CONTEXT

37%

31%

32%

Thị phần cà phê Việt Nam Trung Nguyên Nescafe Vinacafe

Brand

Big idea Tình yêu dành cho hạt cà phê Việt. Khơi nguồn sáng tạo ChĒt thời gian

Strength Thương hiệu cà phê của quốc tế,

lâu dời và có danh tiếng Đáp ứng được hương vị của số

đông .

Thương hiệu cà phê lâu đời của Việt Nam. – Tinh túy vị thời gian

Target 18-24 ages

20-30 ages

25 ->

VINACAFE CONTEXT

Thương hiệu lớn gắn bó với người Việt gần nửa thế kỉ từ 1968 Công cụ kết nối trò chuyện, chia sẻ

và thể hiện quan điểm.

Sứ mệnh: Khơi lại niềm tin, đánh thức tinh thần tự hào về dân tộc trong giới trẻ về gía trị Việt Nam.

--> Vinacafe là một thương hiệu cà phê thật sự kết nối với giới trẻ - cà phê nguyên bản

Đại diện cà phê Việt – Con người Viêt

Consumer CONTEXT

Khi biết nhỲng tin này người Việt trẻ

Trời ơi Việt Nam đó! Tự hào

quá!

TỰ hào là người Việt Nam quá!

Yêu Việt Nam quá đi!

Việt Nam là

số 1! nói gì?

Driver: Vì bản thân là người Việt Nam nên thĒy tự hào khi nghe nhỲng tin mừng về người Việt Nam.

Nhưng…

«..Tỉ lệ đồng tình với quan điểm tiêu cực về Việt Nam chiếm gần 70% với hơn 90,000 bạn trẻ tham gia trao đổi về vấn đề này.»

Tại sao?

Barrier: Nhưng dù là chuyện đáng tự hào thì đó cũng là niềm tự hào do người khác mang lại.

Những gì đến từ người khác thường không

tồn tại lâu và rất dễ bị tác động.

Insight

Không phải tôi không tự hào về Việt Nam nhưng tôi không thĒy bản thân mình trong niềm tự hào Ēy nên nó không phải là 1 cảm xúc mạnh mẽ

trong tôi khiến tôi dễ quên nó đi?

Communication Big Idea

Don’t hate what

you have

Activation platform:

You are the

Heritage Vietnamese

Key Message: Tại sao phải chờ tin mừng từ người khác để tự hào, trong khi bản thân bạn vốn cũng là 1 di sản Việt

chẳng phải chỉ cần thế thôi cũng đủ để tự nào?

Giai đoạn 2 Giai đoạn 3

You are Vietnamese

heritage

Print ad

PR, news, screen stream, digital

Key message

Key hook

Key Channels

Awareness

To trigger about the campaign Objective

Heritage You

Mobile app

Mobile, facebook and digital

Engage Give experiences toward the

Vietnamese heritage and coffee

Spread the heritages. Heritage corner

360

PR, news, on-ground activities

Amplify

Multiple the effect

You are the Vietnameses Heritage Activation plat form

AWERENESS Booth chụp ảnh trắng đen – You are Vietnamese heritages Sử dụng hình ảnh print ads đẩy mạnh trên tĒt cả các kênh online, offline, POSM.

- Đặt các booth chụp ảnh trắng đen với typo “Bạn là di sản – You are Vietnamese heritages” ở trung tâm nơi tập trung nhiều giới trẻ.

- Influencer – lôi kéo và kích thích giới trẻ tham gia. - Chạy bài PR, digital trên fanpage ChĒt

AWERENESS Booth chụp ảnh trắng đen – “Bạn là di sản -You are Vietnamese heritages” Demo hình ảnh

You are Vietnamese heritages You are Vietnamese heritages You are Vietnamese heritages

-Đằng sau mỗi bức ảnh đều có mã Barcode có thể quét đến Mobile app “Vietnamese heritages”. - TĒt cả các bức ảnh đều được update và source “quote, fact and beauty” của app

ENGAGE

Thời gian chắt lọc lại để kết tinh thành con người bạn Cà phê của chúng tôi cũng được chắt lọc từ kinh nghiệm và Thời gian Người ta đo thời gian bằng cát, người Việt trẻ sống ChĒt đo thời gian bằng từng

giọt cà phê

ENGAGE Công cụ chính Mobile app.

