Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть
TRANSCRIPT
ENSO Law firm
Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть
Жалобы на рекламу
Каждый день в ФАС поступает около 60 жалоб на рекламу:
•22 603 заявления в 2014 году;•11 716 заявлений в 2013 году.
Сколько нарушений
ФАС в 2014 году было рассмотрено22 603 заявления о нарушении рекламного законодательства.Пресечено 8 062 нарушения.
Каждая третья жалоба обоснована!
Штрафы за рекламу
Общая сумма штрафов за нарушение рекламного законодательства в 2014 г. — 151 819 800 рублей.
Это по 421 721 рублю в день.
В зоне риска реклама:
• медицинских услуг и препаратов;• БАДов;• финансовых услуг, брокерских услуг; • долевого строительства;• алкогольной продукции.
Где растет рынок рекламы…
ФАС России настаивает на специальном контроле над рекламой, распространяемой в Интернете.
Письмо ФАС России от 28.08.2015 года № АК/45828 /15 «О рекламе в сети
«Интернет»
Разъяснения об особенностях применения законодательства при размещении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
Не является рекламой в интернете1. Информация о товарах, размещенная:•на сайте производителя или продавца товаров;•на страницах производителя или продавца товаров в социальных сетях.
Если указанные сведения предназначены для информирования посетителей о реализуемых товарах, ассортименте, правилах пользования и т.п.
Не является рекламой в интернете:
2. Информация о скидках или проводимых акциях, размещенная на сайтах-агрегаторах (на сайтах, где аккумулируются и предлагаются различные купоны или билеты, позволяющие приобрести товар со скидкой).
Не является рекламой в интернете:
3. Результаты поисковой выдачи не являются рекламой и не регулируются законодательством о рекламе.
Является рекламой:
1. Информация на сайте рекламодателя или в его группе в соц. сети, направленная на привлечение особого внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных товаров (всплывающий баннер).
Является рекламой
2. Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google AdWords и аналогичные).
ФАС выходит в сеть
Как ФАС выявляет ненадлежащую рекламу в Интернете:•мероприятия по систематическому отслеживанию информации на Интернет-ресурсах;•межведомственный обмен информацией;
ФАС выходит в сеть
• обращения граждан и заинтересованных лиц (чаще конкурентов);
• обращения общественных организаций.
Фиксация ненадлежащей рекламы
• акт осмотра сайта;• принт-скрины страниц сайта;• архив Интернета (archive.org/web/) – сейчас заблокирован Роскомнадзором.
ФАС четко дал понять — рекламный рынок в Интернете уже под его
контролем.
Проблемы
Кто является рекламораспространителем: площадка контекстной рекламы или владелец сайта?
Ужесточить контроль
Контекстную рекламу хотят регулировать отдельно.
Роскомнадзор против таргетированной рекламы — используются персональные данные.
Запрет использования брендовых ключевых слов в контекстной рекламе
Проблема — ключевые слова, содержащие общеизвестный бренд, активно используют в контекстной рекламе конкуренты для переманивания целевой аудитории.
Однако ключевое слово в «контексте» не является частью рекламного объявления. Поэтому нормы Закона «О рекламе» не работают.
Возможное решение — признание таких действий актом недобросовестной конкуренции.
Что делать?Непристойно — нельзя.Неприличные рифмы — нельзя.Пошлый подтекст — опасно.Жаргонизмы — опасно.Неинформативно — опасно.
Как можно?Ни … непонятно!
И так тоже нельзя…
Михаил ХохолковРуководитель практики медиаправа
Практика «IT / IP & Media» специализируется на медиаправе и реализует уникальные проекты в сфере информационных технологий и медиа.
Информация — ресурс, требующий особого подхода. Она не материальна, ее сложно защитить, но ценность ее неоспорима.
Мы накопили достойный опыт в работе с этим интеллектуальным ресурсом.
Успехи практики отмечены в рейтинге «Право.Ru-2013» в рэнкинге «Перспективная компания» в сфере интеллектуальной собственности.
Член экспертного совета по законодательству о рекламе УФАС Свердловской области
Дополнительная информация о деятельности ENSO Law firm
С 2003 года ENSO Law firm является одним из признанных лидеров среди юридических компаний Москвы, Уральского федерального округа и Восточной Сибири.
Наши деловые партнеры и клиенты
IT / IP & Media Аудит Земля. Недвижимость. Инвестиции Корпоративная практика Коммерческая практика Налоговое планирование и бухгалтерский учет Судебное представительство и медиация
Наши направления:
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.
ПРИГЛАШАЕМ К СОТРУДНИЧЕСТВУ.
127006, Россия, Москва,Волгоградский пр-т, 47, офис 433,тел.: +7(499) 703-22-31
620109, Россия, Екатеринбург, ул. Крауля, 9а, офис 412тел.: +7(343) 384-87-33
EnsoCompany.ruMediaPravo.com [email protected] facebook.com/mikhail.khokholkov
В QRкоде мои контакты