younity marketing natives 2015
TRANSCRIPT
#ichwillordnung!
Marketingstrategie, die wirkt! Mittels Informations- und Kommunikationsmanagement
Kaufleuten Zürich – 20. April 2015
GIVE AWAY TIME!
Mario J. Kotschner 33 Jahre, Zürich
Was weiss/kann der überhaupt? Einleitung
Die wichtigsten beru!ichen Stationen Seit 2014 Head of Project Management
und Deputy Managing Director YOUNITY (Business Unit der Wirz Werbung)
2013 – 2014 Senior Project Manager
censhare (Schweiz) AG 2012 – 2013 Sales Manager, Presales
und Business Process Consultant WPS medienservice AG
2010 – 2012 CIO, Leiter Kommunikation und Neue Medien
und Leiter Druckvorstufe Abächerli Media AG
2006 – 2010 Service-Desk Manager, Applikations-
und Systemspezialist A&F Computersysteme AG
Gebürtiger Österreicher Widder aus Kitzbühel, aufgewachsen nähe Luzern und seit zwei Jahren wohnhaft in der schönen Stadt Zürich. Passion für Prozesse, Datenmanagement, Systemlösungen, Marketing, Sport und Reisen. ch.linked in.com/in/kotschner
Wikipedia: Unter Strategie werden in der Wirtschaft die geplanten
Verhaltensweisen der Unternehmen zur Erreichung ihrer Ziele verstanden.
Der Einsatz von Systemlösungen ist heute eine strategische Entscheidung und eine proaktive Verhaltensweise, um mit den
Zielgruppen besser, schneller und e"zienter zu kommunizieren, bzw. um die Erreichung Ihrer Ziele sicher zu stellen!
Einleitung
Systemlösungen: Die Infrastruktur um sich richtig auszutoben!
Was tut YOUNITY überhaupt? Das Unternehmen und ihre Mission
Zentrale Aufbereitung und Ausgabe der Kommunikations-inhalte in unterschiedlichen Publikationskanäle Reduktion der Koordinationsprobleme zwischen internen und externen Abteilungen bzw. Dienstleistern Durchgängige Prozesse ohne Medienbrüche und somit eine massive Fehlerminimierung Reduktion der Kosten für die Medienerstellung Gewinn von Transparenz über Prozesse und Arbeitsfortschritte Erhebliche Reduktion des Übersetzungsaufwandes
Das Unternehmen und ihre Mission
Analysieren, planen und umsetzen – und zwar «rassig»
Wir scha#en die Infrastruktur für Marketing! Aber wie das?
1 2 3 4 5 6
Welche Technologie setzen wir denn ein? Erreichen der Kommunikationsziele mit Lösungen von
censhare ist die integrierte Softwarelösung, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Kommunikation zu managen, jegliche Informationen zu integrieren, alle Massnahmen zu optimieren und ihre Zielgruppen über digitale und analoge Kontaktpunkte zu begeistern. Innovativ verbindet censhare Menschen mit Inhalten und Prozessen und ermöglicht so intelligente Business-Kommunikation.
Erreichen der Kommunikationsziele mit Lösungen von censhare
Ah! So geht intelligente Business-Kommunikation
Die Software wird individuell an die Bedürfnisse des Unternehmens angepasst
Alle Arten von Dateien und Informationen können verwaltet und miteinander verknüpft werden
Führende Warenwirtschaftssysteme können integriert werden, was einen eine klare Datenhierarchie bzw. Daten!uss garantiert
Alle bekannten Ausgabekanäle können beliefert und analysiert werden
Prozesse und Berechtigungen garantieren einen e"zienten Produktionsablauf
Das Marketing Statement Was will man uns damit sagen?
ERP CRM
Stammdaten-Software SAP, Oracle, Sage etc.
Kundendaten-Software Salesforce, Sage etc.
Informations- und Kommunikations-Software
censhare
Die Positionierung in der System-Landschaft
ICS
Erreichen der Kommunikationsziele mit Lösungen von censhare
censhare
Digital Asset Management
Product Information Management
Content Management
Marketing Ressource Management
Business Process Management
Publishing Management
Schnittstellen
Ausgabekanäle
Massgeschneiderte skalierbare Module
Neu: App Store
Erreichen der Kommunikationsziele mit Lösungen von censhare
«Lässigi» intuitive HTML5 Benutzerober!äche Erreichen der Kommunikationsziele mit Lösungen von censhare
Das Grundprinzip einer modernen Kommunikationslösung
Bild Hauptbild von ... / Hat Hauptbild ...!Firma Webartikel
Person Layout
Produkt Location
Hauptbild von ... / Hat Hauptbild ...Hauptbild von ... / Hat Hauptbild ...
