Прогностический поведенческий таргетинг
DESCRIPTION
Мария ЗахарченкоCEO, Httpool, УкраинаTRANSCRIPT
![Page 1: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/1.jpg)
Прогностическийповеденческийтаргетинг
![Page 2: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/2.jpg)
Httpool – самая крупная интернет имобильная рекламная сеть в Центральной и Восточной Европе. Компания предоставляет полный спектр решений в сфере digital marketing с локальным и международным охватом.
О компании
![Page 3: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/3.jpg)
Дата основания: 2000 г.
Центральный офис: Лондон, Великобритания
Региональные офисы:
Вена , Гонконг , Дели,
Сингапур
Европейские офисы:
Германия, Австрия, Словения,
Хорватия, Македония,
Болгария, Сербия, Босния,
Румыния, Венгрия, Чехия,
Украина
Представительства
Количество сотрудников:
100+
![Page 4: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/4.jpg)
О чем поговорим?
Эволюция планирования и покупки интернет-медиа
1
Решения для различных рекламных кампаний
3
Прогностический таргетинг по технологии nugg.ad
2
Кейсы/ Success stories
4
![Page 5: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/5.jpg)
Немного истории
СтатикаРаньше
ДинамикаСейчас
КатегорииТоже уже есть
Поведенческий таргетинг
Запускают порталы
Прогностическийтаргетинг
Май 2011
Эволюция планированияи покупки интернет- медиа
![Page 6: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/6.jpg)
Прогностический таргетинг по технологии nugg.ad
![Page 7: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/7.jpg)
Прогностический таргетинг по технологии nugg.ad
Сбор информации о поведении всех пользователей в сети(Поведение)
Исследование для небольшой группы пользователей(Соцдем портрет и интересы)
Интерпретация результатов исследования для всей группы пользователей(используя поведенческие характеристики)
Прогноз для всех пользователей
![Page 8: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/8.jpg)
Cила предсказанийСтроится прогноз для каждого пользователя на базе его поведения и примененных результатов исследования
Поведенческий таргетингАффинити
Прогностический таргетингСоц дем/ Интересы по продуктам
20 - 29
Высокий уровень дохода
Новости
СпортДеньги
ПутешествияАвто
Недвижимость
Здоровье Сладости
Снеки
Замороженные продукты питания
Уход за лицом и телом
Свидания
Семья
Авто
Музыка
Финансы
Спорт
Развлечения
Путешествия
Здоровье
![Page 9: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/9.jpg)
Привлекательные целевые группы
Соц ДемoВозрастoПолoУровень достаткаoОбразование…
48 интересов по продуктам
oАвтомотив
oФинансы
oПутешествия
oЗдоровье…..
Специальные целевые группы
oГеймеры
oЛПР
oОдинокие
oМамочки
Согласно рекламной кампании
oCTR
oИмиджевый эффект
oКонверсия
![Page 10: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/10.jpg)
Решения для рекламных кампаний
![Page 11: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/11.jpg)
4 разных цели рекламных кампаний
Ваша целевая группа
СTR КонверсияИмиджевый эффект
Охват ЦА
![Page 12: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/12.jpg)
Оптимизация CTR/конверсии
Запуск кампании без таргетинга
Определение кликеров/ покупателей/потенциальных клиентов
Кампания с таргетингом на пользоватлей с аналогичным поведением и профайлами
![Page 13: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/13.jpg)
Таргетинг и CTRТаргетинг значительно сокращет медиа «растраты» (повышает уровень достижения целевой аудитории). Во многих случаях, Таргетинг увеличивает CTR !
o Целевая аудитория была выбрана не совсем верноo Некоторые ЦА в принципе не кликают на баннераo Не соответствующие креативы рекламной кампанииo Креативы не соответствуют и «не цепляют» ЦА o Клики часто возникают «в голове»!o 20% всех пользователей совершают 100% всех кликовo Case Study в США: Кликеры = старые женщины со
среднего запада
Таргетинг обычно повышает уровень Конверсии!!
Но какие могут быть причины, если нет?
![Page 14: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/14.jpg)
Оптимизация имиджевого эффекта
Кампания без таргетинга
Параллельное исследование по измерению отношения пользователю к бренду
Кампания нацеленная на «Адвокатов Бренда»
![Page 15: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/15.jpg)
Ваша целевая группа
СTR КонверсияИмиджевый эффект
Охват ЦА
Сlick optimizerConversion optimizer
Branding optimizerПоведенческий
таргетинг
Эффект оптимизации измерим!
Достигайте целей ваших рекламных кампаний!
![Page 16: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/16.jpg)
Кейсы / Success stories
![Page 17: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/17.jpg)
Исследование (он-лайн)
Конверсия (сайт рекламодателя)
Кол-во кликов (Adserver)
Исследование имиджевого эффекта
Охват ЦА
Способ измерения
1 кампания с таргетингом
1 кампания без таргетингаСравнение
Результаты таргетинга измеримы!
Конверсия
CTR
Брендинг
![Page 18: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/18.jpg)
Best PracticeSOL.no/NationalGeographics
Охват Целевой Группы
Результат: Снижение стоимости CPM Целевой Группы с 43 до 27 EUR
Достигнутая эффективность — 38%
Задачи рекламной кампании:Достижение ЦА/ Снижение CPM Целевой группы
Целевая группа: Мужчины, старше 30 лет
![Page 19: Прогностический поведенческий таргетинг](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062615/548cfe24b4795911568b45db/html5/thumbnails/19.jpg)
CTR Best PracticeAvis
Сравнение CTR
Результат: Рост CTR на 232%!
Задачи рекламной кампании:Увеличить CTR
Целевая группа: Женщины, 20 – 59 лет & заинтересованные в покупке авиа/жд билетов
Рекламная кампаниябез поведенческого таргентинга
Рекламная кампанияС поведенческим таргентингом