Young Marketers Elite 3

ASSIGNMENT 2.2 – CH DRINKS

Group 2 – Giang, Minh, Thy, Vỹ

BUSINESS CONTEXT

Tet is the special occasion in year: • Meaningful holiday to connect with

target audiences

• Peak season to drive volume sales

of CHD

• But all competitors see the chance

in Tet and try to utilize

Brand

A

Carbon-hydrated

Drinks

LIVE

YOUTHFUL

PRESENT

• Build a strong connection and relevance to consumer in Vietnam

context

• Differentiate Brand A with other brands who also activate at Tet

• Result in exceptional volume sales

Challenge

COMUNICATION TARGET

• Bull-eye target: Young adult 18

-25 years old

• Extended target: consumption

target audience of 12 – 49

years old

• Young, tech savvy and active

life style, want to make the

most of every moment

• Back home at Tet holiday

• Parents from 30 – 55 years

old

• Child-centric

• Value Tet’s tradition as the

time for family gathering

and bonding

Consumer Shopper

Select family bonding as the theme for communication because it is the common thing between consumer and shopper at TET

But still focus and look from the angle of consumer

How do they think about Tet?

WHAT TARGET CONSUMER DO AT TET?

[PERCENTAGE]

19%

14% 10%

For familybonding

For friendreunion

For relaxing

Fortravelling

TET is supposed the meaningful occasion in year for family

bonding but youngsters spend little time with their family.

Why?

24%

31% 19%

17% 9%

Friends

Internet

Relaxing

Shopping

Family

What do they actually do at Tet?

They are distracted by personal leisure activities such as

internet surfing, sleeping, watching drama… like what they

usually do in normal day

Why?

Personal leisure bring spontaneous and immediate up-

mood feeling that makes them forget the true meaning of

Tet

So what?

Whenever looking back, youngster realize the feeling of

regret because they did not make the most of Tet moment

to enjoy quality time with family

CONSUMER TRUTH:

The tension happens when

consumers forget spending

time with family due to the

distraction of personal leisure

CONSUMER INSIGHT: The regret feeling at Tet

BRAND TRUTH

As a brand for youth, Brand

A encourage young people

make the most of every

moment. And at Tet, it is the

devoted time for family

CATEGORY TRUTH:

CHD is popular drink at Tet

consumed in every family

meals. It is for every member,

making the meal tastier and

the family bond closer

“In Tet holiday, I was

distracted by personal

leisure activities I usually do

in normal days, which makes

me forget spending quality

time with family. And

whenever looking back, it

raises the feeling of regret

deeply inside myself .

Big Idea

SỐNG TRỌN TẾT GIA ĐÌNH Brand role: Brand A (Carbon-hydrated drinks) awakes the youth with the true meaning of Tet as the devoted time for family and inspired them to make the best of every Tet moment beside their beloved family

PHASE 1 Make a bang

PHASE 2 Make the spread

PHASE 3 Make the actions

Timing 4 weeks before Tet 2 weeks before Tet 2 weeks before, during and after

Tet

Objective Catch the attention and raise

the awareness of “Song tron Tet

gia dinh”

Spread and engage the

message among the youth

community

Call the commitment from target

audience to make spirit “Song

tron Tet gia dinh” into actions

Key hook Viral clip

TVC(30s)

Vlog Microsite

Supporting

tactics

Facebook ads/ Youtube ads/ Sponsored post in popular fanpage

CONTENT Giang cũng như những người bạn đồng trang lứa, xa nhà đi học, cả năm trời, Giang chỉ có dịp tết ngắn ngủi trở về bên gia đình. Tết năm nay, Giang háo hức khệ nệ mang hành lí lên xe về quê, mong chờ những ngày dài thư giãn vui chơi. Trên xe, chế độ facebook lại nhắc cậu nhớ về những hình ảnh cậu chơi game, đi chơi cùng bạn bè ngày tết năm ngoái. Những hình ảnh đó đi theo Giang vào trong giấc ngủ chập chờn theo vòng quay của bánh xe đưa cậu về nhà. Rồi Giang nằm mơ. Trong mơ, Giang lại thấy chính mình trong những mùa Tết vừa qua, với hình ảnh quen thuộc là túc trực bên chiếc latop thân yêu và chiếc điện thoại, lưót facebook, xem phim, thầm than tết chán và vô nghiã, rồi lại rủ rê bạn bè đi chơi từ sáng sớm đến tối muộn mới về, bỏ bê bữa cơm gia đình.

