ФОМ: "Российский интернет в марте 2009: базовые...

Российский интернет в марте 2009:базовые параметры, медиапредпочтенияи интернет-сервисы

Павел Лебедев

Ефим Галицкий

Объединенная конференция РИФ+КИБ

22 апреля 2009

2

Динамика роста интернет-аудитории

6

31

8

10

12

1416 17

2021

2325 26

29 30

33

2826

2322

1918

16

1412

119

8

2 3 34 5 5 6

78

10 10

1416

18

0

5

10

15

20

25

30

35

Осе

нь 2

002

Вес

на 2

003

Осе

нь 2

003

Вес

на 2

004

Осе

нь 2

004

Вес

на 2

005

Осе

нь 2

005

Вес

на 2

006

Осе

нь 2

006

Вес

на 2

007

Осе

нь 2

007

Вес

на 2

008

Осе

нь 2

008

Мар

т 20

09г

полугодовая интернет-аудитория

месячная интернет-аудитория

суточная интернет-аудитория

Все население 18+

Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. Фонд Общественное Мнение. Март 2009.

44%44%44%44%

40% 40% 40% 40%

23%23%23%23%

Городскоенаселение 12+

Мар

т2

00

9

3

Социо-Интернет-Мониторинг


Сегментация городскогогородскогогородскогогородского населения от 12 12 12 12 летлетлетлет ииии старшестаршестаршестарше

10

18

44

10

19

полугодовая аудитория Интернета

"Резерв" : я хочу пользоватьсяИнтернетом, но не имею возможности

"Отказники": я не хочу пользоватьсяИнтернетом, но имею возможность

"Чужие": я не хочу и не имеювозможности пользоваться Интернетом,

я не знаю, что такое Интернет

4

Медиапредпочтения

5

Источники информации и доверие


* рассказы родственников, друзей, знакомых

87

40

29 2822

11

76

2724

79

1714

93

45

32

0

26

9

0

34

128

53

16

28

105

30

43

10128

45

теле

виде

ние

прес

са

расс

казы

…*

Инт

ерне

т

ради

о

книг

и

теле

виде

ние

прес

са

расс

казы

…*

Инт

ерне

т

ради

о

книг

и

теле

виде

ние

прес

са

расс

казы

…*

Инт

ерне

т

ради

о

книг

и

городское население суточная интернет-аудитория непользующиеся интернетом

информационные каналы

доверяют больше всего

0,51 0,19 0,40 0,34 0,12 0,37 0,39 0,41 0,36 0,34 0,080,19 0,57 0,38 0 0,14 0,310,18Индексдоверия

Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете интересующую Вас информацию? Какому из этих источников информации Вы доверяете больше всего?

6

Тематические интересы в Сети

Информация на какие темы Вам интересна в Интернете?


5447

4241

4033333333

3229

272525

222121

1914

10

новостиразвлечения, игры, юморсправочная информация

компьютеры и программыавтомобили и транспортные средства

наука и техниказдоровье, медицинаобразование, учеба

путешествия и туризмспорт

культура и искусствотовары и услуги

общество, общественная жизньвласть и политика

законодательство, юриспруденциятрудоустройство, работа

экономика и бизнесдомашнее хозяйство и быт

финансы, банки, страхованиепромышленность, производство

в % от суточной интернет-аудитории

7

Телесмотрение

2

10

4

1613

161820

51

7679

127

1511

1922

3739

43

49

63

699

141517

2628

49

65

72

M-TVТВЦ Третий

канал

МУЗ-ТВКультураСпортРЕН-ТВТНТСТСНТВРоссияПервый канал

непользующиеся интернетом

суточная интернет-аудитория

городское население

Скажите, пожалуйста, какие телевизионные каналы Вы смотрите чаще всего?


8

Интенсивность телесмотрения ипользования интернетом

73

10

17

10

19

городское население суточная интернет-

аудитория

непользующиеся

интернетом

Более 6 часов по будням

Более 6 часов по выходным

51

59

26 27

1621

6360

65

53

3

11 1015

3 14 2

ТВ Интернет ТВ Интернет

по будням по выходным

совсем не пользуюсь интернетом/ не смотрю ТВдо одного часаот 1 до 6 часовболее 6 часовзатрудняюсь ответить

Сколько примерно времени в день занимает у Васпросмотр телевизора по будням?Сколько примерно времени в день занимает у Васпросмотр телевизора по выходным?

