youtube and branded channels 2012.04.05

1

Николай Антонов

Рекламные возможности и брендированные каналы

YouTube Confidential and Proprietary

YouTube – статистика, исследования, аудитория

Брендированные каналы

1 2 3

Рекламные возможности


Топ-20 Интернет-проектов Декабрь‘11, Россия 100 000+, 12-54 лет

аудитория за месяц

по данным Site–centric панели

по данным User–centric панели

29,969 т.ч.

29,909 т.ч.

25,269 т.ч.

24,178 т.ч.

21,727 т.ч.

20,831 т.ч.

20,308 т.ч.

15,188 т.ч.

14,996 т.ч.

14,008 т.ч.

13,714 т.ч.

11,206 т.ч.

10,401 т.ч.

10,020 т.ч.

9,957 т.ч.

9,159 т.ч.

9,028 т.ч.

8,937 т.ч.

8,824 т.ч.

8,719 т.ч.

Mail.ru (30 проектов)

Яндекс (35 проектов)

Vkontakte.ru

Google(ru+com)

Youtube.com

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

LiveJournal.com

Rambler (24 проекта)

Biglion.ru

Facebook.com

LiveInternet.ru

Avito.ru

Rbc.ru

Vk.com

Depositfiles.com

Kinopoisk.ru

Qip.ru

Marketgid.com

Letitbit.net

Ролики, встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов

Источник: TNS * Данные предоставлены на основе user-centric измерения.

YouTube Confidential and Proprietary Data Source: comScore, Февраль 2011

YouTube №1 онлайн видео сайт в мире и в России

80%

5%

10%

В мире

YOUTUBE.COM

NICOVIDEO.JP

Youku Inc.

DAILYMOTION.COM

Tudou Sites

Hulu

Ku6

other

5%

62%

12%

6% 2%

13%

В России

Yandex Video

YOUTUBE.COM

Mail.Ru - Video

RUTUBE.RU

SMOTRI.COM

Other

Доля по количеству минут проведенных на сайте среди мультимедиа сайтов


Sources: * YouTube internal data, ** TNS Web index; ComScore,

В мире Количество просмотров ежемесячно * более 90 миллиардов Охват Интернет пользователей ежемесячно* 39% Количество уникальных пользователей ежемесячно* Более 800 миллионов

YouTube – одна из крупнейших онлайн площадок с охватом около 40% Интернет пользователей в мире и России

В России Количество просмотров ежемесячно * Более 2,4 миллиардов Охват Интернет пользователей ежемесячно** 40% Количество уникальных пользователей ежемесячно** более 21 миллиона


6 Source: ComScore, Февраль 2011

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

All 15-24

All 25-34

All 35-44

All 45-54

All 55+

YouTube

Inernet

Молодая аудитория (15-24) безусловно является основным фактором YouTube, привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом 60% аудитории YouTube (Ж/M 25-54) – является ключевой покупательской

аудиторией для большинства брендов.

48% Жен

52% Муж Ж 25-54

30%

M 25-54 30%


7

Смотреть телевидение

Заходить на другие сайты

Слушать радио

Читать печатную прессу

Делать работу по дому

Общаться в чатах, сервисах мгновенных сообщений

Говорить по телефону

Смотреть фильмы

Проводить время с друзьями

Делать домашние задания

Проводить время с семьей

Работать

Ничего из перечисленного

Стали делать реже в связи с пользованием YouTube

База: пользователи YouTube (1087)

%

Источник: Комкон, Январь 2010

Возможности, открывающиеся пользователям YouTube, способствуют перераспределению времени, в первую очередь с других источников

развлечений и информации в пользу YouTube


В России у YouTube более 50 премиальных партнеров. Более 450 млн просмотров

видео от партнеров ежемесячно, что составляет

более 40% от всех просмотров на YouTube

Россия

Сегодня в мире у YouTube более 20 000 премиальных

партнеров. Просмотры видео от партнеров (более

18 трл ежемесячно) составляют 30% от всех просмотров видео на

YouTube


YouTube – места размещения рекламы

Главная страница

Широкий охват

3 млн. показов в день

Результаты поиска

Точная ориентация

поисковых категорий 211

Просмотр видео

Интенсивное вовлечение

тематик видео 15


-Фиксированные цены (прайслист) -Гарантия показов (бронь) -Все возможные форматы (homepage) -Точный демо таргетинг -Гео-таргетинг только на РФ -Необходимо подписание отдельного договора -Не работает без поддержки менеджера Google

-Аукционная модель (CPC/CPM) -Отсутствие брони (нет гарантии точного соотвтетствия плану) -Возможности таргетинга через Video Targeting Tool -Гео-таргетинг по всем регионам -Ограниченный демо-таргетинг -Размещение в рамках стандартного аккаунта AdWords -Полностью автономный механизм


Рекламные форматы – главная страница

YouTube Video Ad (YVA), click-to-play or auto-roll (30s on mute)

YVA expandable 300x250>>970x500

Masthead Expandable 970x250>>970x500

Masthead (rich media) 970x250


Рекламные форматы – результаты поиска

Продвигаемые видео YouTube

YouTube Video Ad (YVA), click-to-play

Flash 300x250


Рекламные форматы – страница видео


In-video flash overlay 480x70 + 300x250 companion

flash or video click-to-play 300x250

Pre-roll 15’s + 300x60 companion


Продвигаемые видео

Продвигаемые видео – это аналог контекстной рекламы на поиске Google, созданный для продвижения видео роликов на YouTube. По клику происходит переход на страницу ролика или канала YouTube. Клик не может вести на внешний URL. Таргетинг • По ключевым словам • По местам размещения • По категориям • По демографии • По географии (только в AdWords)

Где будут показываться? • Все страницы YouTube (в т.ч. поиск) • Внешние сайты контекстной сети


Рекламная накладка в ролике Для роликов, которые рекламируются при помощи Продвигаемых видео, можно добавить дополнительное рекламное объявление внутри ролика.

