Поведение женской аудитории в сети 2011
DESCRIPTION
Медиа-кит и исследование Web Prime Group (WomanJournal и Passion.ru)TRANSCRIPT
Media Kit
2
Наши проекты
Web Prime Group
Другие проекты Direct Group
с 2005 года с 1999 года с 2010 года с 2010 года
Web Prime Group (входит в состав Direct Group) — первая Интернет медиа-группа, ориентированная на женскую аудиторию. В портфолио компании самые успешные женские порталы и тематические ресурсы, охватывающие весь круг интересов современных женщин. Компания была основана в декабре 2009 г. в результате слияния порталов Passion.ru и WomanJournal.ru, а также 19 тематических сайтов женской направленности, входящих в медиапространство «Женские страсти». В ноябре 2010 Web Prime Group совместно с французским партнером Webedia запустила на Российском рынке сайты о моде и звездах PurePeople.ru и PureTrend.ru (по модели популярнейших в Европе purepeople.com и puretrend.com), тем самым дополнив свою продуктовую линейку премиальными сайтами. Ежемесячная посещаемость порталов, входящих в Web Prime Group, — более 13 000 000. А доля на рекламном рынке женского Рунета по привлекаемым бюджетам составляет порядка 20 %
3
Анализ поведения женской аудитории в сети
4
Поведение аудитории в сети
Говорят Пишут позитивные или негативные отзывы о Бренде
Слушают Активно просматривают комментарии и отзывы о Бренде. Комментарии влияют на принятие решения
Ищут Ищут информацию о бренде, но не пишут и не читают комментарии
39
53
34
Женщины в RuNet
Говорят
Слушают
Ищут
53%
•Анализируют отзывы и комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда
47%
•Ищут продукты и услуги
37%
•Пишут положительные комментарии о Бренде
37%
•Кликают на рекламу
17%
•Пишут негативные отзывы о Бренде
(по данным TNS; Discover how the world lives online )
5
Поведение женской аудитории
Женщины 21-24
33
56
40 Говорят
Слушают
Ищут
61%
•Ищут продукты и услуги
56% •Анализируют отзывы и
комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда
47%
•Кликают на рекламу
33%
•Пишут положительные комментарии о Бренде
20%
•Пишут негативные отзывы о Бренде
67% •Анализируют отзывы и
комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда
66%
•Ищут продукты и услуги
46%
•Пишут положительные комментарии о Бренде
39%
•Кликают на рекламу
17%
•Пишут негативные отзывы о Бренде
Женщины 25-34 Женщины 35-44
45
66
23 Говорят
Слушают
Ищут
27
59
27 Говорят
Слушают
Ищут
63% •Анализируют отзывы и
комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда
46%
•Ищут продукты и услуги
41%
•Кликают на рекламу
29%
•Пишут положительные комментарии о Бренде
15%
•Пишут негативные отзывы о Бренде
(по данным TNS; Discover how the world lives online )
6
37 37
21
17
59
34
44 42
45
13
25
44
38
48
42
20
10
28
41
30
37
0
10
20
30
40
50
60
70
Получить дополнительную информацию о
Бренде
Поддержка понравившегося
Бренда
Для связи с понравившимся
Брендом
Последовать взглядам друзей, которым нравится Бренд
Узнать о промо-акциях и спец. предложениях
Использовать необычные
приложения, продвигаемые
Брендом
Воспользоваться выгодным
спец.предложением
Женщины 21-24
Женщины 24-34
Женщины 35-44
Причины взаимодействия с Брендом
Данные по Российской аудитории (%), TNS
(по данным TNS; Discover how the world lives online )
7
Важно знать!
Молодые девушки до 24 лет ищут промо-акции и специальные предложения от Бренда, с 25 лет девушки прислушиваются к мнению друзей и присоединяются к сообществу почитателей Бренда. Убедите девушек 25-34 лет в том, что ваш Бренд лучший и вы получите активных в сети «адвокатов Бренда», которые будут говорить и писать положительные комментарии.
8
Учитывайте при проведении РК, что:
Девушки 21-24 Проводят много времени в интернете. Часто используют мобильный Интернет. Проводят меньше времени за чтением новостей и Интернет-серфингом, но отводят большую роль социальным сетям (в среднем от фрэндов и 16 групп понравившихся брендов). Активно читают комментарии. Открыты для рекламы, часто ищут промо-акции в сети
Девушки 25-34 Часто находятся в сети на работе и активно пользуются мобильным Интернетом. Проводят в Интернете более 20 часов в неделю. Активно используют e-mail. Более позитивно настроены на рекламу, когда просматривают новости и читают интересные статьи. Более вовлечены в взаимодействие с понравившимся Брендом - активно пишут, читают, комментируют, часто становятся "адвокатами бренда"
Девушки 35-44 Не так часто пользуются Интернетом. Являются менее активными потребителями развлекательных приложений. Часто ищут информацию, просматривают новости, читают интересные статьи. Легко взаимодействуют с брендом во время совершения покупок. В соц.сетях и на форумах тематических сайтов больше читают комментарии. Им нравятся брендированные приложения и интересные спец.проекты.
