РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы...
DESCRIPTION
Доклад 24 апреля 2014 на РИФ+КИБ. Контент и ПФ: что вы можете сделать прямо сейчас. Полезные советы для оптимизации контента на сайте своими руками.TRANSCRIPT
![Page 1: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/2.jpg)
Руководител
ь компании
«Протекст»
(Минск).
Занимаюсь
копирайтинг
ом
с 2012 года.
Спикер
«Нетологии»
(Москва)
и SEOLAB
(Минск).
Пишу
хайку.
![Page 3: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/3.jpg)
Слово – самый важный инструмент коммуникации
![Page 4: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/4.jpg)
Контент вашего сайта
![Page 5: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/5.jpg)
Контент вашего сайтадолжен работать
![Page 6: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/6.jpg)
Если убрать кнопки
Если убрать картинки
Если убрать инфографику
Если убрать CSS
Текст с нами всегда
![Page 7: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/7.jpg)
Текстовый контент – дешево и сердито
![Page 8: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/8.jpg)
Текстовый контент – дешево и сердито вкусно
![Page 9: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/9.jpg)
Сравните
http://www.cmsmagazine.ru/creators/price/
Разумная стоимость 1000 зн. – 300-500 руб.Контент для корпоративного сайта – не более 12 000 зн.
400*12= 4800
![Page 10: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/10.jpg)
Сравните подороже
подешевле
Разумная стоимость 1000 зн. – 300-500 руб.Контент для корпоративного сайта – не более 12 000 зн.
400*12= 4800
![Page 11: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/11.jpg)
Контент легко*изменить
* недорого, быстро, часто
![Page 12: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/12.jpg)
Контент можно менять
Глобальные перемены нужны, если
a) все ОЧЕНЬ плохо,b) все хорошо, а хочется лучшеили просто c) время пришло.
![Page 13: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/13.jpg)
Контент нужно менять
Но не сидеть же, пока наступит a), b) или c).
![Page 14: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/14.jpg)
Зачем менять контент
Ваш бизнес/продукт меняется.Вы узнаете что-то новое
о своих потребителях.Вы видите, что контент
не помогает.** Чаще всего контент просто не мешает
![Page 15: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/16.jpg)
Поведенческий фактор
Кликабельный сниппет Время пребывания на сайте Глубина просмотра Лояльность
![Page 17: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/17.jpg)
Сниппеты
![Page 18: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/18.jpg)
Сниппеты
![Page 19: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/19.jpg)
Сниппеты
Простые правила:Ключевые слова окружает
осмысленный и полезный текст.
Фразы короткие и четкие.Без «воды».
![Page 20: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/20.jpg)
Сниппеты
![Page 21: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/21.jpg)
Время пребывания
Есть два пути:1. Хорошенько запутать
посетителя.2. Дать почитать что-то
интересное.
![Page 22: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/22.jpg)
Время пребывания
Есть два пути:1. Хорошенько запутать
посетителя.2. Дать почитать что-то
интересное.
![Page 23: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/23.jpg)
Время пребывания
![Page 24: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/24.jpg)
Время пребывания
![Page 25: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/25.jpg)
Время … чтения!
Даже очень длинную статью будут читать, если она НУЖНА.
Совет: ее будет легче читать, если она будет хорошо сверстана.
![Page 26: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/26.jpg)
Время … чтения!
Простые рецепты: Особенности продукта
(детально). Документация (инструкция
по сборке/ремонту). Как выбирать между
хорошим и лучшим.
![Page 27: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/27.jpg)
Время … чтения!
Простые рецепты: Особенности продукта
(детально) Документация (инструкция
по сборке/ремонту) Как выбирать между
хорошим и лучшим
НЕ ПРОДАЖА!!!
![Page 28: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/28.jpg)
Глубина просмотра
1. Правильная* перелинковка.2. Мощные лиды**.
* Правильная с точки зрения повествования.* Это не те лиды, о которых вы подумали.
![Page 29: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/29.jpg)
Перелинковка 1. Повышение юзабилити.2. Продвижение страницы.3. Увеличение веса страницы.(http://www.webeffector.ru/wiki/перелинковка)
Влияние на ПФ.
