Отчет по коммуникационной политике банков в...
DESCRIPTION
Крупнейшие банки в Интернете: затраты на рекламу, стратегии размещения, популярные площадки. Актуальная информация по итогам I полугодия 2012 года.TRANSCRIPT
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ
1H/2012
СОДЕРЖАНИЕ МОНИТОРИНГ. ОПИСАНИЕ 3
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ 4
ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ 7
ПОПУЛЯРНОСТЬ БАНКОВ: ТОП-20 8
КАРТА БАНКОВ: ТОП-20 9
КРИТЕРИИ ВЫБОРА БАНКА 10
ЦЕЛИ КРЕДИТОВ 11
ФИНАНСЫ: ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ 12
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 13
ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ 14
ДОЛЯ СМИ 15
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В СМИ 16
ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 17
ТОП-10 БАНКОВ: ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 18
СЕГМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА 19
ТОП-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 20
ТОП-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 21
ТОП-30 САЙТОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ БАНКОВСКУЮ РЕКЛАМУ 23
ТОП-10 БАНКОВ В КОНТЕКСТЕ 24
КОНКУРЕНТЫ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ 25
СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ В ТЕМАТИКЕ «КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ», «КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ»,
«ВКЛАДЫ» 26
TOP-10 БАНКОВ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА / КОНТЕКСТ 27
КРУПНЕЙШИЕ КРЕДИТНЫЕ БРОКЕРЫ 28
ТОП-10 БАНКОВ: РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ 22
ТОП-10 БАНКОВ: ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 32
ТОП-5 БАНКОВ: ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 43
ТОП-5 БАНКОВ: УПОМИНАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 44
ТОП-5 БАНКОВ: ДИНАМИКА ЗАПРОСОВ ПО БРЕНДАМ 45
ДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 46
ТОП-10 БАНКОВ: ПРИМЕРЫ КРЕАТИВОВ 47
МОНИТОРИНГ. ОПИСАНИЕ
• Данные по медийной рекламе основываются на мониторинге TNS
Media Intelligence:
– География: регистрируются рекламные кампании, показывающиеся на Москву, С.-Петербург, Россию.
– Регистрируется факт выхода рекламы, а не количество показов или способ ее трансляции (статика / динамика).
– Не регистрируется: спонсорство, текстовая реклама, модульные
форматы, поисковая выдача.
– Количество сайтов в мониторинге – 179. К ним также относятся подразделы порталов (например, Почта.Mail.ru и Деньги.Mail.ru считаются разными сайтами). При этом в мониторинге не участвуют и не отражены в данном отчете несколько важных для банковской сферы сайтов – banki.ru, credit.ru и т.п.
– Расчет объемов размещения произведен на основе данных о фактах выхода рекламы с детализацией по дням.
• Данные по контекстной рекламе основываются на ручном сборе
информации из разных источников (позиции в выдачах сайтов,
экспертные оценки игроков рынка и др.).
• Таким образом данные по объемам размещения и затратам на
рекламу являются экспертными и могут отличаться от фактических.
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
• По итогам 2011 года интернет стал рынком №2, уступив только ТВ. Затраты на
рекламу в интернете увеличились на 56%, преимущественно за счет контекста.
Интернет остается лидером по приросту рекламных бюджетов среди прочих
СМИ.
• Тренды сохраняются и в I полугодии 2012 года: интернет по-прежнему занимает 2-
ю позицию по затратам на рекламу и демонстрирует максимальный прирост
среди прочих СМИ. В I квартале 2012 наметилось снижение темпов роста,
которое продолжилось и в текущем периоде: по итогам I полугодия 2012
рекламные бюджеты в интернете увеличились на 45%, в аналогичный период
прошлого года прирост составил 57%.
• По прогнозам экспертов затраты на рекламу в интернете в 2012 году достигнут 56
млрд. рублей, а доля интернета в медиамиксе увеличится до 19%.
• В I полугодии 2012, благодаря увеличению затрат более чем на 50%, контекстная
реклама занимает 70% рынка. Темпы роста медийных бюджетов существенно
ниже: 31%.
• Реклама финансовых услуг занимает около 5% от общего объема показов
медийной рекламы. Лидером является реклама транспорта, на долю которой
приходится 22% показов. Топ-5 категорий замыкает сектор «Услуги связи» с долей
рынка в 5%.
• Сбербанк, Тинькофф и ВТБ24 сохранили лидирующие позиции по объему затрат
в банковском секторе. Рекламные бюджеты тройки лидеров существенно
превышают показатели ближайших конкурентов. На медийную рекламу эти
банки тратят 60-70% бюджета.
• В I полугодии 2012 года в 10-ку крупнейших банков по объему затрат на рекламу
вошли Raiffeisen и банк Связной, преимущественно за счет увеличения объемов
медийного размещения (Связной вообще не размещался в I квартале 2011 года).
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА:
Сбербанк, Тинькофф, ВТБ24 возглавляют топ-10 банков в сегменте медийной
рекламы.
В рейтинг крупнейших банков вошли банк Связной, Raiffeisen и Рост-банк. Связной
и Raiffeisen существенно увеличили объемы размещения в текущем периоде.
Рост-банк не размещал медийную рекламу в I полугодии 2011 года.
