Рынок ТВ и медиа. Исследование поведения потребителей...

Slide title

44 pt

Text and bullet level 1

minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt

Characters for Embedded font: !"#$%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ[\]^_`abcdefghijklmnopqrstuvwxyz{|}~¡¢£¤¥¦§¨©ª«¬®¯°±²³´¶·¸¹º»¼½ÀÁÂÃÄÅÆÇÈËÌÍÎÏÐÑÒÓÔÕÖ×ØÙÚÛÜÝÞßàáâãäåæçèéêëìíîïðñòóôõö÷øùúûüýþÿĀāĂăąĆćĊċČĎďĐđĒĖėĘęĚěĞğĠġĢģĪīĮįİıĶķĹĺĻļĽľŁłŃńŅņŇňŌŐőŒœŔŕŖŗŘřŚśŞşŠšŢţŤťŪūŮůŰűŲųŴŵŶŷŸŹźŻżŽžƒȘșˆˇ˘˙˚˛˜˝ẀẁẃẄẅỲỳ–—‘’‚“”„†‡•…‰‹›⁄€™ĀĀĂĂĄĄĆĆĊĊČČĎĎĐĐĒĒĖĖĘĘĚĚĞĞĠĠĢĢĪĪĮĮİĶĶĹĹĻĻĽĽŃŃŅŅŇŇŌŌŐŐŔŔŖŖŘŘŚŚŞŞŢŢŤŤŪŪŮŮŰŰŲŲŴŴŶŶŹŹŻŻȘș−≤≥fifl ΆΈΉΊΌΎΏΐΑΒΓΕΖΗΘΙΚΛΜΝΞΟΠΡΣΤΥΦΧΨΪΫΆΈΉΊΰαβγδεζηθικλνξορςΣΤΥΦΧΨΩΪΫΌΎΏ ЁЂЃЄЅІЇЈЉЊЋЌЎЏАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯЁЂЃЄЅІЇЈЉЊЋЌЎЏѢѢѲѲѴѴҐҐәǽẀẁẂẃẄẅỲỳ№

Do not add objects or text in the

footer area

Public | © Ericsson AB 2014 | 2014-09-09 |

Рынок ТВ и медиа Исследование поведения потребителей Россия, 2014 Татьяна Ледовская,

руководитель службы аналитики Ericsson в

регионе Северная Европа и Центральная Азия

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


ТВ по-новому

TV вся семья перед одним экраном

один человек смотрит видео на

множестве экранов

http://yandex.ru/images/search?img_url=http://2krota.ru/uploads/posts/2008-05/1211552005_g-7.jpg&uinfo=sw-1680-sh-1050-ww-1663-wh-994-pd-1-wp-16x10_1680x1050&_=1410854405619&viewport=wide&p=3&text=%D1%85%D0%BE%D0%BA%D0%BA%D0%B5%D0%B9&pos=115&rpt=simage&pin=1

http://yandex.ru/images/search?viewport=wide&text=%D1%82%D0%BE%D0%BA-%D1%88%D0%BE%D1%83 %D0%A3%D1%80%D0%B3%D0%B0%D0%BD%D1%82&img_url=http://online-serial.tv/uploads/posts/2013-11/1383390775_vecherniy_urgant.jpg&pos=11&uinfo=sw-1680-sh-1050-ww-1663-wh-994-pd-1-wp-16x10_1680x1050&rpt=simage&_=1410854259625&pin=1

http://yandex.ru/images/search?viewport=wide&text=%D1%82%D0%BE%D0%BA-%D1%88%D0%BE%D1%83 %D1%82%D0%B0%D0%BD%D1%86%D1%8B&img_url=http://cs419621.vk.me/v419621593/29e7/pqxPmvO5Rmo.jpg&pos=4&uinfo=sw-1680-sh-1050-ww-1663-wh-994-pd-1-wp-16x10_1680x1050&rpt=simage&_=1410854320922&pin=1

