Digital Agency SenseДайджест спецпроектовВторое полугодие 2011

Привет!Прошло полгода – и поэтому настало время нового дайджеста. Мы изучили российские онлайн-спецпроекты второй половины 2011 года и посмотрели на лучшие западные кейсы этого периода.

Зачем?Как и в предыдущий раз, мы хотим держать вас в курсе последних проектов и трендов как в России, так и за рубежом.

Look At MeСпецпроекты на промо-странице

Спецпроекты Look At Me на промо-страницах – это мини-сайты, на которых можно разместить сервисы, виджеты, flash-игры или провести квест или конкурс. Креативный отдел Look At Me делает спецпроекты, актуальные для своей аудитории, и активно использует в них функционал сайта (События, Looks). Наличие площадок-спутников The Village и Furfur позволяет эффективнее работать с конкретными ЦА.

479голосов

за лучший комикс

Old Spice: Spice BoysС августа по сентябрь посетители LAM участвовали в конкурсе комиксов, придумывая героям остроумные реплики. Победители получили по iPad 2 – планшет достался авторам трех самых рейтинговых работ, а также герою социальных сетей, чем комикс собрал наибольшее количество шерингов в Facebook, «В Контакте» и Twitter.

http://specials.lookatme.ru/oldspice_comics

Яркий дизайн,юмор,

нестандартный формат конкурса

375комментариеву лучшего рассказа

MasterCard PayPass: В одно касаниеВ Россию приходят бесконтактные карты PayPass, которые «когда-то казались фантастикой». Конкурс от Master Card предлагал участникам написать свою фантастическую историю о технологиях будущего. Двое победителей получили по второму iPad.

http://specials.lookatme.ru/paypass/

Правильнаяподача продукта, познавательная направленность спецпроекта

Givenchy: Разгадайте загадки ночного городаСпецпроект представлен флэш-игрой, задача которой – помочь героям найти друг друга. Финал игры перетекает в рекламный ролик Givenchy Play с Джастином Тимберлейком. Пользователи, определившие самый короткий путь «соединения» героев, получают шанс отправить поздравительную открытку из Парижа в любую точку мира.

http://specials.lookatme.ru/givenchy

83лайка

в социальных сетяхи сервисах

Интересное соединение игрыи рекламногоролика

83лайка в Facebook

X-TEAM: Чемпионат по игре Sports Season Two среди офисовВ декабре Look At Me провели чемпионат по игре Sport Season Two среди офисных команд. Прошедшие предварительное голосование команды получили приглашение на вечеринку от Xbox 360, где был разыгран главный приз – приставка Xbox 360 и сенсор Kinect.

http://specials.lookatme.ru/sports2/

Правильный выбор ЦА, хороший приз

9советовот Clinique

Минималистичный дизайн, полезный контент

Clinique Time: Ваша программа ухода за кожейClinique при поддержке Look At Me помогает дамам подобрать необходимую косметику и дает советы по уходу за кожей.

http://specials.lookatme.ru/pages/specials/clinique

Ahmad: Теперь чай можно услышать.Ахмад предлагает «послушать» свой ассортимент чая, который представлен на LAM музыкальными композициями, доступными для свободного скачивания.

Ahmad: Теперь чай можно услышатьAhmad предлагает «послушать» свой ассортимент чая: к каждому из сортов из новой линейки Contemporary привязана своя музыкальная композиция, доступная для свободного скачивания.

http://specials.lookatme.ru/pages/specials/ahmad_qr

17видов чая имузыкальныхкомпозиций

Сочетание форматов, возможностьскачать музыку

Look At MeКонтентные спецпроекты

Look At Me делает контентные спецпроекты в форме спонсированных потоков – в их оформлении присутствует брендинг спонсора, а контент релевантен аудитории продвигаемого бренда.

