Download - Битва 12.0_FastCold
![Page 1: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/1.jpg)
1Высшая школа брендинга
Корпоративный ребрендингпроизводственной компании камер шоковой заморозки FastCold
Группа 08
Табаков Андрей (Москва) Геллер Дарья (Санкт-Петербург) Дубровин Дмитрий (Москва) Булгакова Елена (Волжский)
Кусембаева Светлана (Москва)Баженов Александр (Санкт-Петербург)Черных Дарья (Новосибирск) Константинова Ася (Москва) Кулакова Надя (Санкт-Петербург)
![Page 2: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/2.jpg)
Цель
Разработать новую концепцию федерального корпоративного бренда камер шоковой заморозки Российского производства
![Page 3: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/3.jpg)
Задачи
1 2 4 3 Разработать позициони-рование и платформу бренда
Исследовать рынок и конкурентов
Сформировать визуальную и вербальную идентификацию
Создать коммуника- ционную стратегию проекта
![Page 4: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/4.jpg)
4Высшая школа брендинга
Наименований выпускаемой продукции
Дилеров в России и СНГ
Производственная компания холодильного оборудования Ирбис
Производственных площадей
10 000 м2 1 000 300
![Page 5: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/5.jpg)
5Высшая школа брендинга
Аудит
Отсутствие системы дизайна
1 2 3 Логотип не соответствует сегменту
Несовременный логотип
![Page 6: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/6.jpg)
6Высшая школа брендинга
П Р О Д У К Т
![Page 7: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Продукт
Высшая школа брендинга
Образуются МАКРО-кристаллы
При размораживании портится внешний вид продукта
Происходит разрушение внутренней структуры продукта и деформация изделияи питательных свойств продукта.
Обычное замораживание
![Page 8: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Продукт
Высшая школа брендинга
Выгоды для бизнеса
1 2 3 Быстрые поставки продуктов
Уменьшение затрат
Возможность масштабирования бизнеса
![Page 9: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Продукт
Высшая школа брендинга
Категории продуктав зависимости от объема
до 5 кг/циклИндивидуальное пользование
200-600 кг/цикл10-200 кг/цикл >600 кг/цикл Заводы пищевой промышленности с конвейерными линиями
Домашняя Коммерческая Промышленная Индустриальная
![Page 10: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Продукт
Высшая школа брендинга
Коммерческая серия
Потребители• Столовые• Отели• Пекарни• Кондитерские• Доставка готовых блюд• Гипермаркет
Коммерческая серия* 10 SKUЗагрузка: 65 – 300 кг/циклТележки: 0-6 штРазмер противня: 400х600 ммГабаритные размеры: 870х1075х2170 – 1650х3250х2400 мм
Характеристики
*разделение по классификации завода Irbis
![Page 11: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Продукт
Высшая школа брендинга
*разделение по классификации завода Irbis
Промышленная серия
Потребители• Предприятия пищевой промышленности Мясное производство Колбасный завод Заморозка сырья
• РЦ розничных сетей
• Фабрика-кухня Сетевые рестораны быстрого питания Сетевые рестораны
• Хлебозаводы
Промышленная серия* 7 SKUЗагрузка: 220 – 660 кг/циклТележки: 2-6 штРазмер противня: 800*800 ммГабаритные размеры: 2800х3010х2500 – 3550х3810х2500 мм
Характеристики
![Page 12: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Продукт
Высшая школа брендинга
• Самостоятельное производство комплектующих
• Тест-драйв
• Оперативный сервис
• Продуктовая экспертиза
• Зависимость стоимости импортных комплектующих (агрегат и дисплей) от колебаний курса евро
• Дизайн | эстетика
Сильные стороны Слабые стороны
Выводы
![Page 13: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/13.jpg)
13Высшая школа брендинга
Р ы н о к
![Page 14: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Рынок
Высшая школа брендинга
Обзор рынка камер шоковой заморозки
Рост продаж в 5 раз 2015 г. - 200 000 евро2016 г. - 1 000 000 евро
Рынок не насыщен, активно ростёт
Данные компании «Торговый Дизайн»
![Page 15: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Рынок
Высшая школа брендинга
Оптимизациярасходов
Свежиепродукты
Доставкаеды
Тенденции
![Page 16: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Рынок
Высшая школа брендинга
Основные сегменты
Розничные сети+700 торговых точек
Сети быстрого питания+28%
HoReCa/Отели+30%
Малый и средний бизнес+32%
![Page 17: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Рынок
Высшая школа брендинга
Выводы
1 2Развитие среднегои малого бизнеса
Рынок растет.Потенциал развития
![Page 18: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Рынок
Высшая школа брендинга
К о н к у р е н т ы
![Page 19: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Конкуренты
Высшая школа брендинга
57%18%
25%
Италия
Германия, США, Швеция, Чехия, Финляндия, Англия
Россия
Италия лидирует на рынке производителей
![Page 20: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Конкуренты
Высшая школа брендинга
1 2 3 4
5 6
Комплексные решения под ключ
Мультицикличность Мультифункциональность
Инвестиции в научные разработки
Интуитивный интерфейс
Специализация на определенном сегменте
Векторы производства
![Page 21: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Конкуренты
Высшая школа брендинга
СлоганДинамическая система поддержания свежести
ПозиционированиеНадежная технологичная техника для заботы о ваших творениях
![Page 22: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Конкуренты
Высшая школа брендинга
СлоганУстройство для приготовленияпищи
Позиционирование
Инновационная компания, смотрящая в будущее, нацеленная на результат
![Page 23: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Конкуренты
Высшая школа брендинга
Слоган
Инновационное охлаждение
Позиционирование
Профессиональное итальянское оборудование на помощь вашему бизнесу
![Page 24: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Конкуренты
Высшая школа брендинга
СлоганПозиционирование
Мощное охлаждениеЭкологичность,эргономичность
![Page 25: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Конкуренты
Высшая школа брендинга
СлоганПозиционирование
Холодильные столы №1 в России
Качественно!
