hiểu nhau của các cặp đôi thông qua quan điểm về tình dục

Những Vblog mang tính gần gũi, dễ hiểu, thể hiện quan điểm về tình cảm và

văn minh tình dục

Tiệm cà phê

Trung tâm mua sắm thương mại

Page 17: Young Marketers 2 - WILL

Mục tiêu Tên chiến dịch Hình thức Kinh phí dự kiến

Kích thích tìm hiểu tình dục

Tôi muốn Triển lãm ở các khu trung tâm, các trường đại hoc

1400tr

Hành trình trở lại Xây dựng clip chia sẽ trên youtube 400tr

Đẩy mạnh nhận thức về an toàn tình dục

Keep it Chiến dịch quảng cáo truyền thông 400trChương trình ca nhạc 1500tr

Bạn có đủ bản lĩnh để quan hệ tình dục

Talk show 800tr

Kêu gọi hành độngTalk love say ok vblog 300tr

Tổng chi phí 4800tr

Budget

Page 18: Young Marketers 2 - WILL

Đánh giá theo dõi hiệu quả

KPI

Đánh giá tập trung vào đầu ra - Output

Đánh giá tập trung vào hành vi –

Behavior

Số lượng người tham gia các chương trình

Lượng người tham quan website

Lượng mua sản phẩm

Lượng “Like” & “Comment” trên các

trang xã hội

Lương tìm kiếm về các chương trình

trên Google

Khảo sát về thành đổi suy nghĩ của các bạn trẻ sau khi tham

gia chương trình

Mức độ quan tâm về an toàn

tình dục

Mức nhận thức đúng về an toàn

tình dục

1 2

Page 19: Young Marketers 2 - WILL

OK SẴN SÀNG LÀ

THANK YOU