VIETNAMESE QUOTE AND FACT

Di sản là thời gian Thời gian được đo bằng giọt cà phê

Một lần up thông tin và hình ảnh vào góc Heritage You là bạn đã sẽ thu nhập được một giọt thời gian – giọt cà phê

Quote + Fact + Beauty về giá trị văn hóa Việt Nam

(Can capture and share on Facebook, Instagram, Twitter)

Điểm thời gian tích lũy Đổi thời gian thành các phần quà

- Bộ tool kit + Vinacafe - Huy hiệu chứng nhận

- Pop-up thành viên nổi bật

Heritages you Góc di sản của bạn vì bạn chính là di sản

( Kể và chia sẻ nhỲng fun fact hình ảnh và quote về Việt Nam bạn có được)

(Hashtag and share on Facebook, Instagram, Twitter)

ENGAGE Demo Quote, Fact and Tool kit

Tool Kit Fact Tự nhiên đang lúc cặm cụi ăn cơm bụi giỲa cái nắng nóng điên não thì chợt nhớ ra 1 hình ảnh xưa lắc lơ không một chút liên quan. Xưa tới mức mình ko nghĩ là còn nhớ và cũng xưa tới mức ko biết mình nhớ đúng hay mìn tự tưởng tượng!!! Hình ảnh giỲa trưa nắng đại ka mẹ đạp xe cộc cạch chở con đẹp trai ngồi phía sau 2 chân xỉa ra 2 bên. Thằng con mỏi chân quá hơi hơi hạ chân xuống thì nghe tiếng mẹ “đừng có ngủ coi chừng nhét chân vô tăm đó nha con”, thằng con đẹp trai lại cố giật 2 cái chân lên. Tới hồi mỏi quá chưa biết làm sao thì đại ka mẹ lại lên tiếng “chừng nào mỏi thì bỏ ra đằng trước nà”, thằng con mừng quíu ủn ỉn xít xít cái đít lên phía trước cố quàng cái chân ngắn bẩm sinh ra đặt lên ghi đông đằng trước.

Heritages You

Quote + Beauty

AMPLIFY Vietnamese Quote and Fact Note book – Coffee talk

Tool Kit

Một nửa cuốn sách “Chuyện to chuyện nhỏ Việt Nam nhà mình” tổng hợp tĒt cả fact và quote có ý nghĩa, được yêu thích nhĒt từ các nguồn có sẵn và do users đóng góp trên mobile apps. Một nửa cuốn sách còn lại được chừa trống để người dùng có thể điền tiếp nhỲng câu chuyện của chính bản thân di sản trong họ.

AMPLIFY Vietnamese Quote and Fact book – Coffee talk –Heritage corner

Coffee talk

Heritages corner là nơi để di sản của bạn thân nghỉ chân. Để thu góp thêm di sản và để làm giàu vốn văn hóa di sản. Không gian chi sẻ những gí trị văn hóa Việt, nhưng ca khúc, bức ảnh, câu chuyện kể, và cả bản thân bạn. Là góc cà phê là chất thời gian qua từng giọt cà phê.

Được tổ chức lần đầu tiên gộp chung với phát hành “Note Book Vietnam heritages”. Tổ chức thường kì 2 tuần/lần – Là nơi để các heritagers tập trung và chia sẻ.

Các hoạt động: - Sống chĒt được đo bằng giọt cà phê.

- Trao đổi chuyện to chuyện nhỏ - Chiếu phim, đàn ca í a nhỲng ca khúc Việt Nam….

Tự hào đi. Không phải vì Việt Nam, mà vì chính bạn là 1 di sản Việt