Изменилась рекламная стратегия у Рост-банка и банка Ренессанс. Рост-банк, в I
полугодии 2011 года размещавший только контекстную рекламу, в текущем
периоде потратил около 30% бюджета на медийное размещение. Ренессанс
увеличил объем размещения на охватных площадках.
При выборе площадок у большинства крупнейших банков наблюдается единая
стратегия: охватные ресурсы(главные страницы порталов, почта, социальные
сети) и новостные/бизнес-ресурсы. Исключение: Рост-банк и Raiffeisen –
размещают рекламу только на новостных и деловых площадках.
КОНТЕКСТ:
Сбербанк, Авангард, Рост-банк и Тинькофф - лидеры по объему затрат в
контексте. Рекламная стратегия банков Рост и Авангард преимущественно
ориентирована на контекстное размещение.
В сегменте контекстной рекламы в топ-10 вошел Русский Стандарт, существенно
увеличив затраты на контекст по сравнению с аналогичным периодом прошлого
года.
Затраты Citibank и Home Credit – лидеров I полугодия 2011 года, в текущем
периоде сократились.
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
Сбербанк – лидер среди потребителей банковских продуктов: 91% москвичей
знают его, а у 76% есть счет в этом банке.
ВТБ/ВТБ24, Банк Москвы и Альфа-банк – топ-3 банка по уровню популярности
среди москвичей (без учета Сбербанка).
Русский Стандарт, Raiffeisen и Citibank – при высоком уровне узнаваемости этих
банков (45%), доля москвичей, у которых открыт там счет, невелика (4%).
Доходность вкладов, выгодные условия кредита и качество обслуживания – 30-40%
москвичей считают эти параметры наиболее важными при выборе банка.
15-25% взявших кредит потратили его на технику, автомобиль и ремонт. 17-23%
планируют в ближайшие полгода купить в кредит недвижимости, автомобили или
истратить его на ремонт и путешествия.
ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ:
Сбербанк лидирует по популярности в социальных медиа с существенным
отрывом от конкурентов. Интерес пользователей к бренду Сбербанка в I
полугодии 2012 года увеличился более чем вдвое.
Высокие темпы роста интереса пользователей наблюдаются у брендов
Тинькофф и Рост-банк: количество поисковых запросов в I полугодии 2012 года
увеличилось почти в 2 раза.
Всплеск популярности Сбербанка и ВТБ24 в социальных медиа объясняется
попаданием названий этих банков в генерируемый для поисковой оптимизации
текст, распространявшийся в сплогах (блоги, созданные для SEO и SMO).
ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
ПОПУЛЯРНОСТЬ БАНКОВ: ТОП-20 % СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+, у которых есть счет в банке.
СБЕРБАНК - №1 по знанию среди потребителей: 91% знают этот банк, у 76% есть счет в этом банке
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
61%
59%
54%
46%
46%
45%
35%
32%
32%
32%
30%
28%
27%
27%
26%
26%
25%
25%
24%
11%
ВТБ / ВТБ 24
Банк Москвы
Альфа Банк
Raiffeisen
Русский Стандарт
Citibank
Home Credit
Газпромбанк
Уралсиб
Юниаструм Банк
Unicredit
Абсолют банк
Росбанк
МКБ
BSGV
Ренессанс Кредит
Промсвязьбанк
Мастер-Банк
Авангард Банк
Номос-банк
5%
11%
7%
4%
4%
4%
2%
1%
1%
1%
1%
0%
1%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
ВТБ / ВТБ 24
Банк Москвы
Альфа Банк
Raiffeisen
Русский Стандарт
Citibank
Home Credit
Газпромбанк
Уралсиб
Юниаструм Банк
Unicredit
Абсолют банк
Росбанк
МКБ
BSGV
Ренессанс Кредит
Промсвязьбанк
Мастер-Банк
Авангард Банк
Номос-банк
Наличие счета Знание
ВТБ / ВТБ 24
Банк Москвы Альфа Банк
Raiffeisen Русский Стандарт
Citibank
Home Credit Газпромбанк
Уралсиб Юниаструм
Unicredit Абсолют Росбанк
МКБ BSGV
Ренессанс Промсвязьбанк Мастер-Банк
Авангард
Номос-банк
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
КАРТА БАНКОВ: ТОП-20 ЗНАНИЕ / НАЛИЧИЕ СЧЕТА
Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+, у которых есть счет в банке, Сбербанк исключен из расчета
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
НАЛИЧИЕ СЧЕТА, %
ЗН
АН
ИЕ, %
3
2 1
1 Массовый продукт
2 Проблемный сегмент
3 Нишевый/новый продукт
ПРИ ВЫБОРЕ БАНКА ОЧЕНЬ ВАЖНО… % СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+, у которых есть счет в банке.
Отказ от счета: отказ от открытия счета где-либо.
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
ДОХОДНОСТЬ ВКЛАДОВ
40%
ВЫГОДНЫЕ УСЛОВИЯ КРЕДИТА
33% КАЧЕСТВО ОБСЛУЖИВАНИЯ
30%
РАЗВЕТВЛЕННОСТЬ
СЕТИ
25% РАЗМЕР БАНКА
25%
ИНТЕРНЕТ
БАНКИНГ
21%
ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ
ИЛИ ЗАРУБЕЖНЫЙ 20%
ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ
УСЛУГИ
21%
ЦЕЛИ КРЕДИТОВ % СРЕДИ БРАВШИХ ИЛИ СОБИРАЮЩИХСЯ ВЗЯТЬ КРЕДИТ
Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+,
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
25%
20%
15%
11%
8%
5%
5%
5%
31%
Покупка техники
Покупка автомобиля
Ремонт
Покупка сотового телефона
Покупка недвижимости
Медицинские услуги
Путешествия, туризм
Обучение
Другое
Для чего собираются брать
кредит?
