Битва 12.0_fastcold
TRANSCRIPT
1Высшая школа брендинга
Корпоративный ребрендингпроизводственной компании камер шоковой заморозки FastCold
Группа 08
Табаков Андрей (Москва) Геллер Дарья (Санкт-Петербург) Дубровин Дмитрий (Москва) Булгакова Елена (Волжский)
Кусембаева Светлана (Москва)Баженов Александр (Санкт-Петербург)Черных Дарья (Новосибирск) Константинова Ася (Москва) Кулакова Надя (Санкт-Петербург)
Цель
Разработать новую концепцию федерального корпоративного бренда камер шоковой заморозки Российского производства
Задачи
1 2 4 3 Разработать позициони-рование и платформу бренда
Исследовать рынок и конкурентов
Сформировать визуальную и вербальную идентификацию
Создать коммуника- ционную стратегию проекта
4Высшая школа брендинга
Наименований выпускаемой продукции
Дилеров в России и СНГ
Производственная компания холодильного оборудования Ирбис
Производственных площадей
10 000 м2 1 000 300
5Высшая школа брендинга
Аудит
Отсутствие системы дизайна
1 2 3 Логотип не соответствует сегменту
Несовременный логотип
6Высшая школа брендинга
П Р О Д У К Т
7
Продукт
Высшая школа брендинга
Образуются МАКРО-кристаллы
При размораживании портится внешний вид продукта
Происходит разрушение внутренней структуры продукта и деформация изделияи питательных свойств продукта.
Обычное замораживание
8
Продукт
Высшая школа брендинга
Выгоды для бизнеса
1 2 3 Быстрые поставки продуктов
Уменьшение затрат
Возможность масштабирования бизнеса
9
Продукт
Высшая школа брендинга
Категории продуктав зависимости от объема
до 5 кг/циклИндивидуальное пользование
200-600 кг/цикл10-200 кг/цикл >600 кг/цикл Заводы пищевой промышленности с конвейерными линиями
Домашняя Коммерческая Промышленная Индустриальная
10
Продукт
Высшая школа брендинга
Коммерческая серия
Потребители• Столовые• Отели• Пекарни• Кондитерские• Доставка готовых блюд• Гипермаркет
Коммерческая серия* 10 SKUЗагрузка: 65 – 300 кг/циклТележки: 0-6 штРазмер противня: 400х600 ммГабаритные размеры: 870х1075х2170 – 1650х3250х2400 мм
Характеристики
*разделение по классификации завода Irbis
11
Продукт
Высшая школа брендинга
*разделение по классификации завода Irbis
Промышленная серия
Потребители• Предприятия пищевой промышленности Мясное производство Колбасный завод Заморозка сырья
• РЦ розничных сетей
• Фабрика-кухня Сетевые рестораны быстрого питания Сетевые рестораны
• Хлебозаводы
Промышленная серия* 7 SKUЗагрузка: 220 – 660 кг/циклТележки: 2-6 штРазмер противня: 800*800 ммГабаритные размеры: 2800х3010х2500 – 3550х3810х2500 мм
Характеристики
12
Продукт
Высшая школа брендинга
• Самостоятельное производство комплектующих
• Тест-драйв
• Оперативный сервис
• Продуктовая экспертиза
• Зависимость стоимости импортных комплектующих (агрегат и дисплей) от колебаний курса евро
• Дизайн | эстетика
Сильные стороны Слабые стороны
Выводы
13Высшая школа брендинга
Р ы н о к
14
Рынок
Высшая школа брендинга
Обзор рынка камер шоковой заморозки
Рост продаж в 5 раз 2015 г. - 200 000 евро2016 г. - 1 000 000 евро
Рынок не насыщен, активно ростёт
Данные компании «Торговый Дизайн»
15
Рынок
Высшая школа брендинга
Оптимизациярасходов
Свежиепродукты
Доставкаеды
Тенденции
16
Рынок
Высшая школа брендинга
Основные сегменты
Розничные сети+700 торговых точек
Сети быстрого питания+28%
HoReCa/Отели+30%
Малый и средний бизнес+32%
17
Рынок
Высшая школа брендинга
Выводы
1 2Развитие среднегои малого бизнеса
Рынок растет.Потенциал развития
18
Рынок
Высшая школа брендинга
К о н к у р е н т ы
19
Конкуренты
Высшая школа брендинга
57%18%
25%
Италия
Германия, США, Швеция, Чехия, Финляндия, Англия
Россия
Италия лидирует на рынке производителей
20
Конкуренты
Высшая школа брендинга
1 2 3 4
5 6
Комплексные решения под ключ
Мультицикличность Мультифункциональность
Инвестиции в научные разработки
Интуитивный интерфейс
Специализация на определенном сегменте
Векторы производства
21
Конкуренты
Высшая школа брендинга
СлоганДинамическая система поддержания свежести
ПозиционированиеНадежная технологичная техника для заботы о ваших творениях
22
Конкуренты
Высшая школа брендинга
СлоганУстройство для приготовленияпищи
Позиционирование
Инновационная компания, смотрящая в будущее, нацеленная на результат
23
Конкуренты
Высшая школа брендинга
Слоган
Инновационное охлаждение
Позиционирование
Профессиональное итальянское оборудование на помощь вашему бизнесу
24
Конкуренты
Высшая школа брендинга
СлоганПозиционирование
Мощное охлаждениеЭкологичность,эргономичность
25
Конкуренты
Высшая школа брендинга
СлоганПозиционирование
Холодильные столы №1 в России
Качественно!