![Page 26: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Конкуренты
Высшая школа брендинга
Выводы
1 2 3 4 Концентрация на ресторанах
Высокое качество
Типовые решения
У западных компаний долгая логистика и цены в валюте
![Page 27: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/27.jpg)
27Высшая школа брендинга
Рынок. Тренды
Ц е л е в а я а у д и т о р и я
![Page 28: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/28.jpg)
28Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
Управляющий / владелец малого бизнеса
Ядро целевойаудитории
Технолог пищевого производства
Шеф-повар Дистрибьютор
Лица, влияющие на принятие решения
![Page 29: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/29.jpg)
29Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
Владелец малого бизнеса
![Page 30: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/30.jpg)
30Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
Ядро целевой аудитории: владелец малого предприятия
35-45 лет, женат, есть детиАналитик, прaгматик, контролер, амбициозный.
Ценности: Целеустремленность, развитие и рост, достижения, мужская дружба,семья, свобода.
![Page 31: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/31.jpg)
31Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
![Page 32: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/32.jpg)
32Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
Мотивы
1 2 3 4 Масштабирование бизнеса
Автоматизация процессов
Снижение расходов
Партнерскаяподдержка
![Page 33: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/33.jpg)
33Высшая школа брендинга
Целевая аудитория
Выводы
1 2 3 Сильные духом управленцы, которые не привыкли сдаваться
Идут своим путем и достигают новых высот
Ценят живое общение, партнерство и личные встречи
![Page 34: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/34.jpg)
34Высшая школа брендинга
Выводы исследовательского этапа
• Малый и средний бизнес растет• Инновации и технологичность• Импортозамещение (под вопросом, у нас по этому вопросу нет никакой аналитике в разделе)
• Изменение конструкции• Доступные прямые продажи• Сервис по всей территории России
• Тест-драйв• Кастомизация• Скорость поставок• Оперативный сервис
• Достижения • Нужен надежный партнер, который тебе помогает рости
Наши возможности Чего хочет потребитель
Рынок. ТрендыЧто не дают конкуренты
![Page 35: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/35.jpg)
35Высшая школа брендинга
Выводы исследовательского этапа
П л а т ф о р м а
![Page 36: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/36.jpg)
36Высшая школа брендинга
Платформа
Позиционирование
FastCold – персональные современные технологии шоковой заморозки для отечественного малого бизнеса
![Page 37: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/37.jpg)
37Высшая школа брендинга
Платформа
Ценности
1 2 3 4 ПоддержкаПерсонификацияОперативностьЭкспертность
![Page 38: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/38.jpg)
38Высшая школа брендинга
Платформа
Характер
1 2 3 ОсновательныйТехнологичныйНадежный
![Page 39: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/39.jpg)
39Высшая школа брендинга
Платформа
Развитие и распространение технологии шоковой заморозки среди производителей пищевой промышленности в России
Миссия
![Page 40: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/40.jpg)
40Высшая школа брендинга
Платформа
Лидер промышленного оборудования шоковой заморозки на внутреннем рынке
Видение будущего
![Page 41: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/41.jpg)
Хан СолоЧубакка
Ядро целевойаудитории
FastCold
Сокол Тысячелетия
Камера шоковой заморозки
Метафора
![Page 42: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/42.jpg)
42Высшая школа брендинга
Айдентика
А й д е н т и к а
![Page 43: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/43.jpg)
43Высшая школа брендинга
Айдентика
![Page 44: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/44.jpg)
44Высшая школа брендинга
![Page 45: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/45.jpg)
Логотип
![Page 46: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/46.jpg)
Шрифт
Geometria
История Федерации
После окончания Третьей Мировой войны учёный Зефрам Кокрейн сконструировал и собрал первый земной варп-двигатель, позволяющий двигаться со сверхсветовой скоростью.
В 2063 году он совершил свой первый полёт. Эти короткие испытания привлекли внимание
технически более развитой расы — вулканцев. После этого исторического полёта состоялся первый контакт землян с дружественной инопланетной цивилизацией, который открыл людям двери за пределы Солнечной системы.
![Page 47: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/47.jpg)
Цвет
RGB 0/170/200CMYK 85/0/20/0
RGB 10/20/85CMYK100/90/40/40
RGB 30/25/20CMYK 85/85/85/100
![Page 48: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/48.jpg)
Графические элементы
![Page 49: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/49.jpg)
49Высшая школа брендинга
АйдентикаТипографика
![Page 50: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/50.jpg)
50Высшая школа брендинга
Айдентика
![Page 51: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/51.jpg)
51Высшая школа брендинга
![Page 52: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/52.jpg)
52Высшая школа брендинга
Айдентика
![Page 53: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/53.jpg)
53
Конкуренты
Высшая школа брендинга
![Page 54: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/54.jpg)
Коммуникация
![Page 55: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/57.jpg)
57Высшая школа брендинга
Айдентика
![Page 58: Битва 12.0_FastCold](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062317/5a64be177f8b9ac21c8b53c1/html5/thumbnails/58.jpg)
58Высшая школа брендинга
Айдентика
Д А П Р И Б У Д Е Т С Н А М И С И Л А