Для чего брали кредит?
13%
23%
23%
5%
22%
8%
17%
8%
30%
Покупка техники
Покупка автомобиля
Ремонт
Покупка сотового телефона
Покупка недвижимости
Медицинские услуги
Путешествия, туризм
Обучение
Другое
69%
60% 56%
52% 51% 48% 47% 46%
42% 42% 41% 41% 41% 40% 40%
По
год
а
Об
ъяв
ле
ни
я
Ра
сп
ис
ан
ие
кул
ьтур
ны
х с
об
ыти
й
Со
бы
тия
внутр
и с
тра
ны
Ки
но
, ви
де
о
Гор
од
ски
е н
ово
сти
, с
об
ыти
я
Музы
ка
Ме
жд
ун
ар
од
ны
е с
об
ыти
я
Ауд
ио
-, в
ид
ео
техн
ика
Ко
мп
ьюте
ры
, П
О
Со
товы
е т
ел
еф
он
ы, с
вязь
Бы
това
я те
хн
ика
Авт
ом
об
ил
и,
мо
тоц
икл
ы
Отд
ых и
тур
изм
На
ука
, те
хн
ика
ФИНАНСЫ: ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ
ЧЕМ ИНТЕРЕСУЮТСЯ? ТОП-15 РУБРИК
40
60
80
100
120
140
160
0% 20% 40% 60% 80% 100%
САМЫЕ ТАРГЕТИРОВАННЫЕ САЙТЫ
1. Kommersant.ru (149; 14%) 2. Ifolder.ru (146; 13%) 3. Rbcdaily.ru (145; 12%) 4. Smotri.com (142; 12%) 5. Mhealth.ru (137; 2%)
САМЫЕ ОХВАТНЫЕ САЙТЫ 1. Yandex.ru (101; 89%) 2. Mail.ru (103; 85%) 3. Google (107; 70%) 4. Youtube.com (111; 65%) 5. Odnoklassniki.ru (104; 56%)
МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯ
Mreach, %
Affin
ity
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
Влиятельные потребители - хорошо разбираются в финансах, часто разговаривают на эту тему с другими людьми, люди часто обращаются к ним с вопросами финансовой тематики:
источник информации о финансах для широкой аудитории
Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+,
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ, МЛРД.РУБ
117.7
12.7
63.8
38.8
14.9
2.7
96.4
9.0
35.6
23.1
16.2
2.2
110.8
10.3
38.0
29.7 26.8
3.1
131.0
11.8
40.4
34.3
41.8
4.1
143.8
12.7
42.4 37.7
56.4
4.7
Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другое
2008
2009
2010
2011
2012 Прогноз
Источник: АКАР, ZenithOptimedia, данные без НДС
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ДОЛЯ СМИ
2008
Источник: АКАР, ZenithOptimedia 2008 – 2012 гг.
ТВ
47%
Радио
5%
Пресса
25%
OD
15%
Интернет
6%
Прочие
1%
2011
Радио
4%
Пресса
15%
OD
13%
Интернет
16%
Прочие
2%
ТВ
50%
2012 ПРОГНОЗ
Радио
4%
Пресса
14%
OD
12%
Интернет
19%
Прочие
2%
ТВ
48%
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В СМИ, МЛРД.РУБ
СМИ Январь –
Июнь 2012 Прирост, %
Телевидение 66.5 – 67.0 8%
эфирное 65.4 – 65.9 8%
кабельно-спутниковое 1.14 42%
Радио 6.2 – 6.4 21%
Пресса 19.9 – 20.1 3%
газеты 4.7 – 4.9 16%
журналы 9.4 – 9.6 1%
рекламные издания 5.6 – 5.8 -3%
Наружная реклама 19.1 – 19.3 10%
Интернет 24.0 45%
медийная реклама 6.9 31%
контекстная реклама 17.1 51%
Прочие 1.9 15%
Total 137.5 – 138.5 13%
Источник: АКАР, данные без НДС
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В СМИ, МЛРД.РУБ
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ, МЛРД.РУБ.
