Download - Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011
![Page 1: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/1.jpg)
Digital Agency SenseДайджест спецпроектовПервое полугодие 2011
![Page 2: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/2.jpg)
Привет!Мы изучили российские онлайн-спецпроекты первой половины 2011 года и посмотрели на лучшие западные кейсы этого периода.
Зачем?Мы хотим держать вас в курсе последних проектов и трендов как в России, так и за рубежом.
![Page 3: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/3.jpg)
Look At MeСпецпроекты на промо-странице
![Page 4: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/4.jpg)
Спецпроекты Look At Me на промо-страницах – это мини-сайты, на которых можно разместить сервисы, виджеты, flash-игры или провести квест или конкурс. Креативный отдел Look At Me делает спецпроекты, актуальные для своей аудитории, и активно использует в них функционал сайта (События, Looks).
![Page 5: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/5.jpg)
66вопросов
задали пользователиАлене Долецкой
On Air! by Nokia & Look At MeБывший главный редактор российского Vogue Алена Долецкая, певица Софи Эллис-Бекстор и актер Ноэль Филдинг отвечают на вопросы посетителей Look At Me, которые задают их через твиттер.
http://specials.lookatme.ru/nokia_c7
Хороший выбор селебрити, интеграцияс Twitter
![Page 6: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/6.jpg)
43прически
сделали участницыконкурса за 34 дня
Hair’s Up by WellaWella выбрала четыре тренда в прическах и предложила посетителям Look At Me создать свои образы, соответствующие модным тенденциям. Победитель конкурса, набравший большинство голосов, получил iPad 2.
http://specials.lookatme.ru/wella_professionals
Высокийуровень работ,хороший приз
![Page 7: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/7.jpg)
115желаний
оставили пользователиза 38 дней
Head-Off Sale - ГлавСкидкаПосетители Look At Me рассказывают о скидке мечты, а «ГлавСкидка» пытается претворить их желания в жизнь. Параллельно этому «ГлавСкидка» презентует собственные скидочные предложения, а журналист Филипп Миронов их тестирует.
http://specials.lookatme.ru/glavskidka
Актуально для целевой аудитории
![Page 8: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/8.jpg)
Look At MeКонтентные спецпроекты
![Page 9: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/9.jpg)
Look At Me делает контентные спецпроекты в форме спонсированных потоков – в их оформлении присутствует брендинг спонсора, а контент релевантен аудитории продвигаемого бренда.
![Page 10: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/10.jpg)
663комментария
оставили пользователик 24 постам потоказа 67 дней
Trenddrivers by VW PoloМолодые европейцы и русские студенты, получающие образование за границей, рассказывают о современной европейской жизни: шведских эко-рынках, флорентийских секонд-хендах, лондонских выставках и других трендах.
http://www.lookatme.ru/flows/trenddrivers/posts/recent
Актуальнаядля ЦА тема, хорошее оформление
![Page 11: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/11.jpg)
Калькулятор полной жизниВиджет «Калькулятор полной жизни» – часть проекта Trenddrivers. Он помогает рассчитать свои ежедневные расходы, рассказывает о том, как можно экономить каждый день и благодаря этому купить VW Polo.
![Page 12: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/13.jpg)
260комментариев
оставили пользователик 16 постам потоказа 68 дней
Полный Метр 5iveПоток «Полный метр» расширяет тему кинематографического «Эксперимента 5ive» и рассказывает о российских режиссерах авторского кино.
http://www.lookatme.ru/flows/five/posts/recent
Интеграция с «Экспериментом 5ive», известные
герои
![Page 14: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/14.jpg)
RuTubeКвесты, конкурсы и другие видео-спецпроекты
![Page 15: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/15.jpg)
Площадка RuTube использует охватные механики вовлечения аудитории, не просто демонстрируя контент аудитории, а делая пользователей непосредственными участниками спецпроектов. Некоторые спецпроекты используют нестандартные способы взаимодействия со страницей – смотрите Energizer и «Сумасшедшую езду» на следующих слайдах.
![Page 16: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/16.jpg)
EnergizerВ нескольких видео на RuTube закончилась энергия, и сайт потемнел. Energizer предлагает зрителю заменить «Рутьюбу» батарейки – отсеки для них оказываются в окне с видео и меню.
Смотрите видео на : http://vimeo.com/25446540
Wow-эффект
![Page 17: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/17.jpg)
Сумасшедшая ездаПервое разрушение страницы на RuTube – трейлер «Сумасшедшей езды» с Николасом Кейджем.
http://rutube.ru/crazydrive/index.html
Разрушение страницы!!!