Erreichen der Kommunikationsziele mit Lösungen von censhare
Das Grundprinzip einer modernen Kommunikationslösung
Bild Hauptbild von ... / Hat Hauptbild ...!Firma Webartikel
Person Layout
Produkt Location
Hauptbild von ... / Hat Hauptbild ...Hauptbild von ... / Hat Hauptbild ...
Erreichen der Kommunikationsziele mit Lösungen von censhare
Informationen auslesen + analysieren + reagieren
= BIG DATA
Parade-Disziplin: Multichannel-Publishing
Ein Produkt Asset «New Balance» Sneakers Art-Nr. 1086741300520
Webseite!
Point of Sale!
Magazin / Katalog!
App!
Soziale Netzwerke!
Preis A
Preis B
Eigenschaft A
Eigenschaft B
Eigenschaft C
Beschreibung A
Beschreibung B
Beschreibung C
Beschreibung A
Beschreibung B
Eigenschaft A
Eigenschaft B
Eigenschaft C
Beschreibung A
Beschreibung C Eigenschaft A
Eigenschaft B
Preis A
Preis A
Beschreibung B Eigenschaft C
Beschreibung B Eigenschaft B
Asset A
Asset B
Asset C
Asset A
Asset B
Asset A
Asset A
Asset B
Asset C
Asset B
Asset C
Transformation!
Preis C
Metadaten Asset-Beziehungen
Transformation
Transformation!
Erreichen der Kommunikationsziele mit Lösungen von censhare
Wie setzen Kunden dies in der Praxis ein? Ausgangslage, Zielsetzungen und Technik
Das Gesamtprojekt hat eine Dauer von über 3 Jahren und wurde in über 8 Monaten konzipiert!
Tolle Fallbeispiele aus der Praxis – wir tauchen ein... Ausgangslage, Zielsetzungen und Technik
Setzt censhare bereits über mehrere Jahre für die Angebots- koordination und Bilddaten erfolgreich ein!
Handlungsbedarf erkannt und kreativ Richtung Zukunft eingelenkt
Heute Morgen
Ausgangslage, Zielsetzungen und Technik
Steigende Komplexität und neue Werbekanäle fordern Veränderung
Erstellung der Werbemittel
2
Produktion und Logistik der POS-Plakatierung
3
Verwaltung von Bilddaten
1
Globus – gewachsen über die letzten hundert Jahre ... Aus einem einfachen Prozess ist ein äusserst komplexer geworden. Die Ausgangslage ist aber die selbe wie früher. Ware
produzieren oder kaufen, anschreiben und wieder verkaufen ... Nur geht die Ware durch viel mehr Hände, wird auf unterschiedlichen Kanälen angepriesen und beworben. In den
letzten Jahren wurde der gesamte Prozess komplexer, schneller und unübersichtlicher ... Somit entstand ein riesiger Apparat mit vielen manuellen Prozessen.
