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YouTube - Análisis de la Campaña Villavicencio "Dejá tu huella"

· Argentina · Marzo 2014

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Metodología

· 400 entrevistas Ola Pre (una semana antes de la campaña).

· 1700 entrevistas durante la campaña (100 casos por semana).

· Hombres y mujeres de 18-49 años NSE B/C.

· Entrevistas realizadas en AMBA.

· No rechazadores de aguas envasadas.

· Cross Media Research™

· Entrevistas auto administradas vía panel Online.

¿Cómo?

¿Quiénes?

¿Cuándo?

· Ola Pre: 13 al 20 de Mayo .

· Ola Durante: 30 de mayo al 25 de Septiembre 2013.

Detalles del estudio.

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La inversión estuvo apalancada fundamentalmente por la TV.

Inversión TV - YouTube

7%

93%

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Alcance y Frecuencia.

93%

Frecuencia

20.19%

3.44%

Convivencia

71% 10% 3%

Alcance

74% Alcance Total

TV+YT

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Alcance vs. Inversión.

100

Alcance por $ invertido indexado a la TV.

200

YT se muestra mas eficiente (2.2 veces) que TV

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Alcance TV+YouTube vs. TV sola

Inversión %

Alc

an

ce %

TV + YouTube alcanzó el alcance de TV sola (81% de la audiencia) con un 50% menos de inversión.

+

81%

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Impacto en Marca vs. Inversión.

% Share de contribución en Brand KPIs vs % Share de inversión.

93%

84%

7%

16%

Share Inversión

Share Impacto

Share Inversión

Share Impacto

La TV tiene menor contribución a la marca que Inversión, mientras que el caso de

YouTube es lo contrario, mostrando ser un medio más eficiente para construir

marca.

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Impacto en Marca vs. Inversión.

100

% Share de contribución en Brand KPIs vs % Share de inversión.

250

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Frecuencia para Óptimo Impacto en Marca.

Impacto en Marca por exposición adicional

Imp

act

o e

n m

arc

a%

Frecuencia

En promedio 3 impresiones de YouTube tienen el mismo impacto relativo en marca que 23 oportunidades de ver en TV.

2-4 22-24

TV

YouTube

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Simulación: Mejora de Marca Redistribuyendo Inversión.

-5% +168% +3.3% Incremento Promedio en

Atributos de Marca vs. Inversión Original

-10% +236% +5.0% Incremento Promedio en Atributos de Marca vs. Inversión Original

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Conclusiones

YouTube logró:

3% de alcance incremental a la TV

2.2 veces más eficiencia que la TV para lograr alcance

2.5 veces más eficiencia que TV para lograr impacto de marca

mayor impacto marcario en menor cantidad de frecuencia

Anuncio en YouTube necesitó solo 3 impresiones para generar el mismo

impacto que 23 oportunidades de ver en TV

Fuente: Google-MillwardBrown | Argentina | Estudio CrossMedia | Campaña realizada en May-Sep 2013

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¡Gracias!

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