Источник: АКАР, данные без НДС
Данные 2007 – 2008 гг. по контекстной рекламе, прогноз 2012 – экспертная оценка Медиа Сеть
Контекстная реклама
Медийная реклама
5.8 6.4 9.7
16.3
26.5
39.8
2007 2008 2009 2010 2011 2012
4.8 6.3 6.5
10.5
15.3 17.9
2007 2008 2009 2010 2011 2012
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ПРОГНОЗ
ПРОГНОЗ
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ТОП-10 БАНКОВ
СЕГМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
Источник: TNS Media Intelligence, 1H2012
Доли сегментов рынка рассчитаны на основе данных о количестве показов рекламы
Примечание. Оценка основана на
данных TNS MI о количестве показов рекламы. Количество показов рекламы регистрируется для 43 крупных площадок:
Прочее
39%
Транспорт
22%
Финансовые
услуги
5%
Услуги в области
торговли
13%
Услуги
связи
5%
Услуги в области
интернета
16%
• 101.ru
• 110km.ru
• afisha.mail.ru
• auto.mail.ru
• auto.ru
• auto.yandex.ru
• autonews.ru
• autorambler.ru
• babyblog.ru
• championat.com
• cosmo.ru
• deti.mail.ru
• elle.ru
• f1news.ru
• ferra.ru
• finance.rambler.ru
• gismeteo.ru
• hi-tech.mail.ru
• horoscopes.rambler.ru
• kp.ru
• lady.mail.ru
• mail.ru
• maps.mail.ru
• maps.yandex.ru
• market.yandex.ru
• mhealth.ru
• news.mail.ru
• news.rambler.ru
• news.yandex.ru
• otvet.mail.ru
• pogoda.mail.ru
• rambler.ru
• rbc.ru
• rbcdaily.ru
• slon.ru
• sport.rambler.ru
• sports.ru
• vedomosti.ru
• vesti.ru
• weather.rambler.ru
• weather.yandex.ru
• woman.ru
• yandex.ru
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
TOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 1H 2012 / 1H 2011, млн. руб.
90
70 65
50
8
19
26
5 7
33
95
85
71
45 43 42 40 40
33 33
СБ
ЕР
БА
НК
ТИН
ЬК
ОФ
Ф
ВТБ
24
CIT
IBA
NK
РО
СТ-
БА
НК
АЛ
ЬФ
А-Б
АН
К
РЕН
ЕС
СА
НС
СВ
ЯЗ
НО
Й
RA
IFFEIS
EN
АВ
АН
ГАР
Д Б
АН
К
1H 2011
1H 2012
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения,
затраты – экспертная оценка Медиа Сеть, бюджеты без НДС
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
TOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ В
ИНТЕРНЕТЕ 1H 2012 / 1H 2011, млн. руб.
55
60
51
20
5 7
15 15 14
60 57
51
40
35 32
22 20
18 15
СБ
ЕР
БА
НК
ТИН
ЬК
ОФ
Ф
ВТБ
24
РЕН
ЕС
СА
НС
СВ
ЯЗ
НО
Й
RA
IFFEIS
EN
АЛ
ЬФ
А-Б
АН
К
CIT
IBA
NK
УР
АЛ
СИ
Б
РО
СТ-
БА
НК
1H 2011
1H 2012
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения,
затраты – экспертная оценка Медиа Сеть, бюджеты без НДС
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения,
прогноз охвата - экспертная оценка Медиа Сеть
TOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ В
ИНТЕРНЕТЕ
№ Банк Количество площадок в
размещении
Количество размещений
Прогноз охвата, 1H 2012
1 СБЕРБАНК РОССИИ 95 2,580 100%
2 ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ 73 2,025 100%
3 ВТБ24 60 899 100%
4 РЕНЕССАНС 27 817 100%
5 СВЯЗНОЙ 57 739 100%
6 RAIFFEISEN 17 638 30%
7 АЛЬФА-БАНК 54 796 60%
8 CITIBANK 33 661 75%
9 УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ 43 530 60%
10 РОСТ-БАНК 25 1,245 15%
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
TOP-30 САЙТОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ БАНКОВСКУЮ
РЕКЛАМУ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения.
Яндекс, Mail.ru, Rbc, Rambler – данные представлены по холдингам.
2,034
1,880
1,008
852
787
734
677
673
516
470
432
412
380
372
335
317
313
304
301
297
293
280
265
264
257
250
240
210
199
198
Rbc
Mail.ru
Kp.ru
Rambler
Яндекс
Aif.ru
Odnoklassniki.ru
Avito.ru
Gismeteo.ru
Expert.ru
Fontanka.ru
Translate.ru
Bfm.ru
Mk.ru
Kommersant.ru
Forbes.ru
24open.ru
Dp.ru
Sovsport.ru
Irr.ru
Svpressa.ru
Babyblog.ru
Hh.ru
Gazeta.ru
Eg.ru
Vedomosti.ru
Subscribe.ru
Newsru.com
Vzglyad.ru
Vesti.ru
Количество размещений 45
38
37
17
18
27
25
24
19
17
29
21
14
17
23
15
21
25
23
12
16
22
17
15
17
15
12
9
13
16
Rbc
Mail.ru
Kp.ru
Rambler
Яндекс
Aif.ru
Odnoklassniki.ru
Avito.ru
Gismeteo.ru
Expert.ru
Fontanka.ru
Translate.ru
Bfm.ru
Mk.ru
Kommersant.ru
Forbes.ru
24open.ru
Dp.ru
Sovsport.ru
Irr.ru
Svpressa.ru
Babyblog.ru
Hh.ru
Gazeta.ru
Eg.ru
Vedomosti.ru
Subscribe.ru
Newsru.com
Vzglyad.ru
Vesti.ru
Количество банков
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
TOP-10 БАНКОВ В КОНТЕКСТЕ
Источник: рейтинг составлен по данным Яндекс,
затраты - экспертная оценка Медиа Сеть, бюджет без НДС
35
25
10 8
35
8 6
38
1
14
35
30 28 28
25 25 23
21 21 20
СБ
ЕР
БА
НК
АВ
АН
ГАР
Д Б
АН
К
ТИН
ЬК
ОФ
Ф
РО
СТ-
БА
НК
CIT
IBA
NK
GE M
ON
EY
BA
NK
РО
СЕВ
РО
БА
НК
HO
ME C
RED
IT
РУ
СС
КИ
Й С
ТАН
ДА
РТ
ВТБ
24
1H 2011
1H 2012
1H 2012 / 1H 2011, млн. руб.
