Individual Graduation Challenge

LƯƠNG ĐỨC HIỆP

NƯỚC UỐNG CÓ GAS

PEPSI: 30 triệu 8Oz - 1,800 tỉ

7UP: 18 triệu 8Oz - 950 tỉ

MIRINDA: 18 triệu 8Oz - 950 tỉ

REVIVE: 13 triệu 8Oz - 600 tỉ

MOUNTAIN DEW: 2 triệu 8Oz - 120 tỉ

CC-LEMON: HERE

Carbonated Soft Drink (CSD) đang

có khuynh hướng giảm

=> BARRIERS: Nhiều đường, có gas

không tốt cho sức khỏe

=> Enery Drink (ED) thì cơ bản

là stagnant.

=> khi packaged water có

khuynh hướng tăng vì người

tiêu dùng ngày càng quan

tâm đến sức khỏe.

=> POTENTIAL

NƯỚC UỐNG TĂNG LỰC

STING: 50 triệu 8Oz - 3,000 tỉ

NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI

Aquafina – 60 triệu 8Oz - 1,600 tỉ

NƯỚC TRÁI CÂY

Twister – 14 triệu 8Oz - 750 tỉ

Nước trái cây có khuynh

hướng tăng vì người tiêu

dùng ngày càng quan

tâm đến sức khỏe.

POTENTIAL

STRATEGY TO RE-POSITIONING 1. CHANGE SUB-CATEGORY: We have to change product while there is no problem with it => REJECT

2. KEEPS CC-LEMON IN CSD, BUT CHANGES THE MESSAGE: Strong products ( a lot of Vitamin C makes CC Lemon different) => POTENTIAL

The antioxidants found in vitamin C do double duty in lemon water.

They fight damage caused by free radicals, keeping your skin looking fresh. Getting enough

vitamin C from your lemon water also keeps the body producing collagen, essential in smoothing

out lines in the face.

And, in one recent study published in the American Journal of Clinical Nutrition,

regularly consuming vitamin C led to younger-looking skin and less wrinkles.

BRAND/PRODUCT

FUNCTION: REJUVENATES SKIN & HEALS THE BODY

EMOTION: MORE BEAUTIFUL EVERYDAY

DIFFERENT BY: MORE VITAMIN C

Demand Divides into 4 Distinct Clusters

19%

19%

20%

31%

Prepare

Perform

Reset

Connect

AM @ Home

Work & Physical

@ Home or Out

@ Home or Out

potential

TO WHOM

Nữ giới, thành thị

Tuổi: 25 - 35

Thu nhập: AB Class

Quan tâm đến vấn đề

sức khỏe và ngoại hình

Trẻ trung, hiện đại, năng

động

Bận rộn

WHAT NEED?

Giải khát

DIFFERENT BY

Góp phần kích thích

sản xuất collagen

chống lão hóa, giúp trẻ

hóa làn da mỗi ngày

RTB

Nhiều Vitamin C – chất

chống oxy hóa tự nhiên

1. ROOT STRENGTHS: Công nghệ ra đời tại Nhật Bản từ năm 1994, C.C.Lemon là sản

phẩm nước giải khát nổi tiếng tại thị trường này

2. TARGET CONSUMERS: Nữ giới, thành thị, Tuổi: 25 - 35, Thu nhập: AB Class, Bận rộn,

Quan tâm đến vấn đề sức khỏe và ngoại hình, trẻ trung, hiện đại và năng động

3. COMPETITIVE ENVIRONMENT: Nước trái cây

4. INSIGHT: Tôi hiểu rằng uống nước chanh là một trong những giải pháp làm đẹp da

của phụ nữ như tôi nhưng thật bất tiện khi tôi không còn thời gian để tự làm.

5. BENEFITS: Đã khát, Trẻ hóa làn da

6. VALUES, BELIEFS, PERSONALITY: Caring, friendly, understanding

7. DISCRIMINATOR: Kích thích sản xuất collagen chống lão hóa, giúp trẻ hóa làn da mỗi

ngày

8. R2B: Nhiều Vitamin C, chất chống Oxy hóa tự nhiên

9. BRAND ESSENCE: BRINGS WOMAN CONFIDENCE EVERYDAY

PRODUCT: SPEND FOR WOMEN TO REJUVENATE SKIN

PACKAGING: PET 390ml, CAN 330ml LIKES WOMEN SHAPE

PRICE: 12.000 VNĐ

PLACE: 80% IN MT (CVS, SUPERMARKET), 20% IN GT

PROMOTION: Educate consumers about Vitamin C help rejuvenate

skin => Sampling to help consumer experience

PROPOSITION: MORE VITAMIN C FOR REJUVENATES SKIN

Brand Communications Big Idea DRINK THE BEAUTY EVERYDAY

Brand Activation Platform

LƯƠNG ĐỨC HIỆP

luongduchiep@gmail.com

01693731779