Auszug aus dem Business Case
Akute Problemzonen
Ausgangslage, Zielsetzungen und Technik
Phasen der Projektumsetzung
Phasen
1 DAM
2 Publishing
PIM
3 POS
Layouts Bilddaten
Werbemittel Produkte
Plakate Beschriftungen
Zentralisierte Kommunikation
Kunde
Ausgangslage, Zielsetzungen und Technik
6 Magazine 12 Prospekte + Beilagen
6 Selfmailer unzählbare Mailings + Newsletter
48 Coupons unzählbare POS-Werbemittel
2 Webseiten 1 Soziales Netzwerk
1 App ...
Schritt 1: Daten zentralisieren und strukturieren Digital Asset Management
Big Picture, De"nition der Produktionsprozesse, Domänen, Rollen und Berechtigungen Digital Asset Management
Auftrag
Shooting
ProzessschlaufeRed. Texte
Slaveausgabe
Singlelayout
Coupon Upload
LegendeStart
Planung AusgabeProdukt (ERP)
Assetorientierter Workflow Schritt
Assetübergreifender Workflow Schritt
Positiver Workflow Schritt
Negativer Workflow Schritt
Sprachorientierter Workflow SchrittAutomatisierter Workflow Schritt
PL Projektleitung
Systemgestützter Prozess
Vordefinierter Prozess
Manueller Prozess Interner System-Workflow
EntscheidungBedingter Bereich Start/Stopp
Workflow-StatusWorkflow-Ziel/Verantwortung
GR Grafik
AG Auftraggeber
EK Einkauf
KO Korrektorat
UE Übersetzung
DR Druckerei
MA Marketing
Planungsphase
Bearbeitungsphase
Revisionsphase
Ausserhalb System
Kein Workflow-Ziel
AL AlleArchivphase
Abschlussphase
Symbolik
Kontrollphase
Publikationsphase
Lieferungsphase
ErstellungMarketingplan
MA
ErstellungJahresplan
MA
ErstellungHausthema
MA
Produkt (ERP) Kampagne Massnahme
Import
Produkt Bestellung
EK
Produkt Erfassung
EK
Stammdaten Pflege
EK
Produkt Definition Profit
EK
! P15 Produkt in Bildanreicherung
EK
Übersetzung Produktinformationen
! P40 Produkt Fertig
Fotobuch
Werbe-unterlage
! P90 Produkt Archiviert
Sondersituationen
Master-/Slavelayout BildRedaktioneller Text Diverse AssetsProdukt
Webseite
Import
Rabatt Coupon
??
Fotobuch
??
Werbeunterlage
??
App
Webservice
??
PlusCard
Globus Card
PDF / Bild Erstellung
Produkt geplant?
! A10 Masterausgabe in Planung
PL
Zuweisung Job ID + Terminplanung
PL
Seitenplanung
PL
! L10 Masterlayout in Planung
PL
! L15 Masterlayout in Bearbeitung
GR
! A15 Masterausgabe in PL-Kontrolle 1
PL
Kontrolle OK?
! A20 Masterausgabe in AG-Kontrolle 1
AG
Kontrolle OK?
! A25 Masterausgabe in Freigabe 1
PL
! A30 Masterausgabe in Produktion
GR
! L25 Masterlayout in Produktion
GR
! L20 Masterlayout zur Kontrolle 1
! A35 Masterausgabe in PL-Kontrolle 2
PL
Kontrolle OK?
! A40 Masterausgabe in AG-Kontrolle 2
AG
Kontrolle OK?
! A45 Masterausgabe in Freigabe 2
PL
! L30 Masterlayout zur Kontrolle 2
! L35 Masterlayout in EK-kontrolle
EK
! L40 Masterlayout in Korrektur
KO
Kontrolle OK?
Ad hoc Layout Korrektur
GR
! L45 Masterlayout in Endkontrolle
PL
Kontrolle OK?
! A55 Masterausgabe Fertig
GR
! L50 Masterlayout Fertig
GR
Strukturduplikat
GR
Layout-Geometrie-Variante
Sprachen OK?
! L55 Slavelayout zur Übersetzung
UE
! L65 Slavelayout zur Übersetzungskontrolle
PL
! L70 Slavelayout Fertig
! L60 Slavelayout zur Reinzeichnung
GR
Layout OK?
Variante mit Änderungskennzeichen
! T35 Text zur Übersetzung
! T40 Text zur Übersetzungskontrolle
! T45 Text Fertig
! A50 Masterausgabe Proof
DR
Proof OK?
Print PDF
DR
! A60 Slaveausgabe in Übersetzung
! A65 Slaveausgabe Fertig
! S10 Layout in Planung
PL
! S15 Layout in Produktion
GR
! S20 Layout in PL-Kontrolle
PL
! S25 Layout in Kontrolle
! S30 Layout in Freigabe
PL
Kontrolle OK?
Kontrolle OK?
! S35 Layout in Korrektur
KO
! S40 Layout in Endkontrolle
PL
! S45 Layout Fertig
Strukturduplikat
GR
Layout-Geometrie-Variante
Sprachen OK?
! S50 Layout zur Übersetzung
UE
! S60 Layout zur Übersetzungskontrolle
PL
! S65 Layout Fertig
! S55 Layout zur Reinzeichnung
GR
Layout OK?
Kontrolle OK?
