Digital Agency SenseДайджест спецпроектовПервое полугодие 2011

Привет!Мы изучили российские онлайн-спецпроекты первой половины 2011 года и посмотрели на лучшие западные кейсы этого периода.

Зачем?Мы хотим держать вас в курсе последних проектов и трендов как в России, так и за рубежом.

Look At MeСпецпроекты на промо-странице

Спецпроекты Look At Me на промо-страницах – это мини-сайты, на которых можно разместить сервисы, виджеты, flash-игры или провести квест или конкурс. Креативный отдел Look At Me делает спецпроекты, актуальные для своей аудитории, и активно использует в них функционал сайта (События, Looks).

66вопросов

задали пользователиАлене Долецкой

On Air! by Nokia & Look At MeБывший главный редактор российского Vogue Алена Долецкая, певица Софи Эллис-Бекстор и актер Ноэль Филдинг отвечают на вопросы посетителей Look At Me, которые задают их через твиттер.

http://specials.lookatme.ru/nokia_c7

Хороший выбор селебрити, интеграцияс Twitter

43прически

сделали участницыконкурса за 34 дня

Hair’s Up by WellaWella выбрала четыре тренда в прическах и предложила посетителям Look At Me создать свои образы, соответствующие модным тенденциям. Победитель конкурса, набравший большинство голосов, получил iPad 2.

http://specials.lookatme.ru/wella_professionals

Высокийуровень работ,хороший приз

115желаний

оставили пользователиза 38 дней

Head-Off Sale - ГлавСкидкаПосетители Look At Me рассказывают о скидке мечты, а «ГлавСкидка» пытается претворить их желания в жизнь. Параллельно этому «ГлавСкидка» презентует собственные скидочные предложения, а журналист Филипп Миронов их тестирует.

http://specials.lookatme.ru/glavskidka

Актуально для целевой аудитории

Look At MeКонтентные спецпроекты

Look At Me делает контентные спецпроекты в форме спонсированных потоков – в их оформлении присутствует брендинг спонсора, а контент релевантен аудитории продвигаемого бренда.

663комментария

оставили пользователик 24 постам потоказа 67 дней

Trenddrivers by VW PoloМолодые европейцы и русские студенты, получающие образование за границей, рассказывают о современной европейской жизни: шведских эко-рынках, флорентийских секонд-хендах, лондонских выставках и других трендах.

http://www.lookatme.ru/flows/trenddrivers/posts/recent

Актуальнаядля ЦА тема, хорошее оформление

Калькулятор полной жизниВиджет «Калькулятор полной жизни» – часть проекта Trenddrivers. Он помогает рассчитать свои ежедневные расходы, рассказывает о том, как можно экономить каждый день и благодаря этому купить VW Polo.

260комментариев

оставили пользователик 16 постам потоказа 68 дней

Полный Метр 5iveПоток «Полный метр» расширяет тему кинематографического «Эксперимента 5ive» и рассказывает о российских режиссерах авторского кино.

http://www.lookatme.ru/flows/five/posts/recent

Интеграция с «Экспериментом 5ive», известные

герои

RuTubeКвесты, конкурсы и другие видео-спецпроекты

Площадка RuTube использует охватные механики вовлечения аудитории, не просто демонстрируя контент аудитории, а делая пользователей непосредственными участниками спецпроектов. Некоторые спецпроекты используют нестандартные способы взаимодействия со страницей – смотрите Energizer и «Сумасшедшую езду» на следующих слайдах.

EnergizerВ нескольких видео на RuTube закончилась энергия, и сайт потемнел. Energizer предлагает зрителю заменить «Рутьюбу» батарейки – отсеки для них оказываются в окне с видео и меню.

Смотрите видео на : http://vimeo.com/25446540

Wow-эффект

Сумасшедшая ездаПервое разрушение страницы на RuTube – трейлер «Сумасшедшей езды» с Николасом Кейджем.

http://rutube.ru/crazydrive/index.html

Разрушение страницы!!!