(по данным TNS; Discover how the world lives online )
9
10
30 000 000
3 436 500
~ 3,3 мин.
~ 6 стр.
Декабрь 2011, Google Analytics
6
24
25
27
19 Женщины 12-17
Женщины 18-24
Женщины 25-34
Женщины 35-44
Женщины 45-54
15,9
30,7
17,7
9,5
16,2
6,4 3,6
Руководители
Специалисты
Служащие
Рабочие
Учащиеся
Домохозяйки
Др. неработающие
Декабрь 2011, TNS
11
Рубрика Трафик (показы) Охват (человек) || ||
Звезды 14 732 814 1 489 555
Красота 3 790 778 614 667
Мода 1 618 263 266 634
Еда 1 154 440 252 104
Любовь и секс 1 015 101 288 493
Декабрь 2011, Google Analytics
12
32 774 168
6 570 568
~ 3,4 мин.
~ 4 стр.
Декабрь 2011, Google Analytics
12
26
28
19
14 Женщины 12-17
Женщины 18-24
Женщины 25-34
Женщины 35-44
Женщины 45-54
12,3
27,9
15,8 11,1
22,4
8,6 1,9
Руководители
Специалисты
Служащие
Рабочие
Учащиеся
Домохозяйки
Др. неработающие
Декабрь 2011, TNS
13
Рубрика Трафик (показы) Охват (человек) || ||
Тесты 3 086 924 179 533
Еда 2 722 757 878 006
Красота 1 984 162 525 905
Астрология 1 925 070 407 524
Мода 1 274 211 335 130
Отношения 1 138 428 263 698
Советы 1 060 404 607 147
Новый Год 6 434 192 1 576 108
Декабрь 2011, Google Analytics
14
Аудитория WomanJournal.ru – девушки, ведущие активный образ жизни, у которых на данном жизненном этапе в приоритете скорее карьера, а не семья. Они много путешествуют, социально активны и энергичны, бегают на свидания, встречаются с подругами в кафе, общаются в соцсетях, их интересуют модные тренды, секреты красоты и новинки макияжа, новости о звездах.
Passion.ru — онлайн-журнал для женщин, совмещающих семью и карьеру. Журнал читают взрослые самодостаточные женщины, в основном, высокообразованные, преданные семье и безумно любящие своих детей. Passion.ru — клуб подруг, которые всегда рады помочь дружеским советом.
Аудитория
15 15
География аудитории
21
8
3
2
2
2
2
2 2 2
Москва
Санкт-Петербург
Екатеринбург
Краснодар
Новосибирск
Нижний новгород
Казань
Ростов-на-Дону
Самара
Челябинск
21
8
4
3
2
3
2 2
2
Москва
Санкт-Петербург
Екатеринбург
Краснодар
Казань
Самара
Новосибирск
Омск
Нижний Новгород
Челябинск
«Россия» занимает 56% от общего трафика
Доля городов по России (%)
«Россия» занимает 70% от общего трафика
Доля городов по России (%)
16
• Информационно-развлекательный портал для молодых, современных и успешных женщин, существующий уже 7 лет
• актуальные статьи и самые последние новости шоу-бизнеса, моды и красоты
• 550 000 подписчиков на еженедельную рассылку
• один из самых авторитетных женских порталов с 12 летней историей
• уникальный подход с формированию качественного контента и понимание интересов аудитории
• 190 000 подписчиков на еженедельную рассылку
• обновленный современный дизайн сайтов и новая гибкая платформа с 2011 года
• суммарный охват от 8 млн. уникальных посетителей ежемесячно, пересечение аудитории – не более 15%
• разработка и проведение качественных и интересных спецпроектов, использование интеграции с соц. сетями
Конкурентные преимущества
17 17
Реклама на телевидении СТС, Домашний, ТВ 3, MTV, МУЗ-ТВ, ТНТ, Sony Entertainment Television в Москве и регионах Реклама на радиостанциях Energy, Романтика, Best FM, Карнавал, Шоколад, Relax FM, Монте-Карло и др. Реклама в интернете На сайтах livejournal, facebook, vkontakte, gazeta.ru Реклама в прессе Журналы Glamour, Grazia, Wedding, MINI, StarHit, Jamie, Top Beauty, Joy, Хлеб&Соль, Collezioni и др. Собственная программа на радиостанции Романтика BTL Реклама сайтов в крупнейших магазинах косметических сетей и парфюмерии Издание книг совместно с издательством ЭКСМО от лучших авторов сайта Участие в выставках, крупных театральных и концертных мероприятиях столицы. Организация и проведение мастер- классов, мировых премьер фильмов.