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


ЗАВТРА ВЧЕРА

Главное – контент

СЕГОДНЯ

Технология доступа

Контент

Контент

технология технология

технология технология

Технология доступа

играла решающую роль Технологии доступа и контент

не зависят друг от друга

Контент будет играть

решающую роль

Парадигма ТВ-рынка смещается: главная роль принадлежит контенту

Контент Технология

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


Стратегия потребления контента

Популярен в выходные

Доступ осуществляется с помощью

удобных сервисов

Отсутствие дополнительных

платежей

Подходит для просмотра в любой

день

Удобство доступа

Отсутствие дополнительных сборов

Просматривается в особых случаях

Готовность оплачивать

дополнительно

Готовность мириться со сложностями

с доступом

Просмотр связан с какими-либо

событиями

Не является наиболее

предпочтительным, но выбирается в

особых случаях

Премиальный контент

Просмотр

в особых случаях

Ежедневный

просмотр


Традиционный контент

Просмотр

в особых случаях

Ежедневный

просмотр

Cinema

Live TV

T-VOD

DVD/Blu-ray

DVR TV

Non-live TV

S-VOD

YouTube Live TV

S-VOD

Play services

DVR TV

Non-live TV

S-VOD


Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


Более 50% ежедневно продолжают смотреть традиционное ТВ ПРОСМОТР КОНТЕНТА НА СТАЦИОНАРНЫХ ДОМАШНИХ УСТРОЙСТВАХ И СМАРТФОНАХ (В И ВНЕ ДОМА)

0% 25% 50% 75% 100%

Традиционное ТВ по расписанию (без учета IP-телевидения)

IP-ТВ или прямые онлайн-трансляции (в том числе спортивные)

Передачи, фильмы и сериалы по запросу в потоковой трансляции

Видеоролики, снятые другими пользователями, в т.ч. YouTube

Скачанные ТВ-передачи, фильмы, сериалы

Телепередачи, фильмы или сериалы в записи

Как минимум ежедневно Еженедельно Ежемесячно С меньшей периодичностью Никогда Затрудняюсь с ответом

Страна: Россия [Люди, которые смотрят телевизор или видеоконтент]

Источник: Исследование Ericsson ConsumerLab TV & Media 2014

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


16%

41%

13% 17%

85%

28%

57%

30%

54%

11% 18%

87%

33%

63%

2014 2013

Страна: Россия

Большая часть контента просматривается дома,

и всего 13% просмотров происходит в пути


87% смотрят видеоконтент дома

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


потоковое видео приблИжается по популярности к эфирному ТВ

Просмотр TV/видео чаще, чем раз в неделю

Растет интерес к контенту по запросу, особенно к потоковому видео.

77% смотрят потоковое видео; на долю традиционного приходится 81%.


Страна: Россия [Представлены данные по использованию с периодичностью несколько раз в неделю или чаще]

Потоковое видео

(YouTube, клипы, фильмы, передачи,

телесериалы)

DVD, Blu-ray и т.д.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

2011 2013 2014

Эфирное телевещание по

расписанию

ТВ-передачи в записи

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


Просмотры на различных устройствах СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ВИДЕО НА КАЖДОМ ИЗ УСТРОЙСТВ, ЕЖЕНЕДЕЛЬНО

0 5 9 14 18

Телеэкран 2014

Телеэкран 2013

Настольный ПК 2014

Настольный ПК 2013

Ноутбук 2014

Ноутбук 2013

Смартфон 2014

Смартфон 2013

Планшет 2014

Планшет 2013

Другое устройство 2014

Другое устройство 2013 Дома Вне дома

Страна: Россия [Пользователи, имеющие соответствующие устройства]

часов

Время просмотра на смартфонах выросло на 54% по сравнению с 2013 г.