PHASE 1

Objective:

Get the attention and raise the message that Tet is the devoted time for family and let’s make the most of every moment with family: SONG TRON TET GIA DINH

Key hook: Viral clip

Wow factors: Emphasis the regret feeling and motivate young people to change in Tet holiday this year Touching the heart of parents as their child devoted time to fully enjoy Tet with them

PHASE 1

Cảnh vật bỗng thay đổi, cậu lại nhìn thấy hình ảnh quen thuộc của ngày cậu lên xe trở lại thành

phố năm trước. Nhưng trong giấc mơ này, cậu nhìn thấy được bóng lưng bố mẹ đổ dài trên mặt

đất giữa cái nắng chói chang tiễn cậu đi học. Họ nhìn mãi theo chiếc xe chở Giang đến khi nó xa

dần thành một chấm nhỏ rồi mất hút. Mang theo cậu, đứa con trai yêu quý họ đã quen bảo bọc

trong vòng tay, nhìn nó lớn lên từng ngày,nay xa nhà và chỉ có thề nhìn thấy mặt, nghe thấy

giọng vài ngày mỗi năm. Rồi họ trở về nhà, thở dài nhìn cảnh nhà xung quanh, từng góc nhà,

chiếc ghế đều như gợi lại những hình ảnh của cậu trong những ngày tết ngắn ngủi.

Rồi Giang giật mình tỉnh dậy bởi tiếng một lon nước rới xuống sàn. Cậu giật mình thấy một

chàng trai trạc tuổi bối rối bê một thùng nước ngọt mà cậu bảo là về làm quà cho gia đình. Giang

nhặt lon nước dưới sàn đưa lại cho cậu, dòng chữ trên lon nước làm Giang giât mình “ Sống

trọn Tết gia đình”.

Giang nhận ra những thú vui tiêu khiển cá nhân khiến Giang không thật sự dành thời gian cho ba

mẹ - những người Giang yêu quý nhất. Dịp tết này, cậu quyết tâm thay đổi. Đặt gia đình làm ưu

tiên hàng đầu. Giang vẫn tận hưởng những ngày Tết với những sở thích của mình nhưng cùng

với cả ba mẹ. Cả nhà quây quần hát karaoke cùng nhau, cùng nhau xem phim hài, cùng dọn dẹp

nhà cửa và chuẩn bị đón tết. Brand A xuất hiện như những thứ nhắc nhớ Giang giành thời gian

cho gia đình: làm mic hát karaoke, cùng gia đình thưởng thức lúc xem phim…

Đã lâu rồi, từ ngày đi học xa, cậu chưa trải nghiệm cái Tết nào ý nghĩa và đầm ấm như vậy. Nó

cho cậu mang theo những kỉ niệm đẹp trở lại thành phố, không còn những hối tiếc.

PHASE 2

OBJECTIVE Spread and engage the message “Sống trọn Tết gia đình” among youngster community

Call upon youngster to commit “Sống trọn Tết gia đình” by participating microsite in Phase

3

KEY HOOK: Vlog

WOW FACTOR

The first time ever mom appear with the hot vlogger in their clip

Objective:

Turn the spirit “Sống trọn Tết gia đình” into actions Key hook: Microsite

Wow factors: Microsite “Sống trọn Tết gia đình” with the features that: - Make target consumer commit to make the most of every Tet moments with their

family - Suggest how to enjoy Tet fully with family

- Make a to-do-list and site will remind them through registered phone number - Share their personal story and view others through hashtag #SongtronTetgiadinh After Tet, all story will be sent to the parents as their surprising gifts from their children

PHASE 3:

Songtrontetgiadinh.vn

• V

Sống trọn Tết gia đình Trang chủ Tôi sống trọn Tết gia đình Giới trẻ sống trọn Tết Gia đình

Brand A recommends many unique activities that youth can spend time doing with family in Tet.

Users choose recommended activities and create more and create to make their own to-do list. a

Dành 1 ngày đi chợ Tết sắm đồ trang

trí nhà với mẹ

Tặng ba mẹ 1 cái bánh chưng to đùng

tự làm

Quay MV music thật cool cho gia đình

Karaoke với gia đình, nhớ hát những

bài nhạc xưa mà ba mẹ thích

Dành một buổi tối tâm sự với bố về

những bước ngoặt của cuộc đời bố

Tâm sự với bố mẹ nghe về cơn khủng

hoảng tuổi 20 của con

Lì xì cho ba mẹ một love-note dài

ngoằng của con

Brand A will send messages to

remind user to complete their list.

Users can update images/clips to

accomplish every task they make

SUGGESTS FROM BRAND A

Khánh Thy sống trọn Tết gia đình 1. Dành 1 ngày đi chợ Tết sắm đồ trang trí nhà

với mẹ (done)

2. Quay MV music thật cool cho gia đình

3. Karaoke với gia đình, nhớ hát những bài nhạc

xưa mà ba mẹ thích

v.v….

Mùng 24,

Lần đầu tiên mình dành cả ngày

đi hết cái chợ Đồng Xuân với mẹ,

ê hết cả chân, nhưng vui lắm! Giờ

mới biết cái cảm giác sung sướng

đến mức nào khi lựa được cái nải

chuối 17 quả để cúng ông bà. :))

Ai dè mấy năm trước mẹ đi chợ

Tết lâu ơi là lâu. Thương mẹ quá

_ Where users can

view, vote and

comment on many

stories, activities of

youth while spending

time with family

_ News/ PR/ Articles

After raising awareness, Brand A wants target audience to take action.

Therefore, Brand A suggest activities, push youth to make their own plan and

remind usually.

Brand A wants to build a

youth community who

spend time to make a

valuable Tet with family.

Stories of members will

inspire and encourage

other other members to

make their own story.

THANK YOU!