Планы продвижения на 2012 год
18 18
Редакционные темы на 2012 год
• Февраль – Оскар + Валентин • Март – 8 марта + недели моды • Апрель – свадьбы +годовщина свадьбы
Вильяма и Кейти • Май – Канны + все о фигуре к сезону
купальников. • Июнь - Юбилей королевы. Все о
принцессах, монархии, влиянии на моду • Июль – Олимпийский игры. Спорт – его
влияние на тренды, люди и тд. • Август – Пляж. Самые красивые съемки,
лучшие тела, мода, спец. бьюти • Сентябрь – Новый сезон + дорогу молодым
– новые имена, новые тренды • Октябрь – Недели моды • Ноябрь – Зима. Что надеть, что менять в
уходе и тд. • Декабрь - Новый год
• Февраль – День Святого Валентина. Романтический ужин. Самые крепкие звездные пары. 23 февраля: подарки для мужчин. Масленица.
• Март – 8 марта. Что подарить нашим мамам? Что заказать себе в подарок на 8 марта?
• Апрель – Пасха. Тотальное обновление (новинки моды, макияжа, прически, маникюр) Куда поехать на майские?
• Май - Худеем к отпуску. Купальники. Летние туфли. В чем идти на выпускной. Сад и огород. Цветы.
• Июнь - Загар. Витамины. Куда поехать в отпуск. • Июль –День любви семьи и верности. Семейные ценности. Дети
и каникулы. • Август – Пляж. Самые красивые съемки, лучшие тела, мода,
спец. бьюти, и тд. • Сентябрь – В школу! Адаптация детей в школе. Детская мода.
Психология. Урожай. • Октябрь – Недели моды. Хеллоуин. Анти-депрессивные тренды. • Ноябрь – Зимние тренды. Здоровье. Анти-грипп. • Декабрь - Итоги года. Новый год. Праздничный стол.
19
Стандартные рекламные форматы
20 20
240*400 (300*300) – сквозной
240*400 (300*300) – второй экран
600*120 – в центре, второй экран,
по всем страницам
Баннеры
21 21
Flying screen – сквозной
Баннеры
Full screen
22 22
Брендирование
• Наиболее заметный, «имиджевый» формат.
• Большие возможности для креатива.
• Брендирование главной страницы и тематических разделов сайта.
23
Нестандартные рекламные форматы
24 24
Видео-брендирование
Показ видеоролика Клиента в расширенном формате Посмотреть пример
• Видео ролик проигрывается в шапке брендирования
• Ролик включается автоматически, сдвигая сайт вниз
• После проигрывания ролика сайт снова поднимается наверх, и отображается статичная подложка
1 2
25 25
Внедрение в дизайн сайта
При клике на активные области баннера, появляется брендирование сайта и меняется цветовая гамма основного меню
26
Спецпроекты
27
Кейсы: Colgate
Клиент: Colgate-Palmolive Продукт: Colgate МаксБлеск ONE Посмотреть проект Мы создали спецпроект, включающий в себя: • Редакционный контент «Стильный MUST
HAVE»,
• Интерактивный путеводитель по самым модным клубам, в котором рассказали, какие аксессуары больше всего подходят под разные тематические клубы.
Интерактивной составляющей были: • Фотоконкурс с возможностью редактирования
своей фотографии
• Модная игра «Угадай звезду по улыбке».
28
Кейсы: Lipton
Клиент: Unilever Продукт: Lipton YL Посмотреть проект Видео-квест Чтобы создать коммуникацию между спецпроектом на wmj.ru и квестом на liptontea.ru, мы создали спецпроект с тремя интерактивными этапами, после прохождения которых участники проекта получали подсказки, которые помогли значительно быстрее пройти видео-квест и получить главный приз. Составляющие проекта: • Викторина с вопросами о Пирсе Броснане • Игра «Собери пазл» (эксклюзивные фото) • Flash-игра, где необходимо принести на
подносе кружку чая Пирсу Броснану, не только не уронив ее и не разлив чай, но и уложившись в 1 минуту.
29
Спонсорство редакционного проекта
Клиент: Unilever Продукт: CLEAR Vita ABE Посмотреть проект Состав спонсорского пакета: • Брендирование всех страниц проекта
(цвета, изображение продуктов, логотип Спонсора). Ссылка с брендирования ведет на сайт Спонсора.
• Размещение баннеров Спонсора в статике на страницах проекта.
• Упоминание «При поддержке ….» на всех страницах редакционного проекта.
• Создание промо-страницы Спонсора в рамках проекта.
• Product placement Спонсора в редакционном контенте проекта.
И многие другие…
Клиенты, которые нам доверяют:
31