Эта прекрасная возможность конвертировать траффик с ролика на сайт рекламодателя.

Клик на продвигаемые видео Клик на рекламную накладку Переход на сайт клиента

Продвигаемые видео

Рекламные накладки создаются не в аккаунте AdWords, а в аккаунте пользователя YouTube!


Пропускаемые пре-роллы (TrueView) Новое поколение рекламных форматов TrueView с оплатой не за показ, а за активный вовлеченный просмотр рекламы Пользователь может пропустить пре-ролл через 5 секунд, а рекламодатель не будет платить за пропущенные показы. Оплата взимается не за 1000 показов, а за каждый законченный просмотр (по аналогии с оплатой за клики) Только аукционное размещение через AdWords (рекомендуемая ставка CPM = 200-250р.)

48

85

Обычный пре-ролл

Пре-ролл TrueView

% of time highly engaged with content

На 75% более вовлеченный просмотр

5 сек.


Таргетинг DoubleClick

Демографический таргетинг Выберите свою целевую аудиторию по полу и возрасту

Таргетинг на категории Выберите подходящий контекст для Вашей рекламы: таргетинг на специфические поисковые и видео-категории

Таргетинг на интересы (IBA)* YouTube поддерживает таргетинг на более чем 50 профилей пользовательских интересов

Выборочный таргетинг Ваша реклама будет показываться только на тех каналах, которые Вы выберите


Таргетинг по ключевым словам

- Ключевые слова + таргетинг на сайт youtube.com

Таргетинг на места размещения

- Через Инструмент подбора мест размещений в AdWords

Таргетинг на аудитории/каналы

- Через интерфейс AdWords for Video

Таргетинг AdWords


Брендированные каналы


Страница видео VS брендированный канал


Пользовательский канал


Базовый брендированный канал


Кастомизированный канал


Кастомизированный канал – что важно знать «Кастомизация» технически реализована на всех каналах YouTube одинаково. На пользовательском канале создается рамка iframe, через которую по ссылке загружается внешний модуль.

Размеры рамки по ширине должны быть 970px, по высоте задаются произвольно

Модуль должен быть размещен на внешнем хостинге

<iframe src="http://jukevideo.1co.ru/" width="960" height="890“> + =

http://jukevideo.1co.ru

http://jukevideo.1co.ru/

http://jukevideo.1co.ru/?lang=ru&hl=ru_RU


Для успешного запуска кастомизированного канала необходимо соблюдать наши процессы и уважать наши дедлайны:

Кастомизированный канал – что важно знать

Процесс Дедлайн

выбор названия канала и его регистрация на YouTube 1 месяц до старта

предоставление стори-борда, презентации концепции или аниматика модуля (на английском языке)

1 месяц до старта

согласование концепции с командой YouTube TechProducers (конференс колл на англ.языке)

4 недели до старта

производство модуля в соответствии с предоставленными требованиями и рекомендациями

3-4 недели до старта

утверждение рабочей версии модуля с YouTube TechProducers

1-2 недели до старта

имплементация модуля на канал и настройка внешнего вида канала

1 неделя до старта

запуск канала с модулем и старт рекламной кампании


Варианты каналов YouTube – В чём различия?

Пользовательский Базовый Кастомизированный

Заголовок канала (брендированная плашка 960х150), ссылки Нет Да Да

Брендированный баннер 300х250 Нет Да Да

Пользовательские модули Нет Нет Да

Баннер на странице просмотра видео Нет Да Да

Продолжительность видео До 15 мин

Возможна загрузка более

длительных роликов

Возможна загрузка более длительных роликов

Ремаркетинг Нет Да Да

Google Analytics Нет Да Да

Поддержка сторонних пикселей Нет Нет Да

Гео/возрастной таргетинг Нет Нет Да

Минимальный заказ на размещение рекламы Нет Нет 1 450 тыс. руб.*

* Бюджет должен быть размещен одним заказом , протяженность кампании – не более 3 месяцев

Пользовательский канал Брендированные каналы Возможности


Рекомендации по продвижению каналов

Реклама на главной странице YouTube


Контекстно-медийная сеть Google

Баннерная реклама на поиске и страницах

просмотра YouTube Социальные сети и медиа


Полезные ссылки

Раздел о рекламе на YouTube (очень много всего полезного)

Спецификация рекламных объявлений (тех.требования)

Руководство по работе с брендированными каналами (описание и настройка)

Политика в отношении рекламы на YouTube (что можно, что нельзя)

Руководство в отношении гаджетов на YouTube (для кастомизированных каналов)

Интерактивная галерея рекламных форматов YouTube

http://www.youtube.com/t/advertising_overview

http://www.youtube.com/t/advertising_overview

http://www.google.com/support/youtube/bin/static.py?page=guide.cs&guide=1046211&topic=1046213



http://www.youtube.com/t/advertising_policies

http://www.youtube.com/t/advertising_policies

http://gadgets.youtube.com/

http://gadgets.youtube.com/

http://client.tangozebra.com/016_YouTube/youtube_ad_samples/final/index.html



Спасибо!

youtube and branded channels 2012.04.05

Documents

proprietary

youtube confidential

proprietary

gt

yva

proprietary

youtube

click