![Page 30: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/30.jpg)
Перелинковка
Должна «затягивать» читателя внутрь повествования о продукте, а не водить по кругу.
![Page 31: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/31.jpg)
Перелинковка
Например:> список услуг (сильные лиды – о, интересно)
> услуга (чё-то непонятно)
> детали непонятной части услуги (ага, ясно)
> как формируется стоимость (как понять, сколько
нужно) (решил обратиться)
> что сделать, чтобы купить > (где тут форма?)
> как доехать и забрать > PROFIT!
![Page 32: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/32.jpg)
Перелинковка Замкнутый SEO-круг
Это мы «передаем вес»
![Page 33: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/33.jpg)
Постройте пирамиду
![Page 34: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/34.jpg)
Что такое лид?1. Заголовок (транзитивный)2. Лид (анонс)
3. Все остальное4. Контактная
информация
![Page 35: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/35.jpg)
Лид – тот же сниппет
100% управляемый сниппет.
Кликабельность статьи зависит от1. заголовка2. и лида.
![Page 36: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/36.jpg)
Лид – тот же сниппет
![Page 37: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/37.jpg)
Лид – тот же сниппет
![Page 38: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/38.jpg)
Важно помнить
Люди консервативны
О насПочему мыКонтакты
![Page 39: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/40.jpg)
Целевая аудитория
Что вы знаете о группах своих потребителей?
Дайте каждой группе то, что им нужно.
![Page 41: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/41.jpg)
Разделите их!
Заголовок и лид должны содержать слова, важные для ЦА.
![Page 42: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/42.jpg)
Разделите их!
![Page 43: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/43.jpg)
Разделите их!
![Page 44: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/44.jpg)
Зоны продаж
Где деньги? Деньги где?
![Page 45: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/45.jpg)
Зоны продаж на сайте
Посадочные страницы под контекстную и прочую рекламу.
Продвигаемые страницы продуктов.
![Page 46: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/47.jpg)
В большинстве случаев
Решение принимается далеко не за одно посещение.
* Мы не говорим об интернет-магазинах
![Page 48: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/48.jpg)
В сегменте В2В
Решение вообще может быть принято другим ЛПР после длительного изучения и сравнения.
![Page 49: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/49.jpg)
AIDA уже не рулит
![Page 50: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/50.jpg)
Приручение ЦА Как мне это посчитать? Типичные ошибки при оценке / покупке /
эксплуатации. Скрытые платежи в схеме «под ключ». Что вы точно не заметите, когда вам будут
предлагать «русалку» из Германии. Как узнать, спелый ли арбуз. Уход за кожаным салоном. Как подготовиться к установке окон. Чтобы пылесос прослужил дольше.
![Page 51: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/51.jpg)
Раздел «Статьи»
![Page 52: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/52.jpg)
Польза +SEO
![Page 53: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/53.jpg)
Экономия времени денег: ответы на рутинные вопросы
Что мне сделать, чтобы ускорить процесс. Что повлияет на стоимость. Что повлияет на сроки. Как мне прикинуть, сколько нужно и
сколько будет стоить? Звоните и сообщите нам: а, б, в…
![Page 54: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/54.jpg)
Например
![Page 55: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/56.jpg)
Стеклообои10-12или 3-4
до 12
до 20
сколько хочешь
![Page 57: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/57.jpg)
Расскажите,
Правильный ответ:Разные обои – по-разному
(и подробно о каждом виде).
![Page 58: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/58.jpg)
Всё это
![Page 59: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/59.jpg)
Остался вопрос
![Page 60: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/60.jpg)
Рекомендации по SEO
Самое простое: аккуратно вписать ключи.
Оптимально:Тесное сотрудничество с SEO-специалистом.
![Page 61: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/61.jpg)
Если ключи «не лезут»
Продвигать другую страницу и перенаправлять поток.
Использовать тематические слова, насколько возможно.
<title> страницы. <alt> и <title> картинок. «Читать полностью». Внешняя оптимизация. … все-таки попробовать вставить ключи.
![Page 62: РИФ+КИБ 2014. Контент и поведенческий фактор: что вы можете сделать прямо сейчас](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54619f31af79595d448b4f00/html5/thumbnails/62.jpg)
Катерина Ерошина«Протекст» (Минск)www.protext.by [email protected]