Технологии в интернет рекламе. Николай Захаров....
DESCRIPTION
Описание технологических решений для создания и управлениями рекламными кампаниями в интернет.TRANSCRIPT
Эвристические технологии эффективной рекламы в интернет
Николай ЗахаровВеб-аналитик i-Media
История №1
Интернет – уникальная среда для рекламы!
Интернет востребован среди активных потребителей
Аудитория 75 млн. человек
До 34 лет – охват выше чем у TV
Высокий уровень образования и дохода
Интернет – обсчитываемая рекламная среда
История №2
Возможности могут превратиться в проблемы.
Охват аудитории
100.000 запросов? 10.000 списков ремаркетинга?
Подготовка рекламных материалов
30.000 объявлений?
2.000 баннеров?
Управление кампаниямиРассчитать ставки для 1000 кампаний на основе KPI?
Вы говорите “ручное управление”???
И всё-таки, интернет-реклама предоставляет широкие возможности!
Точный охват целевой аудитории
Максимально точный охват целевой аудитории, основанный на информации о поведении.
Купить купальник
Персонализация рекламной коммуникации
Широкие возможности для персонализации рекламной коммуникации.
Купить купальник
Поведение Реклама
Возможность поставить работу “на автомат”
Интерактивность интернет-среды позволяет управлять кампаниями автоматически .
В большинстве случаев эти возможности не используются из-за отсутствия технологий!
Единственный способ делать рекламу эффективно – автоматизация процессов.
Я бы хотел рассказать о технологиях, которые помогают нам эффективно решать задачи клиентов.
Подбор запросов на основе XML-файлов
Подбор запросов
XMLXML
КатегорияКатегорияБрендБренд МодельМодель ИндексИндекс
БрендБренд МодельМодель ИндексИндекс
БрендБренд МодельМодель ИндексИндекс
Подбор запросов
СмартфонСмартфон
SamsungSamsung
GalaxyGalaxy
SamsungSamsung
GalaxyGalaxy
S4S4
Комбинации данных из XML:
Подбор запросов
SamsungSamsung
GalaxyGalaxy
S4S4
Транслитерация:
СамсунгСамсунг
ГэлексиГэлекси
С4С4
Подбор запросов
SamsungSamsung GalaxyGalaxy S4S4
Словарь добавлений:
купитьв Москвеинтернет-магазин
Подбор запросов
Результат:
10.000 запросов = 30 мин. работы
Генерация объявлений на основе XML-файлов
Генерация объявлений
БрендБренд МодельМодель ИндексИндекс ЦенаЦена МагазинМагазин
Шаблон объявления:
Заголовок:
Текст:
За 20.000 р.За 20.000 р.SamsungSamsung
GalaxyGalaxy S4S4 в Н.Видеов Н.ВидеоКупить
GalaxyGalaxy
Генерация объявлений
Шаблон 1
Шаблон 2
Шаблон 3
Подбор запросов
Результат:
10.000 объявлений = 30 мин. работы
Динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг
Внешний вид баннера - можно настраивать.
Результат:
Генерация персонализированных баннеров для пользователей.
Динамический ремаркетинг
Отслеживание источников звонков с точностью до запроса.
Call Tracking
1 номер телефона = 1 источник
Как отследить эффективность 1000 запросов?
Call Tracking
Динамический Call Tracking
1 номер телефона = 1 сессия
35
+7 (495) 123 45 01
+7 (495) 123 45 02
ПосещениеИсточник: Yandex
Запрос: Kia Rio
ПосещениеИсточник: GoogleЗапрос: Дилер KIA
Динамический Call Tracking
Интеграция с Google Analytics
36
Результат:
1000 запросов = 10 номеров телефонов*
Динамический Call Tracking
*Количество номеров телефонов может отличаться.
Автоматическое управление ставками на основе KPI
Автоматическое управление ставками
Ключевое слово
KPI
Ключевое слово
KPI
Ключевое слово
KPI
СТАВ
КА
СТАВ
КА
СТАВ
КА
$ $ $
Автоматическое управление ставками
Кампания
KPI
$$ $
Автоматическое управление ставками
Интеграция данных:
Результат:
Анализ эффективности источников и управление ставками происходит
непрерывно.
Автоматическое управление ставками
Подведём итоги!
Интернет – предоставляет огромное количество возможностей для эффективной рекламы.
Но большинство рекламодателей их не используют!
Выбирайте партнеров, способных обеспечить максимально технологичный процесс работы над рекламными кампаниями!
Только так вы сможете добиться результата, которым вы останетесь довольны!
У нас нет “волшебного чёрного ящика”!
Но есть технологии, которые просто работают.
Спасибо за внимание!
Николай Захаровnikolayzakharov
[email protected]Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 325