![Page 18: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/18.jpg)
Нестандартная игровая механика
Найди и выживиLG и RuTube проводят квест по сериалу «Остаться в живых». Участники ищут спрятанные внутри серий предметы в надежде выиграть телевизор LG Cinema 3D.
http://rutube.ru/lost/quest
![Page 19: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/19.jpg)
Масштабный брендинг страницы
Crazy ColaCrazy Cola предлагает посоревноваться в безумии: снять сумасшедший видеоролик и выиграть мини-чоппер.
http://crazy.rutube.ru/
![Page 20: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/20.jpg)
Необычный приз
Art MoscowВыставка АРТ МОСКВА и Британская высшая школа дизайна проводят конкурс: участники делают видео на темы современного искусства. Лучшие работы будут транслироваться на сентябрьской АРТ МОСКВЕ.
http://rutube.ru/konkurs/62/competitors
![Page 21: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/21.jpg)
В чем копа дело?Участники конкурса снимали истории про настоящих копов, а победитель получил два билета на хип-хоперу «Копы в огне».
http://rutube.ru/konkurs/58/competitors
Яркое оформление
![Page 22: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/22.jpg)
Леди@Mail.RuСпецпроекты на промо-странице
![Page 23: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/23.jpg)
Спецпроекты Леди@Mail.Ru – брендированные страницы, которые можно заполнить своим контентом. Среди популярных решений – проведение фотоконкурсов и создание тематических тестов. Большая аудитория Леди@Mail.Ru активно участвует в конкурсах. Интеграция с другими сервисами Mail.Ru (Фото, Видео) расширяет функционал спецпроектов.
![Page 24: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/24.jpg)
2840фотографий
добавили участницыконкурса за месяц
Мгновения тонкой красотыSamsung и Леди@Mail.Ru провели фотоконкурс: в течение месяца посетительницы портала делали снимки тонких объектов окружающей природы. Победитель каждой недели выигрывал фотоаппарат Samsung ST90.
http://samsungst90.lady.mail.ru/
Приятный приз, хорошее оформление
![Page 25: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/25.jpg)
503фотографии
добавили участницыконкурса за 24 дня
Nature & The CityNaturella предлагает читательницам Леди@Mail.Ru изменить свою жизнь за 30 дней и дает советы о питании, спорте, красоте и работе. Параллельно можно пройти «Тест на естественность» и участвовать в фотоконкурсе «Детали», участницы которого ищут частички живой природы в городе.
http://naturecity.lady.mail.ru/
Множество активностейвнутри одного спецпроекта
![Page 26: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/26.jpg)
116фотографий
добавили участницыконкурса за 26 дней
Время не властно над тобойGivenchy, ИЛЬ ДЭ БОТЭ и Леди@Mail.Ru провели фотоконкурс в поддержку линии косметики VAX’IN. Участницы присылали свои детские и современные фотографии, которыми доказывали, что время их не меняет. Победительница получила бриллиант, другие призеры – продукцию VAX’IN.
http://givenchy.lady.mail.ru/
Актуальный для аудитории приз
![Page 27: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/27.jpg)
70рассказовнаписали
участницы конкурсаза 24 дня
Мой идеальный день красотыDECLEOR и Леди@Mail.Ru провели творческий конкурс, в котором посетительницы портала описывали идеальный день, посвященный самим себе. Авторы 10 лучших работ выиграли косметику DECLEOR.
http://decleor.lady.mail.ru/
Литературный конкурс -
необычный формат для площадки
![Page 28: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/28.jpg)
IVI.ruБрендирование страниц
![Page 29: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/29.jpg)
Брендирование Nescafe 3 в 1 для IVI.ruhttp://www.nescafe3v1.ivi.ru/
![Page 30: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/30.jpg)
AlterGeoГеолокационные конкурсы
![Page 31: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/31.jpg)
163места
посетил топовыйучастник 3-го тура
Чемпионат по покупкамПервый геоконкурс от Сбербанка и AlterGeo. В каждом из трех 10-дневных турниров участники должны были как можно больше отмечаться в местах, где можно тратить деньги и расплачиваться кредитной картой. Победитель каждого турнира выигрывал iPad, а призеры – подарочные карты Bosco Sport.
http://altergeo.ru/sberbank
Кооперация Сбербанка, AlterGeo и Bosco. Хороший
приз.