211комментариевк 30 постамза 137 дней

MINI лекцииMINI при поддержке Look At Me и «Кофеина» организовывает короткие лекции для молодых специалистов – а отчеты о выступлениях публикуются в брендированном потоке на сайте. Тематика выступлений разнообразна: от искусства до музыкального, рекламного и ресторанного бизнеса.

http://www.lookatme.ru/flow/posts/mini-lectures

Правильное позиционирование, полезный контент

1021лайк к 31 посту,всего 10 ужинов

Ужины в баре StrelkaБар Strelka и The Village при поддержке Grey Goose проводят тематические ужины с известными предпринимателями, политиками, культурными и медийными деятелями, в рамках которых обсуждаются актуальные вопросы и проблемы Москвы.

http://www.the-village.ru/village/situation/strelka-dinners/

Совмещение текстового, фото-и видеоконтента, интересные герои

и темы

1616просмотров 10 постов

за 2 месяца

Martini: СаквояжВ потоке «Саквояж» представлены отчеты опинион-лидеров о путешествиях по Европе и Азии, в которых герои делятся своим опытом и дают читателям советы. Интересная деталь – каждый из путешественников подбирает саундтрек к своей поездке.

http://www.lookatme.ru/furfur/blogs-furfur/sacvoyage

Хорошийвыбор геров, релевантный аудитории

Furfur

RuTubeКонкурсы, брендированные потоки

Площадка RuTube использует охватные механики вовлечения аудитории, не просто демонстрируя контент, а делая пользователей непосредственными участниками спецпроектов.

195681просмотр10 роликовза 60 дней

Актуальнаятематика,юмор

Axe CampusAxe Campus предлагает посетителям RuTube брендированный поток с видеолекциями, в которых «три сексуальные училки» дают «четырем самым обычным парням» уроки общения с прекрасным полом.

http://axecampus.rutube.ru/

Широкий охват ЦА

405690просмотр16 роликовза 116 дней

Knorr: Блюда на каждый деньБрендированный канал Knorr с видеорецептами от Алексея Зимина и Алексея Семенова. В блюдах используются продукты Knorr «Душа обеда» и «На второе».

http://rutube.ru/knorr.html

19видео

5категорий

2шеф-повара

55лайковк 11 видеоза 26 дней

Kitekat: Самый энергичный котКонкурс от Kitekat предагал заснять своего питомца на видеокамеру и разместить ролик в галерее. Победители, набравшие максимальное количество голосов, получили стратегический запас корма от Kitekat.

http://kotborisvideo.rutube.ru/

Кошки и интернет просто созданыдруг для друга

На странице конкурса размещен флэш-баннер с игрой, в которой надо помочь коту Борису поймать три клубка шерсти.

IVI.ruСпецпроекты на промо-странице

17фильмов и сериалов

в потоке

Яркий дизайн, хороший контент

Nokia Lumia 800: Удивителен каждый деньNokia совместно с ivi.ru представляет подборку «самых удивительных» зарубежных и российских фильмов и сериалов.  http://www.ivi.ru/special/nokia/

Превьюкаждого роликасопровождаетсяфлэш-игрой

При просмотре2-3 минут фильмав новой вкладкеоткрывается сайтNokia Lumia 800

28стран

Роуминг МегаФона меняет ЕвропуСпецпроект МегаФона соединяет видеоконтент ivi.ru с информацией о тарифах компании. Интерактивный глобус помогает узнать о роуминге «МегаФона» в Европе и посмотреть фильмы, выпущенные в этих странах.

http://www.ivi.ru/special/megafon/

Большоеколичество видеоконтента, информативность

70фильмов

Леди@Mail.RuСпецпроекты на промо-странице

Спецпроекты Леди@Mail.Ru – брендированные страницы, которые можно заполнить своим контентом. Среди популярных решений – проведение фотоконкурсов и создание тематических тестов. Большая аудитория Леди@Mail.Ru активно участвует в конкурсах. Интеграция с другими сервисами Mail.Ru (Фото, Видео) расширяет функционал спецпроектов.