У планшетов этот показатель снизился


Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area

Public | © Ericsson AB 2014 | 2014-09-09 | Источник: Исследование Ericsson ConsumerLab TV & Media 2014


Стоимость и качество – основные факторы, ограничивающие просмотр вне дома

40%

38%

37%

33%

29%

28%

22%

22%

21%

0% 11% 21% 32% 42% 53%

Я не заинтересован в возможности смотреть ТВ или видеоконтент на мобильном устройстве

Стоимость подписки или скачивания контента сликом высока

Стоимость трафика, требующегося для просмотра контента слишком высока

Слишком низкая скорость подключения к интернету

Отсутствие качественного покрытия МШПД

Низкое качество видео

Мое мобильное устройство не поддерживает просмотр видео

Скудный выбор ТВ- и видеоконтнета или его полное отсутствие

Доступ к ТВ- и видеоконтенту слишком сложен – я не знаю, где искать контент или как его оплачивать

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


9%

17%

11%

19%

40%

4%

Как минимум ежедневно Еженедельно

Ежемесячно С меньшей периодичностью

Никогда Затруднились с ответом



КАК ЧАСТО ВЫ НАЧИНАЕТЕ СМОТРЕТЬ ПЕРЕДАЧУ, СЕРИАЛ ИЛИ ФИЛЬМ НА ОДНОМ УСТРОЙСТВЕ,

А ДОСМАТРИВАЕТЕ НА ДРУГОМ?

26% опрошенных переключаются

с устройства на устройство

еженедельно

экраноместо

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


Совмещенный просмотр

51%

40%

23%

26%

Читаю электронную почту

Ищу в интернете дополнительную информацию о том, что показывают в данный момент по ТВ

Обсуждаю просматриваемый по ТВ контент с другими пользователями интернета

Смотрю две или более передачи одновременно

ВО ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ТВ Я ОДНОВРЕМЕННО ПОЛЬЗУЮСЬ ВТОРЫМ УСТРОЙСТВОМ

(В Т.Ч. СМАРТФОНОМ ИЛИ ПЛАНШЕТОМ) СО СЛЕДУЮЩЕЙ ЦЕЛЬЮ (на еженедельной основе)

Страна: Россия [Представленные данные касаются еженедельного использования]


Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


За что стоит платить

Страна: Россия [Представленные данные касаются еженедельного использования]


Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


Качество картинки имеет значение, однако требования к качеству варьируются в зависимости от ситуации и типа

просматриваемого контента. Для большей части контента качество картинки существенной роли не играет.

Контент определенного типа, например, спортивные передачи и фильмы в хорошем качестве, стоит

того, чтобы за него платить. 38% опрошенных считают, что HD-качество стоит дополнительных денег.

При этом доплачивать за 4K/UHD готовы лишь 31% опрошенных.

Новости

Реалити-шоу

Важность качества

картинки Растущее желание

платить за качество

Ток-шоу

Лайфстайл

Комедии

Детские передачи

Качество имеет

значение,

но платить за него

не стоит

Обычные фильмы

Телесериалы

Документальные фильмы

Спортивные передачи

Любимые фильмы

Фильмы со спецэффектами



Качество и контент

Качество имеет

большое

значение

и за него можно

доплатить

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


21%

12%

2% 7%

34%

24%

Платное ТВ (в т.ч. кабельное ТВ)

Абонентсткая плата за услуги видео по запросу

Транзакции за видео по запросу

Покупка или прокат физических носителей (DVD)

Походы в кинотеатры/театры

Расходы на фиксированный доступ в интернет

Ежемесячный счет


ПРИМЕРНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РАСХОДОВ СЕМЬИ НА СЕРВИСЫ, ИМЕЮЩИЕ ОТНОШЕНИЕ К ТВ И ВИДЕО


Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


восприятие платного просмотра

Каждодневный

просмотр

Оплата за просмотры

Дорогостоящие

подписки



Просмотр по

особым случаям

Реклама

Бесплатно

Дешевые подписки

Реклама

Бесплатно


Реклама



Неправильный выбор модели оплаты за конкретную категорию контента может вызвать

серьезное недовольство пользователей и отказ от услуг в пользу другого сервиса или