Сколько примерно времени в день занимает у Васпользование Интернетом по будням?Сколько примерно времени в день занимает у Васпользование Интернетом по выходным?

«Тяжелые» телезрители

Суточная интернет-аудитория


9

Отношение к рекламе

6 84

23

32

17

64

54

72

7 6 7

городское население суточная интернет-аудитория непользующиеся интернетом

реклама формирует мои потребности, привлекает мое внимание к новым товарам и идеям

реклама - это удобный способ получить информацию о товаре и его качестве

я не верю рекламе, реклама всегда приукрашивает товар

затрудняюсь ответить

Разные люди относятся к рекламе по-разному. Какое из приведенных суждений соответствует Вашему мнению?


10

Сравнение групп

Мужчины

городское

население

Средний возраст

Доход свыше 7000р. в месяц

суточная

интернет-аудиториядоверяющие

интернету

Суточная аудитория

«Широкий» канал дома

Нет негативногоотношения к рекламе

45%45%45%45%

42 42 42 42 летлетлетлет

28%28%28%28%

23%23%23%23%

25%25%25%25%

29%29%29%29%

55%55%55%55%


38%38%38%38%

100%100%100%100%

72%72%72%72%

40%40%40%40%

63%63%63%63%


41%41%41%41%

68%68%68%68%

67%67%67%67%

46%46%46%46%


11

Интернет- сервисы

12

Сетевые сервисы

66

50

50

44

33

26

24

17

17

7

5

2

4

2

7

7

6

10

4

9

18

14

12

11

читать новости в Интернете

пользоваться поисковыми сервисами

скачивать, прослушивать аудио

скачивать, просматривать видео

скачивать, обновлять программное обеспечение

играть в сетевые игры

размещать свои фотографии, видео на специализированных

сайтах

искать работу через Интернет

покупать, заказывать товары/услуги в интернет-магазинах

оплачивать товары/ услуги электронными деньгами

управлять банковским счетом через интернет (интернет-

банкинг)

играть на бирже, курсах валют через Интернет

приходилось делать в Интернете запоследний месяц

никогда не делали, но хотели быделать

Что из перечисленного Вам приходилось делать в Интернете за последний месяц? А что из перечисленного Вы никогда не делали, но хотели бы делать?


% от месячной интернет-аудитории

13

Платные сервисы

74

57

48

46

43

38

15

7

5

7

3

3

покупка музыки, видео

приобретение программного

обеспечения

пользование специальными

платными сервисами

доступ к документам, текстовым

и иным базам данных

доступ в закрытые части сайта

получение учетных записей,

регистрация аккаунтов

знают

пользовались

87%87%87%87% - представителей месячной аудитории знают о том, что в интернете есть платные сервисы.

26%26%26%26% - пользовались такими сервисами.

% от месячной интернет-аудитории

Скажите, о каких платных услугах в Интернете Вы знаете? А какими платными услугами в Интернете Вы пользовались за последний месяц?


14

Сравнение групп

хотят покупать

в интернете*

пользуются

платными сервисами*

месячная

интернет-аудитория


Мужчины

Средний возраст

Доход свыше 7000р. в месяц

Суточная аудитория

выделенная линия дома

Нет негативногоотношения к рекламе

51515151%%%%

31313131 годгодгодгод

37373737%%%%

57575757%%%%

34%34%34%34%

40%40%40%40%

57575757%%%%

29292929 летлетлетлет

41414141%%%%

66666666%%%%

32%32%32%32%

44%44%44%44%

47474747%%%%

22228888 летлетлетлет

37373737%%%%

56565656%%%%

26%26%26%26%

54%54%54%54%

* Среди месячной интернет-аудитории.

15

Планируем новые исследования!

Интересуемся Вашими потребностями!

Предлагаем ознакомится с результатамиСИМ более подробно:

«СИМ: Общество»

«СИМ: Медиа»

«СИМ: Интернет-бизнес»

«СИМ: Интернет-провайдеры»

Продолжение следует ☺

[email protected]

ФОМ: "Российский интернет в марте 2009: базовые...

Business