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
• CITIBANK
• GE MONEY BANK
• АВАНГАРД
• БКС
• БЦК-МОСКВА
• ГЛОБЭКС БАНК
• РОСЕВРОБАНК
• РОСТ-БАНК
• РУССКИЙ СТАНДАРТ
• СБЕРБАНК
• СМП БАНК
• СОФРИНО БАНК
• ТИНЬКОФФ
• ФЛЕКСБАНК
ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ
ЯНДЕКС.ДИРЕКТА В ТЕМАТИКЕ «КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ»,
«КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ», «ВКЛАДЫ»
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ В ТЕМАТИКЕ
«КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ», «КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ», «ВКЛАДЫ»
Банк Размещение
СБЕРБАНК Спецразмещение
АВАНГАРД БАНК Спецразмещение
ТИНЬКОФФ Спецразмещение
РОСТ-БАНК Спецразмещение
CITIBANK Спецразмещение
GE MONEY BANK Спецразмещение
РОСЕВРОБАНК Спецразмещение
HOME CREDIT Гарантия
РУССКИЙ СТАНДАРТ Спецразмещение
ВТБ24 Гарантия
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
TOP-10 БАНКОВ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА / КОНТЕКСТ
Банк Тип размещения
СБЕРБАНК Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 60/40.
Медийная реклама - постоянное размещение.
Контекст – спецразмещение.
ТИНЬКОФФ Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 70/30.
Медийная реклама - постоянное размещение.
Контекст – спецразмещение.
ВТБ24 Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 70/30.
Медийная реклама - постоянное размещение (кроме января 2012).
Контекст – гарантия.
CITIBANK Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 50/50.
Медийная реклама - постоянное размещение.
Контекст – спецразмещение.
РОСТ-БАНК Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 30/70.
Медийная реклама – постоянное размещение.
Контекст – спецразмещение.
АЛЬФА-БАНК Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 50/50.
Медийная реклама – постоянное размещение.
Контекст – гарантия.
РЕНЕССАНС Преимущественно медийное пофлайтовое размещение.
Контекст – гарантия.
СВЯЗНОЙ Преимущественно медийное пофлайтовое размещение.
Контекст – гарантия.
RAIFFEISEN Преимущественно медийное пофлайтовое размещение.
Контекст – гарантия.
АВАНГАРД БАНК Около 90% рекламного бюджета – затраты на контекст.
Медийная реклама – пофлайтовое размещение.
Контекст – спецразмещение.
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
КРУПНЕЙШИЕ КРЕДИТНЫЕ БРОКЕРЫ
Брокер Тип размещения Адрес
BEREGU.RU Гарантия credit.beregu.ru
HOME LEND Гарантия homelend.ru
ROYAL FINANCE Гарантия royal-finance.ru
БЕСТКРЕДИТ Гарантия bestcred.ru
ДОВЕРИЕ Гарантия kbdoverie.ru
КРЕДИТМАРТ Спецразмещение 100creditov.ru
КРЕДИТПАРК Гарантия kreditpark.ru
КРЕДНАЛ Гарантия krednal.ru
ПРИВАТ КРЕДИТ Гарантия cfc-privatcredit.ru
СТОЛИЧНОЕ КРЕДИТНОЕ АГЕНТСТВО Спецразмещение stolica-kredit.ru
ФИНАНС Спецразмещение finsod.ru
Преимущественно единая стратегия размещения кредитных
брокеров - гарантированные показы и партнерские сети. Однако
некоторые используют и спецразмещение.
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
ТОП-10 БАНКОВ
Банк Авангард не размещал рекламу на главных страницах
порталов, новостных площадках и в почте.