! A90 Masterausgabe Archiviert
Sondersituationen
! L90 Masterlayout Archiviert
Sondersituationen
! T90 Text Archiviert
Sondersituationen
! S90 Layout Archiviert
Sondersituationen
Dokument
! K10 Kampagne in Planung
MA
! K15 Kampagne in Produktion
MA
! K20 Kampagne Fertig
! M10 Massnahme in Planung
MA
! M15 Massnahme in Produktion
MA
! M20 Massnahme Fertig
! K90 Kampagne Archiviert
Sondersituationen
! M90 Massnahme Archiviert
Sondersituationen
Externer System-Workflow
Globus |!Projekt MAM-REDSYSGesamtprozesse
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Sämtliche Informationen in diesem Dokument werden ausschliesslich
im Rahmen dieses Projektangebots und Projekts zur Verfügung gestellt
und dürfen lediglich hierfür verwendet werden. Jede Veröffentlichung,
auch auszugsweise, oder Weitergabe an Dritte ist unzulässig.
A13 Produktbeschreibung Prozesse
Version 1.8
Mario Kotschner
Stand 27. Oktober 2014
Stopp
Zuweisung Job ID + Terminplanung
PL
! T10 Text in Bearbeitung
ET
ET Externer Texter
Artikelerstellung
GR
! T15 Text in Revision
GR
Duplikaterstellung für Varianten
GR
Kontrolle OK?
! T20 Text zur Kontrolle
PL
Kontrolle OK?
! T25 Text in Korrektorat
KO
! T30 Text in Prüfung
PL
Kontrolle OK?
! T45 Text Fertig
GR
MAM GMDB
Bild vorhanden und brauchbar?
Asset Platzierung / Duplizierung
Interne Kapazitäten?
Interne Produktion?
Prozessübergabe Fotostudio (E-Business)
! F10 Shooting in Planung
GR
Zuweisung Briefing Asset
GR
Zuweisung von Produkt Asset
GR
! B10 Bild temporär angelegt
EK
! F15 Shooting in Produktion
FS
FS Fotostudio
! B15 Bild in Produktion
! B20 Bild Auswahl und Verschlagwortung
GR
! B25 Bild freigegeben zur Bearbeitung
FS
Bild OK?
! B30 Bild in Kontrolle
GR
Kontrolle OK?
! B35 Bild zur Nachbearbeitung
FS
! B40 Bild Fertig
GR
! F20 Shooting Fertig
PL
Alle Bilder fertig?
Export
Master Storage Item
Logo
MAM GMDB
Logo vorhanden?
! LG10 Logo Upload
EK
! LG15 Logo in Kontrolle
PL
Kontrolle OK?
Erstellung Storage Items
! LG20 Logo in Bearbeitung
GR
! LG25 Logo Fertig
! D10 Asset Angelegt
! D15 Asset zur Verschlagwortung
! D20 Asset in Bearbeitung
! D25 Asset in Kontrolle
! D30 Asset Fertig
Kontrolle OK?
! D90 Asset Archiviert
Sondersituationen
! P30 Produkt zur Übersetzung
UE
! P35 Produkt zur Übersetzungskontrolle
PL
! P25 Produkt in Übersetzungsanfrage
PL
Kontrolle OK?
TradosExport
TradosImport
! B90 Bild Archiviert
Sondersituationen
! F90 Shooting Archiviert
Sondersituationen
! LG90 Logo Archiviert
Sondersituationen
! P20 Produkt in redaktion. Anreicherung
PL
Austauschphase
Übersetzungsphase
Zentrale Datenmutationsstelle
EK
! P10 Produkt in redaktion. Planung
PL
MK Koordinator
GMDB
GMDB
Bild selektiert?
Automatisch wenn alle Assets B45 oder B90
Logo aktuell?