26
Конкуренты
Высшая школа брендинга
Выводы
1 2 3 4 Концентрация на ресторанах
Высокое качество
Типовые решения
У западных компаний долгая логистика и цены в валюте
27Высшая школа брендинга
Рынок. Тренды
Ц е л е в а я а у д и т о р и я
28Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
Управляющий / владелец малого бизнеса
Ядро целевойаудитории
Технолог пищевого производства
Шеф-повар Дистрибьютор
Лица, влияющие на принятие решения
29Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
Владелец малого бизнеса
30Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
Ядро целевой аудитории: владелец малого предприятия
35-45 лет, женат, есть детиАналитик, прaгматик, контролер, амбициозный.
Ценности: Целеустремленность, развитие и рост, достижения, мужская дружба,семья, свобода.
31Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
32Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
Мотивы
1 2 3 4 Масштабирование бизнеса
Автоматизация процессов
Снижение расходов
Партнерскаяподдержка
33Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
Выводы
1 2 3 Сильные духом управленцы, которые не привыкли сдаваться
Идут своим путем и достигают новых высот
Ценят живое общение, партнерство и личные встречи
34Высшая школа брендинга
Выводы исследовательского этапа
• Малый и средний бизнес растет• Инновации и технологичность• Импортозамещение (под вопросом, у нас по этому вопросу нет никакой аналитике в разделе)
• Изменение конструкции• Доступные прямые продажи• Сервис по всей территории России
• Тест-драйв• Кастомизация• Скорость поставок• Оперативный сервис
• Достижения • Нужен надежный партнер, который тебе помогает рости
Наши возможности Чего хочет потребитель
Рынок. ТрендыЧто не дают конкуренты
35Высшая школа брендинга
Выводы исследовательского этапа
П л а т ф о р м а
36Высшая школа брендинга
Платформа
Позиционирование
FastCold – персональные современные технологии шоковой заморозки для отечественного малого бизнеса
37Высшая школа брендинга
Платформа
Ценности
1 2 3 4 ПоддержкаПерсонификацияОперативностьЭкспертность
38Высшая школа брендинга
Платформа
Характер
1 2 3 ОсновательныйТехнологичныйНадежный
39Высшая школа брендинга
Платформа
Развитие и распространение технологии шоковой заморозки среди производителей пищевой промышленности в России
Миссия
40Высшая школа брендинга
Платформа
Лидер промышленного оборудования шоковой заморозки на внутреннем рынке
Видение будущего
Хан СолоЧубакка
Ядро целевойаудитории
FastCold
Сокол Тысячелетия
Камера шоковой заморозки
Метафора
42Высшая школа брендинга
Айдентика
А й д е н т и к а
43Высшая школа брендинга
Айдентика
44Высшая школа брендинга
Логотип
Шрифт
Geometria
История Федерации
После окончания Третьей Мировой войны учёный Зефрам Кокрейн сконструировал и собрал первый земной варп-двигатель, позволяющий двигаться со сверхсветовой скоростью.
В 2063 году он совершил свой первый полёт. Эти короткие испытания привлекли внимание
технически более развитой расы — вулканцев. После этого исторического полёта состоялся первый контакт землян с дружественной инопланетной цивилизацией, который открыл людям двери за пределы Солнечной системы.
Цвет
RGB 0/170/200CMYK 85/0/20/0
RGB 10/20/85CMYK100/90/40/40
RGB 30/25/20CMYK 85/85/85/100
Графические элементы
49Высшая школа брендинга
АйдентикаТипографика
50Высшая школа брендинга
Айдентика
51Высшая школа брендинга
52Высшая школа брендинга
Айдентика
53
Конкуренты
Высшая школа брендинга
Коммуникация
57Высшая школа брендинга
Айдентика
58Высшая школа брендинга
Айдентика
Д А П Р И Б У Д Е Т С Н А М И С И Л А