СБЕРБАНК КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
5
5
3
2
11
11
5
7
11
5
5
8
4
5
10
4
2
4
2
13
6
8
6
2
8
8
4
8
7
2
6
Yandex.ru
Mail.ru
Odnoklassniki.ru
Rambler.ru
Rbc.ru
Gazeta.ru
Fontanka.ru
Forbes.ru
Kp.ru
Lenta.ru
Vesti.ru
Dp.ru
Expert.ru
Kommersant.ru
Rambler.ru
Mail.ru
IQ 2012
IIQ 2012
Порталы, соц. сети
Новости. Топ-10
Почта
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
ТИНЬКОФФ КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
13
11
14
4
5
8
5
2
13
14
2
2
13
12
11
5
9
4
1
6
4
14
2
Odnoklassniki.ru
Mail.ru
Rambler.ru
Yandex.ru
Kp.ru
Vedomosti.ru
Mk.ru
Bfm.ru
Forbes.ru
Newsland.ru
Rb.ru
Eg.ru
Lenta.ru
Rg.ru
Mail.ru
Yandex.ru
IQ 2012
IIQ 2012
Порталы, соц. сети
Новости. Топ-10
Почта
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
ВТБ24 КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
5
1
7
6
7
6
5
4
6
5
7
5
4
4
10
1
11
12
9
10
11
10
6
7
4
4
4
4
Odnoklassniki.ru
Mail.ru
Yandex.ru
Kp.ru
Lenta.ru
Aif.ru
Mk.ru
Rbc.ru
Rbcdaily.ru
Finance.rambler.ru
Svpressa.ru
Vzglyad.ru
Utro.ru
Yandex.ru
Mail.ru
IQ 2012
IIQ 2012
Порталы, соц. сети
Новости. Топ-10
Почта
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
CITIBANK КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
10
10
3
3
6
5
6
5
5
5
4
4
4
3
3
Mail.ru
Odnoklassniki.ru
Eg.ru
Newsland.ru
Lenta.ru
Inopressa.ru
Slon.ru
Zagolovki.ru
Forbes.ru
Gazeta.ru
Vedomosti.ru
Kommersant.ru
Yandex.ru
IQ 2012
IIQ 2012
Порталы, соц. сети
Новости. Топ-10
Почта
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
РОСТ-БАНК КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
14
14
14
6
5
1
1
14
14
10
9
4
Aif.ru
Kp.ru
Svpressa.ru
Lifenews.ru
Ng.ru
Trud.ru
Pravda.ru
Eg.ru
Ria.ru
IQ 2012
IIQ 2012
Новости
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
АЛЬФА-БАНК КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
5
2
6
5
5
4
4
4
4
4
6
4
3
2
Odnoklassniki.ru
Kp.ru
News.mail.ru
Eg.ru
E-xecutive.ru
Aif.ru
Mk.ru
Neva24.ru
Newsland.ru
Utro.ru
Lifenews.ru
Mail.ru
Yandex.ru
IQ 2012
IIQ 2012
Порталы, соц. сети
Новости. Топ-10
Почта
РЕНЕССАНС КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
7
7
5
5
5
3
3
2
3
1
7
4
1
12
2
8
6
5
4
2
2
1
1
13
2
Odnoklassniki.ru
Mail.ru
Aif.ru
Kp.ru
Vesti.ru
News.rambler.ru
Finance.rambler.ru
Expert.ru
Rbc.ru
Bfm.ru
Eg.ru
Gazeta.ru
Mail.ru
Rambler.ru
Yandex.ru
IQ 2012
IIQ 2012
Порталы, соц. сети
Новости. Топ-10
Почта
СВЯЗНОЙ КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
5
4
5
4
3
2
3
3
3
4
1
4
4
2
2
6
7
4
3
5
5
3
3
2
3
1
2
3
2
Mail.ru
Rambler.ru
Odnoklassniki.ru
Yandex.ru
Rbcdaily.ru
Rbc.ru
Finance.rambler.ru
Utro.ru
News.rambler.ru
Inopressa.ru
Lenta.ru
Newsru.com
Zagolovki.ru
Gazeta.ru
Mail.ru
Yandex.ru
Rambler.ru
IQ 2012
IIQ 2012
Порталы, соц. сети
Новости. Топ-10
Почта
RAIFFEISEN КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
13
13
7
6
6
5
4
4
4
3
12
11
Rbc.ru
Utro.ru
Rbcdaily.ru
Expert.ru
Rb.ru
Kommersant.ru
Dp.ru
Forbes.ru
Km.ru
Vedomosti.ru
IQ 2012
IIQ 2012
Новости. Топ-10
ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
ТОП-10 БАНКОВ
СБЕРБАНК КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯН
ВА
РЬ
ФЕВ
РА
ЛЬ
МА
РТ
АП
РЕЛ
Ь
МА
Й
ИЮ
НЬ
ИЮ
ЛЬ
АВ
ГУС
Т
СЕН
ТЯБ
РЬ
ОК
ТЯБ
РЬ
НО
ЯБ
РЬ
ДЕК
АБ
РЬ
АВТОКРЕДИТОВАНИЕ 2 - - - - -
БАНКОВСКИЕ КАРТЫ - - - 5 5 -
ВКЛАДЫ 37 40 3 - 12 10
ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ - 5 12 2 9 4
ИПОТЕЧНОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 18 20 35 24 5 5
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ - - - 18 5 1
КРЕДИТОВАНИЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО
БИЗНЕСА - - 33 18 7 2
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 6 16 5 4 1 -
УСЛУГИ ЛИЗИНГОВЫЕ - - - 1 3 2
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
ТИНЬКОФФ КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯН
ВА
РЬ
ФЕВ
РА
ЛЬ
МА
РТ
АП
РЕЛ
Ь
МА
Й
ИЮ
НЬ
ИЮ
ЛЬ
АВ
ГУС
Т
СЕН
ТЯБ
РЬ
ОК
ТЯБ
РЬ
НО
ЯБ
РЬ
ДЕК
АБ
РЬ
ВКЛАДЫ 9 5 3 2 3 8
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 12 19 8 46 18 18
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 1 2 1 1 1
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
ВТБ24 КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯН
ВА
РЬ
ФЕВ
РА
ЛЬ
МА
РТ
АП
РЕЛ
Ь
МА
Й
ИЮ
НЬ
ИЮ
ЛЬ
АВ
ГУС
Т
СЕН
ТЯБ
РЬ
ОК
ТЯБ
РЬ
НО
ЯБ
РЬ
ДЕК
АБ
РЬ
АВТОКРЕДИТОВАНИЕ - - 2 11 6 -
ВКЛАДЫ - 10 22 5 - 1
ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ 3 3 5 4 - 8
ИПОТЕЧНОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 21 14 30 19 3
КРЕДИТОВАНИЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО
БИЗНЕСА - 6 21 1 13 2
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - - 1 1 5 3
УСЛУГИ БРОКЕРСКИЕ - - 7 10 6 1
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
CITIBANK КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯН
ВА
РЬ
ФЕВ
РА
ЛЬ
МА
РТ
АП
РЕЛ
Ь
МА
Й
ИЮ
НЬ
ИЮ
ЛЬ
АВ
ГУС
Т
СЕН
ТЯБ
РЬ
ОК
ТЯБ
РЬ
НО
ЯБ
РЬ
ДЕК
АБ
РЬ
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 10 9 3 1 - -
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 6 5 5 4 4 -
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
РОСТ-БАНК КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯН
ВА
РЬ
ФЕВ
РА
ЛЬ
МА
РТ
АП
РЕЛ
Ь
МА
Й
ИЮ
НЬ
ИЮ
ЛЬ
АВ
ГУС
Т
СЕН
ТЯБ
РЬ
ОК
ТЯБ
РЬ
НО
ЯБ
РЬ
ДЕК
АБ
РЬ
ВКЛАДЫ 14 14 12 12 11 15
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
АЛЬФА-БАНК КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯН
ВА
РЬ
ФЕВ
РА
ЛЬ
МА
РТ
АП
РЕЛ
Ь
МА
Й
ИЮ
НЬ
ИЮ
ЛЬ
АВ
ГУС
Т
СЕН
ТЯБ
РЬ
ОК
ТЯБ
РЬ
НО
ЯБ
РЬ
ДЕК
АБ
РЬ
БАНКОВСКИЕ КАРТЫ 2 3 2 1 1 1
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 4 - 28 4 9 5
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 6 8 - - -
УСЛУГИ БРОКЕРСКИЕ - - - - 2 2
УСЛУГИ ИНВЕСТИЦИОННЫХ КОМПАНИЙ - - - - 5 3
УСЛУГИ УПРАВЛЯЮЩИХ КОМПАНИЙ - - - 2 - -
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
РЕНЕССАНС КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯН
ВА
РЬ
ФЕВ
РА
ЛЬ
МА
РТ
АП
РЕЛ
Ь
МА
Й
ИЮ
НЬ
ИЮ
ЛЬ
АВ
ГУС
Т
СЕН
ТЯБ
РЬ
ОК
ТЯБ
РЬ
НО
ЯБ
РЬ
ДЕК
АБ
РЬ
ВКЛАДЫ - - 18 9 - 15
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ - 4 4 4 3 3
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 5 7 5 1 -
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
RAIFFEISEN КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯН
ВА
РЬ
ФЕВ
РА
ЛЬ
МА
РТ
АП
РЕЛ
Ь
МА
Й
ИЮ
НЬ
ИЮ
ЛЬ
АВ
ГУС
Т
СЕН
ТЯБ
РЬ
ОК
ТЯБ
РЬ
НО
ЯБ
РЬ
ДЕК
АБ
РЬ
ВКЛАДЫ 7 5 - - - -
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 12 8 3 3 3 3
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
АВАНГАРД-БАНК КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯН
ВА
РЬ
ФЕВ
РА
ЛЬ
МА
РТ
АП
РЕЛ
Ь
МА
Й
ИЮ
НЬ
ИЮ
ЛЬ
АВ
ГУС
Т
СЕН
ТЯБ
РЬ
ОК
ТЯБ
РЬ
НО
ЯБ
РЬ
ДЕК
АБ
РЬ
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 5 4 3 4 2 2
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
ДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ТОП-5 БАНКОВ
ТОП-5 БАНКОВ УПОМИНАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Источник: Яндекс.Блоги.
В расчете учтены русское и английское написание брендов.