Auftrags-Asset erstellen
PL
Altes und/oder neues Logo verknüpfen
PL
! AU10 Auftrag eröffnet
EC
EC E-Commerce Keyuser
Altes Logo durch neues ersetzen
EC
! AU15 Auftrag abgeschlossen
PL
Automatisch wenn alle Assets L20
Automatisch wenn Asset A30
Automatisch wenn alle Assets L30
Automatisch wenn Asset A60 Automatisch wenn Asset S50
Automatisch wenn Asset L55
Automatisch wenn alle Assets L70
Automatisch wenn alle Assets T40
Automatisch wenn Asset A60
! A70 Masterausgabe in Druckproduktion
DR
! S70 Layout in Druckproduktion
DR
Automatisch nach 30 Tagenletzten Statuswechsel
Automatisch nach 30 Tagenletzten Statuswechsel
- und Verknüpfungen auflösen
! L75 Masterlayout in Druckproduktion
Automatisch wenn Asset A70
! L80 Slavelayout in Druckproduktion
! L90 Slavelayout Archiviert
Automatisch nach 30 Tagenletzten Statuswechsel
- und Verknüpfungen auflösen
! AU90 Auftrag Archiviert
Sondersituationen
! A75 Slaveausgabe in Druckproduktion
! A90 Slaveausgabe Archiviert
Auftrag
Shooting
ProzessschlaufeRed. Texte
Slaveausgabe
Singlelayout
Coupon Upload
LegendeStart
Planung AusgabeProdukt (ERP)
Assetorientierter Workflow Schritt
Assetübergreifender Workflow Schritt
Positiver Workflow Schritt
Negativer Workflow Schritt
Sprachorientierter Workflow SchrittAutomatisierter Workflow Schritt
PL Projektleitung
Systemgestützter Prozess
Vordefinierter Prozess
Manueller Prozess Interner System-Workflow
EntscheidungBedingter Bereich Start/Stopp
Workflow-StatusWorkflow-Ziel/Verantwortung
GR Grafik
AG Auftraggeber
EK Einkauf
KO Korrektorat
UE Übersetzung
DR Druckerei
MA Marketing
Planungsphase
Bearbeitungsphase
Revisionsphase
Ausserhalb System
Kein Workflow-Ziel
AL AlleArchivphase
Abschlussphase
Symbolik
Kontrollphase
Publikationsphase
Lieferungsphase
ErstellungMarketingplan
MA
ErstellungJahresplan
MA
ErstellungHausthema
MA
Produkt (ERP) Kampagne Massnahme
Import
Produkt Bestellung
EK
Produkt Erfassung
EK
Stammdaten Pflege
EK
Produkt Definition Profit
EK
! P15 Produkt in Bildanreicherung
EK
Übersetzung Produktinformationen
! P40 Produkt Fertig
Fotobuch
Werbe-unterlage
! P90 Produkt Archiviert
Sondersituationen
Master-/Slavelayout BildRedaktioneller Text Diverse AssetsProdukt
Webseite
Import
Rabatt Coupon
??
Fotobuch
??
Werbeunterlage
??
App
Webservice
??
PlusCard
Globus Card
PDF / Bild Erstellung
Produkt geplant?
! A10 Masterausgabe in Planung
PL
Zuweisung Job ID + Terminplanung
PL
Seitenplanung
PL
! L10 Masterlayout in Planung
PL
! L15 Masterlayout in Bearbeitung
GR
! A15 Masterausgabe in PL-Kontrolle 1
PL
Kontrolle OK?
! A20 Masterausgabe in AG-Kontrolle 1
AG
Kontrolle OK?
! A25 Masterausgabe in Freigabe 1
PL
! A30 Masterausgabe in Produktion
GR
! L25 Masterlayout in Produktion
GR
! L20 Masterlayout zur Kontrolle 1
! A35 Masterausgabe in PL-Kontrolle 2
PL
Kontrolle OK?
! A40 Masterausgabe in AG-Kontrolle 2
AG
Kontrolle OK?
! A45 Masterausgabe in Freigabe 2
PL
! L30 Masterlayout zur Kontrolle 2
! L35 Masterlayout in EK-kontrolle
EK
! L40 Masterlayout in Korrektur
KO
Kontrolle OK?
Ad hoc Layout Korrektur
GR
! L45 Masterlayout in Endkontrolle
PL
Kontrolle OK?
! A55 Masterausgabe Fertig
GR
! L50 Masterlayout Fertig
GR
Strukturduplikat
GR
Layout-Geometrie-Variante
Sprachen OK?
! L55 Slavelayout zur Übersetzung
UE
! L65 Slavelayout zur Übersetzungskontrolle
PL
! L70 Slavelayout Fertig
! L60 Slavelayout zur Reinzeichnung
GR
Layout OK?
Variante mit Änderungskennzeichen
! T35 Text zur Übersetzung
! T40 Text zur Übersetzungskontrolle
! T45 Text Fertig
! A50 Masterausgabe Proof
DR
Proof OK?
Print PDF
DR
! A60 Slaveausgabe in Übersetzung
! A65 Slaveausgabe Fertig
! S10 Layout in Planung
PL
! S15 Layout in Produktion
GR
! S20 Layout in PL-Kontrolle
PL
! S25 Layout in Kontrolle
! S30 Layout in Freigabe
PL
Kontrolle OK?
Kontrolle OK?
