Сергей Петренко "Яндекс Новый таргетинг"
DESCRIPTION
Выступление Сергея Петренко на Восьмом фестивале Marketing Jazzz Fest 2012TRANSCRIPT
Новый таргетинг
Одесса, 2012
5,2 млн/месяц2 млн/день2 млрд.руб.
(2011)
Виды таргетинга
Геотаргетинг — погрешность ≈30%
По интересам — контекстная реклама
Соц-дем — погрешность ≈25%
5
Financial Review
Машинное обучение
Support Vector Machines (SVM)
Boosting / Treenet MatrixNet
VapnikICS Moscow
Royal Holloway
Chervonenkis ICS Moscow
Yandex
SchapiroPrinceton
FriedmanStanford
Машинное обучение
Где применяется
1990sВсе поисковые системы
(Yandex, Google, Yahoo...)2009
ЯндексСлишком дорога в
использовании
Скорость работы
Глубина и точность
VS.
New Technology
Задача
oДано:– Обучающая выборка:
пользователи с известным соц-дем профилем.
– Картина поведения обучающей выборки в интернете.
oОпределить:– Соц-дем профиль всех
пользователей.
Решение задачи
o Обработка данных обучающей выборки с применением математической модели MatrixNet.
o Алгоритм ищет закономерности:o Определение факторов, характерных всем
пользователям группы (для каждой соц-дем группы)o Определение значимости этих факторов
o Экстраполяция результатов на всю совокупность пользователей Яндекса
Крипта
8
Эффективность
• Вероятность определения пола пользователя — 74%.• Возрастные группы определяются в 2 раза
точнее• Уменьшая охват, увеличиваем точность
определения
9
10
Real Time Bidding
Сергей Петренко
адрес: 65026, Одесса, Польский спуск, 11тел/факс: +380 48 7374410 тел/факс: +380 44 5864148
эл. почта: [email protected]