Нестандартная игровая механика

Найди и выживиLG и RuTube проводят квест по сериалу «Остаться в живых». Участники ищут спрятанные внутри серий предметы в надежде выиграть телевизор LG Cinema 3D.

http://rutube.ru/lost/quest

Масштабный брендинг страницы

Crazy ColaCrazy Cola предлагает посоревноваться в безумии: снять сумасшедший видеоролик и выиграть мини-чоппер.

http://crazy.rutube.ru/

Необычный приз

Art MoscowВыставка АРТ МОСКВА и Британская высшая школа дизайна проводят конкурс: участники делают видео на темы современного искусства. Лучшие работы будут транслироваться на сентябрьской АРТ МОСКВЕ.

http://rutube.ru/konkurs/62/competitors

В чем копа дело?Участники конкурса снимали истории про настоящих копов, а победитель получил два билета на хип-хоперу «Копы в огне».

http://rutube.ru/konkurs/58/competitors

Яркое оформление

Леди@Mail.RuСпецпроекты на промо-странице

Спецпроекты Леди@Mail.Ru – брендированные страницы, которые можно заполнить своим контентом. Среди популярных решений – проведение фотоконкурсов и создание тематических тестов. Большая аудитория Леди@Mail.Ru активно участвует в конкурсах. Интеграция с другими сервисами Mail.Ru (Фото, Видео) расширяет функционал спецпроектов.

2840фотографий

добавили участницыконкурса за месяц

Мгновения тонкой красотыSamsung и Леди@Mail.Ru провели фотоконкурс: в течение месяца посетительницы портала делали снимки тонких объектов окружающей природы. Победитель каждой недели выигрывал фотоаппарат Samsung ST90.

http://samsungst90.lady.mail.ru/

Приятный приз, хорошее оформление

503фотографии

добавили участницыконкурса за 24 дня

Nature & The CityNaturella предлагает читательницам Леди@Mail.Ru изменить свою жизнь за 30 дней и дает советы о питании, спорте, красоте и работе. Параллельно можно пройти «Тест на естественность» и участвовать в фотоконкурсе «Детали», участницы которого ищут частички живой природы в городе.

http://naturecity.lady.mail.ru/

Множество активностейвнутри одного спецпроекта

116фотографий

добавили участницыконкурса за 26 дней

Время не властно над тобойGivenchy, ИЛЬ ДЭ БОТЭ и Леди@Mail.Ru провели фотоконкурс в поддержку линии косметики VAX’IN. Участницы присылали свои детские и современные фотографии, которыми доказывали, что время их не меняет. Победительница получила бриллиант, другие призеры – продукцию VAX’IN.

http://givenchy.lady.mail.ru/

Актуальный для аудитории приз

70рассказовнаписали

участницы конкурсаза 24 дня

Мой идеальный день красотыDECLEOR и Леди@Mail.Ru провели творческий конкурс, в котором посетительницы портала описывали идеальный день, посвященный самим себе. Авторы 10 лучших работ выиграли косметику DECLEOR.

http://decleor.lady.mail.ru/

Литературный конкурс -

необычный формат для площадки

IVI.ruБрендирование страниц

Брендирование Nescafe 3 в 1 для IVI.ruhttp://www.nescafe3v1.ivi.ru/

AlterGeoГеолокационные конкурсы

163места

посетил топовыйучастник 3-го тура

Чемпионат по покупкамПервый геоконкурс от Сбербанка и AlterGeo. В каждом из трех 10-дневных турниров участники должны были как можно больше отмечаться в местах, где можно тратить деньги и расплачиваться кредитной картой. Победитель каждого турнира выигрывал iPad, а призеры – подарочные карты Bosco Sport.

http://altergeo.ru/sberbank

Кооперация Сбербанка, AlterGeo и Bosco. Хороший

приз.