![Page 32: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/32.jpg)
Woman JournalСпецпроекты на промо-странице
![Page 33: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/33.jpg)
Молочные реки, кисельные берега«Высший молочный стандарт» (Tetra Pak) и wmj.ru сделали спецпроект о пользе молока. Посетительницы могут сыграть во flash-игру, пройти тест, задать вопросы врачу-диетологу и узнать новое о молочных продуктах.
http://old.wmj.ru/special/moloko/
Множество активностейвнутри одного спецпроекта
![Page 34: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/34.jpg)
ИграФлэш-игра «Молочных рек» прослеживает путь молока от коровы до полки в магазине. Мы проходим простые мини-игры: кормим корову цветами, охлаждаем молоко, упаковываем его. Зарегистрированные участники соревнуются в результатах с другими игроками.
![Page 35: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/35.jpg)
Passion.ruКонтентные спецпроекты
![Page 36: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/36.jpg)
Страсти по Олегу РоюPassion.ru и писатель Олег Рой проводят семимесячный литературный конкурс: каждый месяц Олег пишет по новелле, а посетительницы Passion.ru придумывают им продолжения. Лучшие работы будут опубликованы в новой книге автора.
http://roy.passion.ru/
Актуально для целевой аудитории
![Page 37: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/37.jpg)
Зарубежные кейсыМузей имени Меня, 3D-проекции и фермы с единорогами
![Page 38: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/38.jpg)
The Museum of MeПроект Intel использует личные данные пользователя Facebook и делает из них экскурсию по виртуальному музею имени себя. Фотографии, друзья, лайки, популярные слова – все это оказывается на стенах внутри экспозиции.
http://www.intel.com/museumofme/
![Page 39: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/39.jpg)
The 5 ExperienceWrigley предлагает создать свою собственную 3D-проекцию для двух настоящих зданий в Кейптауне и Йоханнесбурге – и более того, эта проекция будет на них транслироваться! Авторы лучших проекций получат билеты на шоу хаус-музыканта Étienne de Crécy при поддержке 5 Gum.
http://www.5gum.co.za/
![Page 40: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/40.jpg)
The Desperados ExperienceСпецпроект пива Desperados – уже классическая история с разрушением страницы YouTube. Мы двигаем ползунки громкости и перемотки видео, и вечеринка постепенно разрастается из маленького окна во весь экран.
http://www.youtube.com/desperados
![Page 41: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/41.jpg)
Being HenryИнтерактивный фильм Being Henry рассказывает несколько историй из жизни типичного владельца Range Rover Генри. Каждый выбор, который мы делаем за Генри, влияет на конфигурацию Range Rover Evoque, которую нам предлагают в конце фильма.
http://helloevoque.com/beinghenry/ru-ru/
![Page 42: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/42.jpg)
Drive & SeekЕще один интерактивный фильм – в этот раз Mercedes продвигает свой C-Class Coupe. История об ограблении банка использует игровые механики, испытывающие реакцию зрителя.
http://www3.mercedes-benz.com/mbcom_v4/fr/c-class-coupe/en.html
![Page 43: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/43.jpg)
Coast to Coast Photo PostВ поддержку своей камеры SH100 Samsung развернул спецпроект сразу на нескольких платформах. Фотоаппарат путешествует через всю Америку, переходя из рук в руки, и все сделанные снимки выкладываются в сеть через Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, Picasa и Tumblr.
http://www.facebook.com/SamsungCameraUSA
![Page 44: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/44.jpg)
GagaVilleВ предверии выхода своего нового альбома Леди Гага обзавелась собственной фермой в FarmVille – с кристаллами на грядках и единорогами на участке. Игроки могли послушать новый сингл певицы и подарить друзьям предметы с ее атрибутикой.
http://www.youtube.com/watch?v=aqVUmnPLnBA
![Page 45: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/45.jpg)
Выводы
![Page 46: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/46.jpg)
Конкурсы все еще актуальныКонкурсы, в которых пользователи размещают контент на брендированных страницах, до сих пор актуальны: они есть практически на каждой из рассмотренных нами площадок. Главное – релевантность конкурса целевой аудитории сайта (Hair’s Up на Look At Me, Crazy Cola на RuTube, конкурсы Леди@Mail.Ru).
![Page 47: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/47.jpg)
Интерактивные видео набирают оборотыЯвный тренд – интерактивные видео. Продакшен видео западных брендов достиг очень высокого уровня (Drive & Seek от Mercedes). В ближайшее время стоит ожидать повышения активности в этом направлении и на отечественных площадках.
![Page 48: Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6744d8b42ab6748b5058/html5/thumbnails/48.jpg)
Спецпроекты используют личные данныеСамые яркие спецпроекты используют личные данные пользователей для создания персонализированного контента (The Museum of Me от Intel). Распространение Twitter и активный рост Facebook в России открывает двери для подобных спецпроектов и у нас.