Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013

Исследование

«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013»

г. Москва 2014 г.

Ценовое исследование


МЕТОДОЛОГИЯ

Участники: московские сетевые и российские рекламные агентства

Количество участников: 13 креативных агентств

Период исследования: 2013 год

Метод сбора данных: рассылка по электронной почте (предоставленные данные носят

конфиденциальный характер)

Респонденты: генеральные директора, директора по развитию бизнеса

Респондентам предлагалось оценить разработку творческой идеи на основании заранее

подготовленного брифа.



МЕТОДОЛОГИЯ

Экспертами АКАР оценивается принадлежность того или иного агентства к

сетевым/несетевым агентствам, а так же подтверждается экспертиза агентства в той

или иной категории брифа. Сетевые и несетевые агентства оцениваются отдельно.

Результат: было собрано 13 заполненных агентских брифов, на основании чего был

произведен анализ

Обработка данных: для анализа был использован метод 5% Trimmed Mean - 5%

Trimmed Mean <Сбалансированное среднее> - среднее арифметическое, посчитанное

после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5% вариационного ряда.

(При этом методе, когда рассчитывают средние значения, не учитывают 5% самых

высоких и 5% самых низких значений. Для 13 анкет, заполненых агентствами, это одно

самое высокое и одно самое низкое значение)

1. А) Творческая идея + ТВ Ролик + радио ролик + макет в

прессу + макет ООН



0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

RUR Российские Рекламные агентства Сетевые рекламные агентства

Среднее по российским и сетевым агентствам: 1 932 122

Среднее по сетевым агентствам: 2 786 667

Среднее по российским агентствам: 982 275

1. Б) Творческая идея + ТВ Ролик + радио ролик + макет в прессу +

макет ООН +организация производства третьими лицами и

творческий надзор над производством



0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

4 000 000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13


RUR Российские Рекламные агентства Сетевые рекламные агентства


Среднее по российским агентствам: 1 883 900

2. А) Творческая идея + ТВ ролик



0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13


RUR Сетевые рекламные агентства Российские Рекламные агентства



2. Б) Творческая идея + ТВ ролик + организация

производства третьими лицами и творческий надзор над

производством



0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

RUR Сетевые рекламные агентства Российские Рекламные агентства



Среднее по российским агентствам: 1 298 375



3. А) Творческая идея + радио-ролик (включая сценарии

радио-роликов)

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства

Среднее по российским и сетевым агентствам: 278 813

Среднее по сетевым агентствам: 340 000




Кампания 3 скидка от 10% и выше

Кампания 2 скидка от 5 %

Кампания 1

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

900000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13


3. Б) Творческая идея + радио – ролик (включая сценарии радио –

роликов) + организация производства третьими лицами и

творческий надзор над производством








Кампания 1


0

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

1 400 000

1 600 000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

4. А) Творческая идея + макет в прессу + макет OOH








Кампания 1


0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

4. Б) Творческая идея + макет в прессу + макет ООН +

организация производства третьими лицами и творческий

надзор над производством








Кампания 1


0

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

1 400 000

1 600 000

1 800 000

2 000 000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13


5. Творческая идея + интернет-баннеры







Кампания 1

Варианты скидок

Если кампаний несколько, то

• Скидка на стоимость второй

кампании в среднем составляет

от 6% и выше

• Скидка на стоимость

третьей кампании в среднем

составляет от 11% и выше

Кампания 3

Кампания 2

Кампания 1

Динамика Российских рекламных агентств 2011 – 2013 гг



2011

0

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

1 400 000

1 600 000

1 800 000

2 000 000

2013

Динамика сетевых рекламных агентств 2011 – 2013 гг



0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

4 000 000

2011

2013

Общая динамика Российских и сетевых рекламных агентств

2011 – 2013 гг



0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

2013

2011

Динамика скидок на стоимость второй и третьей рекламной

кампании 2011 – 2013 гг*



Скидка на стоимость второй рекламной

кампании (%)

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

6

10

9

5

8

6

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

10

18

15

9

12

11

Скидка на стоимость третьей и

последующей рекламной кампании (%)

2011

2013

* - данные рассчитаны методом Trimmed Mean

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013

Marketing