Zanme s firemnm blogem

Zdenk Hejl

XVII. Internet Session Brno

Kdo jsem

Konzultant internetovho marketingu v Optimiu

Provozovatel magaznu Portiscio

@zdenekHejl

cz.linkedin.com/in/zdenekhejl

O em se dnes budeme bavit

Pro zaloit firemn blog?

Sputn blogu

Tvorba obsahu

Propagace a monitoring

Pro jsem si vybral toto tma

Na esk scn se mu nikdo dkladnji nevnuje

Relativn mlo firem blogy vyuv

Velk potencil

Pro zaloit firemn blog?

1. Efektivnj komunikace

Jednosmrn vs obousmrn komunikace
(publikovn aktualit vs lnek s diskuz)

Uvolnnj atmosfra

Piblen se lidem

Zskn zptn vazby

Porovnn tradinho pstupu publikovn krtkch aktualit na webu a lnk na firemnm blogu

Je mon oprostit se od strohho a strojenho vyjadovn, ke ktermu svd firemn aktuality a komunikovat uvolnnji (samozejm pi zachovn profesionality) a prezentovat firmu ne jako fungujc stroj ale jako kolektiv obyejnch lid

Pomoc lnk s diskuz lze zskat zajmavou zptnou vazbu od nvtvnk (lb/nelb, upozornn na chyby a problmy, zskn npad atd)

2. Poslen brandu

Ji samotn existence blogu m vznam

Vzbuzen zjmu o brand

Budovn autority v oboru

M-li firma vlastn blog, svd to o jej vyzrlosti

patn blog nebo jet he mrtv blog je hor ne dn blog

Publikovn zajmavho obsahu me pobdnout lidi k zjmu o brand

Publikovn uniktnho obsahu pomh zvyovat autoritu brandu v danm odvtv

3. Zskn novch nvtvnk

Kvalitn uniktn obsah je krl (k Panda)

Long-tailov klov slova

Mn tematick klov slova

Linkbuilding / posilovn autority webu

Blog umon zskat nvtvnost, kter me skonit pouze na blogu nebo pejt i na hlavn web

Tvorba kvalitnho uniktnho obsahu je doporuenou metodou pro lep umstn ve vyhledvach a zskn nvtvnosti (navc po Google Panda Update)

Dky blogu je mon pivst na web nvtvnky pomoc long-tailovch slov, kter me bt problm zapracovat do hlavnho webu

Dky blogu lze zskat nvtvnost i na klov slova, kter nevyjaduj pmo zamen webu (a proto se na webu nevyskytuj), ale jsou mu tematicky blzk (lze vyut nap. pro zskn nvtvnk pro web, jeho tematick klov slova nejsou hledan)

Je-li blog na samostatn domn, vznikaj zajmav zptn odkazy pro hlavn web

Je-li blog v adresi hlavnho webu, zvyuje se jeho ptomnost autorita webu

4. Zskn novch zkaznk

Ken cl

Vzbuzen zjmu o nabzen produkty a sluby

Kvalitn obsah podporuje konverzi

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

4 dvody pro zaloen blogu

Efektivnj komunikace

Poslen brandu

Zskn novch nvtvnk

Zskn novch zkaznk

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Sputn firemnho blogu

Monosti realizace blogu

Vlastn een

Hostovan sluby (Blogger, Posterous, Tumblr)

CMS na vlastnm hostingu (Wordpress)

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Vlastn een

VhodyMonost maximlnho uzpsoben funknosti blogu

Data i CMS pod kontrolou

NevhodyNklady na realizaci

Vytven neho, co u jin vytvoili a pravdpodobn mnohem lpe

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Hostovan sluby

VhodyMinimln nklady na sputn

Profesionln een otestovan spoustou uivatel

NevhodyData i CMS jsou uloeny nkde jinde (nemme nad nimi kontrolu)

Nabdka funkc a doplk je zvisl na poskytovateli sluby

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

CMS na vlastnm hostingu

VhodyData i CMS pod kontrolou

Profesionln een otestovan miliony uivatel

Monosti libovolnch prav CMS a instalace doplk

NevhodyRelativn vy nklady na sputn ne u hostovan sluby (instalace a nastaven CMS, nastaven databze)

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Pokud to myslte s blogem vn, tak si vyberte ...

Wordpress

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Wordpress

Snadn instalace

Je zdarma a dostupn v etin (cs.wordpress.org)

Intuitivn ovldn

Vyuvn miliony uivatel

Nepebern mnostv plugin

Velk mnostv ablon pro blog

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Spoutme Wordpress

Upload na FTP a zaloen databze

Sputn instalace

Zkladn nastaven systmu

Vbr vhodn ablony

Nainstalovn plugin

a mme pipraven blog

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Vbr vhodn ablony

Vytvoen vlastn

wordpress.org/extend/themes/ (zdarma)

wordpressthemesbase.com (zdarma)

premiumwp.com (placen)

themeforest.net (placen)

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Wordpress frameworky

woothemes.com

studiopress.com (framework Genesis)

diythemes.com (framework Thesis)

headwaythemes.com

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Wordpress pluginy

wordpress.org/extend/plugins/

Vce ne 14 tisc plugin v katalogu

Pluginy tm na vechnoPropojen se socilnmi stmi

Optimalizace rychlosti webu

Optimalizace pro vyhledvae

Formule,

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Pklady Wordpress plugin

All in One Webmaster

Contact Form 7

Facebook Like Box

Google XML Sitemaps

Lightbox 2

Sharebar

Subscribe to Comments Reloaded

Yet Another Related Posts Plugin

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Prce s obsahem

Co je poteba vyeit nejdve

Kdo?

Kdy?

Jak?

Co?

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Kdo bude tvoit obsah

Jeden autor vs vce autor

PR oddlen vs nap firmou

CEO

Problm se zapojenm zamstnanc

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Kdo bude zodpovdn za obsah

Blogger Publikovn

Blogger Editor Publikovn

Blogger Editor Blogger Editor Publikovn

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Kdy publikovat

Vytvoen plnu publikace (kdo, kdy, co)

Draz na pravidelnost

M vliv i hodina a den publikovn

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Kdy publikovat v prbhu dne

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Kdy publikovat v prbhu tdne

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Nastaven pravidel pro tvorbu

Jak pracovat s odstavci, psmem, obrzky

Styl vyjadovn

Jak reagovat na komente

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Jak typ lnk pst

Aktuality z firmy nebo z odvtv

Vydn novho produktu i nov sluby

Srovnn produkt a slueb

Analzy odvtv a odhady trend

Nzory odbornk v oboru

Odborn tematick lnky

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Propagace obsahu a monitoring

Facebook

Facebook strnka

Like tlatko

Like Box

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Twitter

Twitter et

Twitter tlatko

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

LinkedIn

LinkedIn et

LinkedIn tlatko

Vyuvn tematickch skupin

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Dal propagan kanly

Linkuj

Vybrali.sme.sk

Newsletter

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Monitorovac nstroje

Google Analytics (analzy nvtvnosti)

Clicky (analzy nvtvnosti)

FeedBurner (analzy odbratel RSS)

SharedCount (mnostv zmnek na socilnch stch)

Topsy, Klbosen (realtime vyhledvn)

Hootsuite (sprva socilnch st)

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Metriky

Poet nvtvnk

Poet zhldnutch strnek

Loajlnost nvtvnk

Poet pihlen k odbru newsletteru

Poet pihlen k odbru RSS

Poet koment u lnk

Poet retweet, like a sdlen

Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze

Dkuji za pozornost

Zdenk Hejl

XVII. Internet Session Brno