! S35 Layout in Korrektur
KO
! S40 Layout in Endkontrolle
PL
! S45 Layout Fertig
Strukturduplikat
GR
Layout-Geometrie-Variante
Sprachen OK?
! S50 Layout zur Übersetzung
UE
! S60 Layout zur Übersetzungskontrolle
PL
! S65 Layout Fertig
! S55 Layout zur Reinzeichnung
GR
Layout OK?
Kontrolle OK?
! A90 Masterausgabe Archiviert
Sondersituationen
! L90 Masterlayout Archiviert
Sondersituationen
! T90 Text Archiviert
Sondersituationen
! S90 Layout Archiviert
Sondersituationen
Dokument
! K10 Kampagne in Planung
MA
! K15 Kampagne in Produktion
MA
! K20 Kampagne Fertig
! M10 Massnahme in Planung
MA
! M15 Massnahme in Produktion
MA
! M20 Massnahme Fertig
! K90 Kampagne Archiviert
Sondersituationen
! M90 Massnahme Archiviert
Sondersituationen
Externer System-Workflow
Globus |!Projekt MAM-REDSYSGesamtprozesse
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auch auszugsweise, oder Weitergabe an Dritte ist unzulässig.
A13 Produktbeschreibung Prozesse
Version 1.8
Mario Kotschner
Stand 27. Oktober 2014
Stopp
Zuweisung Job ID + Terminplanung
PL
! T10 Text in Bearbeitung
ET
ET Externer Texter
Artikelerstellung
GR
! T15 Text in Revision
GR
Duplikaterstellung für Varianten
GR
Kontrolle OK?
! T20 Text zur Kontrolle
PL
Kontrolle OK?
! T25 Text in Korrektorat
KO
! T30 Text in Prüfung
PL
Kontrolle OK?
! T45 Text Fertig
GR
MAM GMDB
Bild vorhanden und brauchbar?
Asset Platzierung / Duplizierung
Interne Kapazitäten?
Interne Produktion?
Prozessübergabe Fotostudio (E-Business)
! F10 Shooting in Planung
GR
Zuweisung Briefing Asset
GR
Zuweisung von Produkt Asset
GR
! B10 Bild temporär angelegt
EK
! F15 Shooting in Produktion
FS
FS Fotostudio
! B15 Bild in Produktion
! B20 Bild Auswahl und Verschlagwortung
GR
! B25 Bild freigegeben zur Bearbeitung
FS
Bild OK?
! B30 Bild in Kontrolle
GR
Kontrolle OK?
! B35 Bild zur Nachbearbeitung
FS
! B40 Bild Fertig
GR
! F20 Shooting Fertig
PL
Alle Bilder fertig?
Export
Master Storage Item
Logo
MAM GMDB
Logo vorhanden?
! LG10 Logo Upload
EK
! LG15 Logo in Kontrolle
PL
Kontrolle OK?
Erstellung Storage Items
! LG20 Logo in Bearbeitung
GR
! LG25 Logo Fertig
! D10 Asset Angelegt
! D15 Asset zur Verschlagwortung
! D20 Asset in Bearbeitung
! D25 Asset in Kontrolle
! D30 Asset Fertig
Kontrolle OK?
! D90 Asset Archiviert
Sondersituationen
! P30 Produkt zur Übersetzung
UE
! P35 Produkt zur Übersetzungskontrolle
PL
! P25 Produkt in Übersetzungsanfrage
PL
Kontrolle OK?
TradosExport
TradosImport
! B90 Bild Archiviert
Sondersituationen
! F90 Shooting Archiviert
Sondersituationen
! LG90 Logo Archiviert
Sondersituationen
! P20 Produkt in redaktion. Anreicherung
PL
Austauschphase
Übersetzungsphase
Zentrale Datenmutationsstelle
EK
! P10 Produkt in redaktion. Planung
PL
MK Koordinator
GMDB
GMDB
Bild selektiert?
Automatisch wenn alle Assets B45 oder B90
Logo aktuell?