ТОП-5 БАНКОВ БЕЗ СБЕРБАНКА
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
27.1
2.2
01
0 -
02.0
1.2
01
1
24.0
1.2
01
1 -
30.0
1.2
01
1
21.0
2.2
01
1 -
27.0
2.2
01
1
21.0
3.2
01
1 -
27.0
3.2
01
1
18.0
4.2
01
1 -
24.0
4.2
01
1
16.0
5.2
01
1 -
22.0
5.2
01
1
13.0
6.2
01
1 -
19.0
6.2
01
1
11.0
7.2
01
1 -
17.0
7.2
01
1
08.0
8.2
01
1 -
14.0
8.2
01
1
05.0
9.2
01
1 -
11.0
9.2
01
1
03.1
0.2
01
1 -
09.1
0.2
01
1
31.1
0.2
01
1 -
06.1
1.2
01
1
28.1
1.2
01
1 -
04.1
2.2
01
1
26.1
2.2
01
1 -
01.0
1.2
01
2
23.0
1.2
01
2 -
29.0
1.2
01
2
20.0
2.2
01
2 -
26.0
2.2
01
2
19.0
3.2
01
2 -
25.0
3.2
01
2
16.0
4.2
01
2 -
22.0
4.2
01
2
14.0
5.2
01
2 -
20.0
5.2
01
2
11.0
6.2
01
2 -
17.0
6.2
01
2
СБЕРБАНК ВТБ ТИНЬКОФФ CITIBANK РОСТ-БАНК
СБЕРБАНК Max = 14 756
Кол-во упоминаний Кол-во упоминаний
ТОП-5 БАНКОВ. ДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
27.1
2.2
01
0 -
02.0
1.2
01
1
24.0
1.2
01
1 -
30.0
1.2
01
1
21.0
2.2
01
1 -
27.0
2.2
01
1
21.0
3.2
01
1 -
27.0
3.2
01
1
18.0
4.2
01
1 -
24.0
4.2
01
1
16.0
5.2
01
1 -
22.0
5.2
01
1
13.0
6.2
01
1 -
19.0
6.2
01
1
11.0
7.2
01
1 -
17.0
7.2
01
1
08.0
8.2
01
1 -
14.0
8.2
01
1
05.0
9.2
01
1 -
11.0
9.2
01
1
03.1
0.2
01
1 -
09.1
0.2
01
1
31.1
0.2
01
1 -
06.1
1.2
01
1
28.1
1.2
01
1 -
04.1
2.2
01
1
26.1
2.2
01
1 -
01.0
1.2
01
2
23.0
1.2
01
2 -
29.0
1.2
01
2
20.0
2.2
01
2 -
26.0
2.2
01
2
19.0
3.2
01
2 -
25.0
3.2
01
2
16.0
4.2
01
2 -
22.0
4.2
01
2
14.0
5.2
01
2 -
20.0
5.2
01
2
11.0
6.2
01
2 -
17.0
6.2
01
2
ВТБ ТИНЬКОФФ CITIBANK РОСТ-БАНК
ВТБ Max = 5 257
ТИНЬКОФФ
Max = 625
Всплеск популярности банка ВТБ и Сбербанка в социальных медиа объясняется попаданием названий этих банков в генерируемый
для поисковой оптимизации текст, распространявшийся в сплогах (блоги, созданные для SEO и SMO).
ТОП-5 БАНКОВ. ДИНАМИКА ЗАПРОСОВ ПО БРЕНДАМ 1H 2012/2011
Источник: Яндекс.Wordstat
ТОП-5 БАНКОВ
17.9
4.2
0.8 0.6 0.1
37.7
6.5
1.5 0.7 0.2 0
10
20
30
40
50
СБ
ЕР
БА
НК
ВТБ
ТИН
ЬК
ОФ
Ф
CIT
IBA
NK
РО
СТ-
БА
НК
1H 2011 1H 2012
111% 57% 91% 25% 98%
ТОП-5 БАНКОВ, БЕЗ СБЕРБАНКА
ТОП-5 БАНКОВ. ДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Мл
н. п
ока
зов
4.2
0.8 0.6
0.1
6.5
1.5
0.7
0.2
0
1
2
3
4
5
6
7
8
ВТБ
ТИН
ЬК
ОФ
Ф
CIT
IBA
NK
РО
СТ-
БА
НК
1H 2011 1H 2012
57% 91% 25% 98%
Мл
н. п
ока
зов
ДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ, КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ, ВКЛАДЫ
0
100
200
300
400
500
600
700
800
янв.
11
фе
в.1
1
ма
р.1
1
ап
р.1
1
ма
й.1
1
ию
н.1
1
ию
л.1
1
авг
.11
се
н.1
1
окт.
11
но
я.1
1
де
к.1
1
янв.
12
фе
в.1
2
ма
р.1
2
ап
р.1
2
ма
й.1
2
ию
н.1
2
Кредит наличными
Кредитные карты
Вклады
Источник: Яндекс.Wordstat
Тыс
. п
ока
зов
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
янв.
11
фе
в.1
1
ма
р.1
1
ап
р.1
1
ма
й.1
1
ию
н.1
1
ию
л.1
1
авг
.11
се
н.1
1
окт.
11
но
я.1
1
де
к.1
1
янв.
12
фе
в.1
2
ма
р.1
2
ап
р.1
2
ма
й.1
2
ию
н.1
2
СБЕРБАНК ВТБ
ТИНЬКОФФ CITIBANK
РОСТ-БАНК
ТОП-5 БАНКОВ ТИНЬКОФФ, CITIBANK, РОСТ
Тыс
. п
ока
зов
Тыс
. п
ока
зов
ТОП-5 БАНКОВ. ДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
0
50
100
150
200
250
300
350
400
янв.
11
фе
в.1
1
ма
р.1
1
ап
р.1
1
ма
й.1
1
ию
н.1
1
ию
л.1
1
авг
.11
се
н.1
1
окт.
11
но
я.1
1
де
к.1
1
янв.
12
фе
в.1
2
ма
р.1
2
ап
р.1
2
ма
й.1
2
ию
н.1
2
ТИНЬКОФФ CITIBANK
РОСТ-БАНК
ПРИМЕРЫ КРЕАТИВОВ
ТОП-10 БАНКОВ
СБЕРБАНК
ТИНЬКОФФ
ВТБ24
CITIBANK
РОСТ-БАНК
АЛЬФА-БАНК
РЕНЕССАНС
СВЯЗНОЙ
RAIFFEISEN
АВАНГАРД БАНК
МЕДИА СЕТЬ
ул. Радио, д.24, , корп. 2
тел./факс +7 (495) 580-7801