переход на нелегальный контент

Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


64% никогда не пользовались платным тв

Панель исследования: Россия. [Люди, которые в настоящее время не пользуются управляемыми ТВ-услугами]

ВЫ КОГДА-НИБУДЬ ПЛАТИЛИ ЗА УПРАВЛЯЕМЫЕ ТВ-УСЛУГИ,

В Т.Ч. ПАКЕТЫ КАБЕЛЬНЫХ/СПУТНИКОВЫХ/ЭФИРНЫХ ТВ-КАНАЛОВ?

27%

64%

9%

Да

Нет

Не знаю


Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


› Пользователи продолжают сокращать

расходы на платные телеканалы

› Потребители тщательно оценивают

предлагаемые пакеты на предмет

соответствия их потребностям

› По мере того как OTT-услуги

превращаются в источник контента для

всей семьи, сокращение расходов на

платное ТВ становится менее

проблематичным

Сокращение расходов на платное ТВ

X

Отказ от крупных пакетов услуг в пользу мелких

Отказ от пакетов каналов,

специализирующихся на кино

Отказ от премиальных пакетов

Полный отказ от платного ТВ



Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


Платные модели доступа к контенту

0% 18% 35% 53% 70%

Видео, снятое другими пользователями (YouTube)

Фильмы и сериалы, транслируемые по запросу - Неновые

Фильмы и сериалы, транслируемые по запросу - Новые

Транслируемые телесериалы

Транслируемые фильмы

Репортажи в прямом эфире ("Церемония вручения премии Оскар")

Спортивные репортажи в прямом эфире (футобольные матчи)

Оплата по факту скачивания/контент

Ежемесячная оплата

В обмен на персонифицированную рекламу

В обмен на показ рекламы

Не заинтересованы/ Не знают


17% не хотят платить НИ ЗА КАКОЙ за контент

52% готовы платить фиксированную

ежемесячную плату за просмотр

фильмов и сериалов

41% готовы смотреть рекламу в обмен

на определенный контент


Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


› Подбор рекламы с учетом интересов конкретного

зрителя превращает ее из раздражителя в

источник ценной информации

› Интерес к индивидуальным предложениям, как

правило, превышает страх перед разглашением

персональных данных

Персонализация рекламы

Преимущества перевешивают опасения

относительно персональных данных

*) Источник: Ericsson ConsumerLab, Personal Information Economy study 2013

35%* согласны предоставить свои

персональные данные в обмен на

персонифицированные

предложения

21% заинтересованы в рекламе с

учетом их интересов



Slide title

44 pt


minimum 24 pt

Bullets level 2-5

minimum 20 pt



footer area


Провайдерам эфирного ТВ предстоит решить ряд задач. В

будущем пользователи не будут платить за негибкие ТВ-

пакеты, чтобы получить доступ к любимому контенту.

Всего лишь 17% пользователей не заинтересованы в

платном контенте. Время просмотра на смартфонах

увеличилось на 54%, это произошло вопреки всем

существующим барьерам.


Возросла готовность платить

за возможность повсеместного

доступа

Потокове видео по популярности

почти сравнялось с эфирным ТВ

77% опрошенных смотрят потоковое видео несколько

раз в неделю или чаще, а 81% с такой же

периодичностью смотрят традиционное ТВ.

Качество картинки выходит

на первый план

HD-качество имеет большое значение для 68%

пользователей. Для 48% важно смотреть контент в 4K/UHD-

качестве. Рост требований к качеству отражает измнения в

подходе пользователей к просмотру контента.

Настало время изменить

структуру ТВ-услуг

Основные выводы

Рынок ТВ и медиа. Исследование поведения потребителей...

Business

live tvs

ericsson ab 2014

dvd

youtube

media 2014

public