Auftrags-Asset erstellen
PL
Altes und/oder neues Logo verknüpfen
PL
! AU10 Auftrag eröffnet
EC
EC E-Commerce Keyuser
Altes Logo durch neues ersetzen
EC
! AU15 Auftrag abgeschlossen
PL
Automatisch wenn alle Assets L20
Automatisch wenn Asset A30
Automatisch wenn alle Assets L30
Automatisch wenn Asset A60 Automatisch wenn Asset S50
Automatisch wenn Asset L55
Automatisch wenn alle Assets L70
Automatisch wenn alle Assets T40
Automatisch wenn Asset A60
! A70 Masterausgabe in Druckproduktion
DR
! S70 Layout in Druckproduktion
DR
Automatisch nach 30 Tagenletzten Statuswechsel
Automatisch nach 30 Tagenletzten Statuswechsel
- und Verknüpfungen auflösen
! L75 Masterlayout in Druckproduktion
Automatisch wenn Asset A70
! L80 Slavelayout in Druckproduktion
! L90 Slavelayout Archiviert
Automatisch nach 30 Tagenletzten Statuswechsel
- und Verknüpfungen auflösen
! AU90 Auftrag Archiviert
Sondersituationen
! A75 Slaveausgabe in Druckproduktion
! A90 Slaveausgabe Archiviert
De"nition aller Assets, Metadaten und Datenlieferanten und -bezieher Digital Asset Management
Zentralisierte Verwaltung/Kollaboration und Vernetzung von Assets mittels Metadaten
POS Dynamischer Laufzettel
Such- und Filter-Logik
Dynamisches Fotobuch
Kampagnen, Massnahmen, Produkte, Ausgaben, Layouts, Redaktionelle Texte, Bilder, Shootings, Logos und vieles mehr!
Storage Items und Versionen
Online
Trados
Migration
SAP
Print Rabatt Coupons
Keynote Template
Schritt 2 + 3: Daten vernetzen und publizieren Product Information und Content Management, Publishing
De"nition der Datenherrschaft und des Informations!usses Product Information und Content Management, Publishing
SAP
Verkaufseinheit
Preis
Artikelnummer
EAN
Lieferant
Artikelkurztext
Marke
+/-100 Attribute
SAP
Preis
Artikelnummer
EAN
Lieferant
Artikelkurztext
Marke
+/-100 Attribute
censhare
Preishit
Einführungspreis
Marktpreis
Filialschlüssel
Preis
Artikelnummer
EAN Lieferant
Artikelkurztext
Marke
+/-250 Attribute
Metadaten Designer
Artikelkurztext Individuell Marke
Verkaufseinheit Individuell Preis
Medienneutraler Content!
Asset-Struktur zwecks automatisierter Werbemittelproduktion
Platzierung Darstellungssammler JON A + B + C
ERP censhare
Produktinformationen Einzelartikel«Villeroy&Boch Besteckset «Louis» vierteilig 179.00 …»
Produktinformationen Einzelartikel«Villeroy&Boch Besteckset «Louis» zwölfteilig 299.00 …»
Produktinformationen Einzelartikel«Villeroy&Boch Besteckset «New Wave» vierteilig 99.00 …»
DarstellungssammlerA + B + C
Sammlungstitel«Ab 98.–»
Produktasset A
Marke«Villeroy&Boch»
Beschreibung«Besteckset Louis»
Anzahl«vierteilig»
Preis«179.00»
Asset Hauptbild
A
Asset Zusatzbild
B
Produktasset B
Marke«Villeroy&Boch»
Beschreibung«Besteckset Louis»
Anzahl«zwölfteilig»
Preis«299.00»
Asset Hauptbild
B
Asset Zusatzbild
B
Produktasset C
Marke«Villeroy&Boch»
Beschreibung«Besteckset New Wave»
Anzahl«vierteilig»
Preis«99.00»
Asset Hauptbild
C
Asset Zusatzbild
C
Marke «Villeroy&Boch»
Sammlungstitel «Ab 98.–»
Beschreibung «Besteckset Louis»
Anzahl «vierteilig» Preis «179.00» Anzahl «zwölfteilig» Preis «299.00»
Beschreibung «Besteckset New Wave»
Anzahl «vierteilig» Preis «99.00»
Asset Hauptbild
A
Asset Hauptbild
B
Asset Hauptbild
C
Platzierung Produktasset JON C
Preis«99.00»
Marke «Villeroy&Boch» Beschreibung «Besteckset New Wave»
Anzahl «vierteilig»
Asset Hauptbild
DarstellungssammlerC + (MAG-Gruppierung A + B)
Platzierung Darstellungssammler C + (Legenden-Gruppe A + B)
Produkt-Sortierung
Legenden-Nummerierung
Legende «1» Marke «Villeroy&Boch»
Beschreibung «Besteckset Louis» Anzahl «vierteilig» Preis «179.00»
Anzahl «zwölfteilig» Preis «299.00»
Legende «2» Marke «Villeroy&Boch»
Beschreibung «Besteckset New Wave» Anzahl «vierteilig» Preis «99.00»
Sortierung
Asset Hauptbild
A
Asset Hauptbild
B
Asset Hauptbild
CLegende «2»
Legenden-Gruppe A + B
Legenden-Gruppe A + B
Marke «Villeroy&Boch»
Beschreibung «Besteckset Louis»
Anzahl «vierteilig» Preis «179.00»
Anzahl «zwölfteilig» Preis «299.00»
Asset Hauptbild
A
Asset Hauptbild
B
Legende «1»
Um festzustellen, dass weitere Produktvarianten existieren, muss im System gesucht oder die Produkte
werden miteinander verknüpft werden.