Актуально для ЦА

Викторина «Кинто»«Кинто» предлагает посетительницам Леди@Mail.Ru ответить на вопросы викторины. Каждый десятый участник викторины, ответивший правильно, получает в подарок от компании корзину соусов и приправ. http://kinto.lady.mail.ru/

Lenovo: В поисках богини ШеарыС августа по сентябрь Леди@Mail.ru предлагал принять участие в фотоконкурсе от Lenovo – прислать свой снимок в образе богини Шеары из игры «Легенды: Наследие Драконов». Победительница получила главный приз – ноутбук Lenovo. http://dwar.lady.mail.ru/

Приятный приз, популярный для площадки формат

Woman JournalСпецпроекты на промо-странице

Tefal: Открой новую себя с помощью команды экспертовWoman Journal стал площадкой для конкурса Tefal, который предлагает дамам опубликовать свое фото и небольшой рассказ о том, почему они ведут здоровый образ жизни, и какие идеалы из мотивировали к этому. Победительницы, которые наберут максимум голосов, получат йогуртницы от Tefal. http://tefal.wmj.ru/

Актуальные для аудитории призы

Lipton: Стань ассистентом режиссера!Lipton предлагает попробовать себя в качестве ассистента режиссера – для этого необходимо пройти отборочный тури три игровых этапа. Участник, проявивший максимум эрудиции, аккуратности и внимательности, попадает в круг финалистов и может получить призы: чай Lipton, фотоаппарат или же подарок от самого Пирса Броснана.  http://lipton.wmj.ru/

Нестандартная механикаконкурса

Passion.ruСпецпроекты на промо-странице

6викторин

Брендирование страницы и конкурс от Кронверк СинемаКонкурс «Киномания!» от Кронверк Синема дает читателям возможность получить пять пригласительных билетов на зимние кинопремьеры: чтобы стать победителем, необходимо пройти все викторины и набрать максимальное количество очков.

http://kinomania.passion.ru/

Актуальныйдля ЦА конкурс

Зарубежные кейсыВидео к Суперкубку, интерактивный шоурум автомобилей и поздравления на воздушных шарах

Chevrolet: Share to WinВ рамках спецпроекта Chevrolet предлагал пользователям смотреть и оценивать видеоролики, делиться ими, и ответить на вопрос: «Если бы вы могли поехать в любое место своей страны, куда бы вы отправились?». Самый активный пользователь получил $10000, а ролик-победитель был показан во время трансляции Суперкубка.

http://chevroletroute66.msn.com/#/

Nissan Virtual ShowroomNissan Canada запустил на YouTube онлайн-шоурум, позволяющий в подробностях рассмотреть шесть моделей Nissan, а также узнать стоимость наиболее подходящей покупателю комплектации.

http://www.youtube.com/user/nissancanada

HP & Twitter: Everybody Cheer, Everybody TweetСервис для отправки необычных поздравительных твитов: каждый твит печатается на гелиевом воздушном шарике и отправляется в небо: чтобы удостовериться в этом, достаточно ввести ID шарика, и проследить его путь. http://www.hptwitterwisher.com/

Nike: Fight the WinterNike предлагает помочь спортсменам сразиться с суровыми погодными условиями в рамках трех флэш-игр: стрельбы, бега и американского футбола. Игрок, набравший наибольшее количество очков, получает возможность встретиться со всемирно известными атлетами Nike. http://fightwinter.nike.com/

Moschino: Pic Me! Facebook-приложение от Moschino позволяет посетителям стилизовать свои фото под полароиды, оценивать снимки других посетителей и делиться ими. Идея приложения в том, что фотографии разрушают языковые барьеры – участвовать может каждый.

http://apps.facebook.com/picturizeme/

Выводы

ГеймификацияСпецпроекты активно используют принципы геймификации. Особый интерес к подобным механикам проявляют крупные ритейлеры, поскольку они трансформируют скучные и требующие временных затрат операции (к примеру, по регистрации) в захватывающие внимание процессы и привлекают внимание молодежной аудитории.

МногоформатностьСпецпроекты не ограничиваются сетевыми площадками и взаимодействуют с офлайном: «MINI лекции» переходят из «Кофеина» в контентный спецпроект на Look At Me, там же организовывается офисный чемпионат по Kinect Sports, а ужины в «Стрелке» освещаются на The Village.

Ничего нового на женских площадкахЖенские площадки продолжают работать по отлаженной схеме: простые фотоконкурсы и викторины под эгидой брендов-рекламодателей все так же находят отклик у целевой аудитории.

Спасибо!+7 499 390 01 83nb@senseagency.rusenseagency.ru