Woman JournalСпецпроекты на промо-странице

Молочные реки, кисельные берега«Высший молочный стандарт» (Tetra Pak) и wmj.ru сделали спецпроект о пользе молока. Посетительницы могут сыграть во flash-игру, пройти тест, задать вопросы врачу-диетологу и узнать новое о молочных продуктах.

http://old.wmj.ru/special/moloko/

Множество активностейвнутри одного спецпроекта

ИграФлэш-игра «Молочных рек» прослеживает путь молока от коровы до полки в магазине. Мы проходим простые мини-игры: кормим корову цветами, охлаждаем молоко, упаковываем его. Зарегистрированные участники соревнуются в результатах с другими игроками.

Passion.ruКонтентные спецпроекты

Страсти по Олегу РоюPassion.ru и писатель Олег Рой проводят семимесячный литературный конкурс: каждый месяц Олег пишет по новелле, а посетительницы Passion.ru придумывают им продолжения. Лучшие работы будут опубликованы в новой книге автора.

http://roy.passion.ru/

Актуально для целевой аудитории

Зарубежные кейсыМузей имени Меня, 3D-проекции и фермы с единорогами

The Museum of MeПроект Intel использует личные данные пользователя Facebook и делает из них экскурсию по виртуальному музею имени себя. Фотографии, друзья, лайки, популярные слова – все это оказывается на стенах внутри экспозиции.

http://www.intel.com/museumofme/

The 5 ExperienceWrigley предлагает создать свою собственную 3D-проекцию для двух настоящих зданий в Кейптауне и Йоханнесбурге – и более того, эта проекция будет на них транслироваться! Авторы лучших проекций получат билеты на шоу хаус-музыканта Étienne de Crécy при поддержке 5 Gum.

http://www.5gum.co.za/

The Desperados ExperienceСпецпроект пива Desperados – уже классическая история с разрушением страницы YouTube. Мы двигаем ползунки громкости и перемотки видео, и вечеринка постепенно разрастается из маленького окна во весь экран.

http://www.youtube.com/desperados

Being HenryИнтерактивный фильм Being Henry рассказывает несколько историй из жизни типичного владельца Range Rover Генри. Каждый выбор, который мы делаем за Генри, влияет на конфигурацию Range Rover Evoque, которую нам предлагают в конце фильма.

http://helloevoque.com/beinghenry/ru-ru/

Drive & SeekЕще один интерактивный фильм – в этот раз Mercedes продвигает свой C-Class Coupe. История об ограблении банка использует игровые механики, испытывающие реакцию зрителя.

http://www3.mercedes-benz.com/mbcom_v4/fr/c-class-coupe/en.html

Coast to Coast Photo PostВ поддержку своей камеры SH100 Samsung развернул спецпроект сразу на нескольких платформах. Фотоаппарат путешествует через всю Америку, переходя из рук в руки, и все сделанные снимки выкладываются в сеть через Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, Picasa и Tumblr.

http://www.facebook.com/SamsungCameraUSA

GagaVilleВ предверии выхода своего нового альбома Леди Гага обзавелась собственной фермой в FarmVille – с кристаллами на грядках и единорогами на участке. Игроки могли послушать новый сингл певицы и подарить друзьям предметы с ее атрибутикой.

http://www.youtube.com/watch?v=aqVUmnPLnBA

Выводы

Конкурсы все еще актуальныКонкурсы, в которых пользователи размещают контент на брендированных страницах, до сих пор актуальны: они есть практически на каждой из рассмотренных нами площадок. Главное – релевантность конкурса целевой аудитории сайта (Hair’s Up на Look At Me, Crazy Cola на RuTube, конкурсы Леди@Mail.Ru).

Интерактивные видео набирают оборотыЯвный тренд – интерактивные видео. Продакшен видео западных брендов достиг очень высокого уровня (Drive & Seek от Mercedes). В ближайшее время стоит ожидать повышения активности в этом направлении и на отечественных площадках.

Спецпроекты используют личные данныеСамые яркие спецпроекты используют личные данные пользователей для создания персонализированного контента (The Museum of Me от Intel). Распространение Twitter и активный рост Facebook в России открывает двери для подобных спецпроектов и у нас.

Спасибо!+7 499 390 01 83nb@senseagency.rusenseagency.ru