Indiv. Produktbez.«In Edelstahl»
Indiv. Produktbez. «In Edelstahl»
Indiv. Produktbez.«Abwaschmaschinenfest»
Indiv. Produktbez. «Abwaschmaschinenfest»
Indiv. Produktbez. «Abwaschmaschinenfest»
Platzierung Produktasset MAG C
Asset Hauptbild
C
Marke «Villeroy&Boch» Beschreibung «Besteckset New Wave» Anzahl «vierteilig»
Preis «99.00»Indiv. Produktbez. «Abwaschmaschinenfest»
Um festzustellen, dass weitere Produktvarianten existieren, muss im System gesucht oder die Produkte
werden miteinander verknüpft werden.
DS
DS
Indiv. Produktbez. «Abwaschmaschinenfest»Produkt-Sortierung
Legenden-Nummerierung
Sammlungstitel«»
LG
PR
PR
PR
DS
DS
DS
Product Information und Content Management, Publishing
censhare
Automatisierter Informations!uss und Gestaltung
censhare
Metadaten Designer Magazin
Artikelbeschreibung Individuell
Verkaufseinheit Individuell Preis
censhareMetadaten Designer Magazin
Artikelkurztext Individuell
Verkaufseinheit Preis
Metadaten Designer Magazin
Artikelkurztext Individuell
Vorpreistext Verkaufseinheit
Individuell
Preis
Preishit
censhare
Metadaten Designer Magazin
Artikelkurztext Individuell
Verkaufseinheit Preis
Individuell
Preishit
SAP
Product Information und Content Management, Publishing
Trennung von Design und Inhalt Product Information und Content Management, Publishing
Teilautomatisiertes Übersetzungsmanagement
Ausgabe Ausgangssprache!
Layout Ausgangssprache!
Artikel Ausgangssprache!
Produkt Ausgangssprache!
Artikel Ausgangssprache!
Ausgabe Zielsprache!
Layout Zielsprache!
Artikel Zielsprache!
Produkt Zielsprache!
Artikel Zielsprache!
Ausgabe Ausgangssprache! Trados
XLIFF!
XLIFF!
XML!
«Sofern nicht per Content-!rst übersetzt»!
Product Information und Content Management, Publishing
Übersetzung: Teilautomatisiertes Übersetzungsmanagement POS und Digital Signage
Filiale!
Massnahme!
POS Kommunikationsmittel!
Kampagne!
Produkt!
Print On Demand
Digital Signage
SAP Sortimentsplanung
Lohnt sich dieser Schritt? Zahlen und Fakten
Externe Kosten E#ektive Kosten Prozesskosten =40%
Reduzierte Kosten Reduktion der bestehenden Kosten gekonnt auf ein Minimum, ohne die Qualität zu beein!ussen.
-25% Ressourcen
Durch die direkte Einbindung und Reduktion von Medienbrüchen.
-15% Prozesse
Durch die Optimierung und Automatisierung Ihrer Prozesse.
Mit dem Systemeinsatz werden gezielt kosten eingespart Zahlen und Fakten
Mut zahlt sich aus Zahlen und Fakten
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Marketing-Kosten bisher Marketing-Kosten neu (inkl. Systemkosten) Marketing-Kosten neu
Break Even innert 1 Jahr
Systemkosten
Return of Investment (ROI) Zahlen und Fakten
Wie sieht Ihr nächster Zug aus? Für jedes Unternehmen ist eine umfassende Systemlösung ein
wichtiger strategischer Bestandteil um erfolgreich zu bleiben!
Glück gehabt?
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Mario Kotschner E-Mail [email protected] Telefon +41 79 911 77 90