{{

Продвижение Продвижение сайтасайта

20152015

Внутренняя Внутренняя оптимизация сайта оптимизация сайта (тексты, юзабилити)(тексты, юзабилити)

Поведенческие Поведенческие факторыфакторы

Внешняя оптимизацияВнешняя оптимизацияСоциальные факторыСоциальные факторы

Факторы Факторы ранжирования сайтаранжирования сайта

- это ряд действий - это ряд действий пользователя при пользователя при

просмотре поисковой просмотре поисковой выдачи и посещении сайта, выдачи и посещении сайта,

говорящих поисковой говорящих поисковой системе об уровне системе об уровне

соответствия сайта запросу соответствия сайта запросу пользователяпользователя

Поведенческие Поведенческие факторыфакторы

Кликабельность сниппета на выдачеКликабельность сниппета на выдаче Время на сайтеВремя на сайте Количество просмотровКоличество просмотров % отказов% отказов

Поведенческие Поведенческие факторы факторы

пользователяпользователя

Кликабельность сниппета на выдачеКликабельность сниппета на выдаче Время на сайтеВремя на сайте Количество просмотровКоличество просмотров % отказов% отказов Количество возвратов на выдачуКоличество возвратов на выдачу Повторные сессии и регион пользователяПовторные сессии и регион пользователя История запросов История запросов Социальный профильСоциальный профиль

Что доступно Что доступно поисковой системепоисковой системе

1.1. Счётчики статистикиСчётчики статистики

2.2. Плагины и дополнения Плагины и дополнения к браузерамк браузерам

3.3. Яндекс барЯндекс бар

Откуда берётся информацияОткуда берётся информация

1.1. Прописать самостоятельно привлекательные сниппеты (тег Прописать самостоятельно привлекательные сниппеты (тег Description)Description)

2.2. Прописать кликабельный Прописать кликабельный titletitle

3.3. Яндекс карта (контакты в сниппете)Яндекс карта (контакты в сниппете)

4. Фавиконка для сайта (favicon.ico)

5. Микроразметка Schema.org для Гугла (http://www.schema.org/docs/gs.html)

6. «Содержимое сайта» для Яндекса (Веб мастер)

7. Часы работы — данные берутся из справочника организаций Яндекса, поэтому важно, чтобы информация о вашей организации была корректно в нем представлена. Можем повлиять, настроив расширенные сниппеты в разделе Яндекс.Вебмастер — География сайта — Адреса и организации или в Яндекс.Справочнике

Как улучшить Кликабельность сниппета на выдаче?

8. Номер телефона —  данные  так  же,  как  и  часы работы,  берутся  из  справочника  организаций.  Можем повлиять,  настроив  расширенные  сниппеты  в  разделе Яндекс.Вебмастер  —  География  сайта  —  Адреса  и организации.9. Иконки ссылок на социальные сети (разместить ссылки на профили на всех страницах сайта)

10. Указывайте дату публикации материала

11. Символы Юникода в тайтле и сниппете (http://saney.ru/tools/google-snippets-generator.html)12. Изображения (автоматически)

1.1. Качество и объём статейКачество и объём статей2.2. Похожие материалы (установка модуля, Похожие материалы (установка модуля,

например например http://www.xn--b1amgomgbm8e.xn--p1ai/index.php/stati/kompyuternaya-grafika/53-tipy-shriftov-v-coreldraw))

3.3. Внутренние ссылки из текстовВнутренние ссылки из текстов4.4. Голосования, опросы (установка модуля)Голосования, опросы (установка модуля)5.5. ВидеоВидео6. Провоцируйте комментировать Ваши статьи7. Тестирования, калькуляторы, различные

полезные приложения

Время на сайте и кол-во Время на сайте и кол-во просмотров– как просмотров– как

увеличить?увеличить?

Показатель отказов – это процент посещений сайта, в ходе которых было просмотрено не более одной страницы. К примеру, на ваш сайт зашло 100 посетителей за месяц. 50 из них  просмотрели  только  одну  страницу  и  закрыли  сайт,  остальные  50  посетителей просмотрели более одной страницы. В этом случае показатель отказов будет равен 50%. Подобные  данные  отслеживаются  счётчиками  статистики  (Яндекс  Метрика,  Google Analytics и т.д.).

Нормального процента отказов не существует. Применительно к разным сайтам и страницам нормальный показатель отказов

может быть и 20%, и 80%.Пример –  человек  зашёл  на  страницу,  нашёл  на  ней  ответ  на  свой  вопрос  и  покинул ресурс. Это отказ? Да. Это плохо? Нет, это хорошо и ПС это учитывают. Значит, страница даёт полный ответ на запрос и полностью ему релевантна, её нужно ранжировать высоко.Другой пример –  посетитель  попал  на  страницу  сайта,  где  не  отыскал  нужной  ему информации,  стал  листать  сайт  дальше,  но  так  ничего  и  не  нашёл,  после  чего  покинул ресурс и снова воспользовался поиском. Это отказ? Конечно нет. Это даёт какой-нибудь плюс сайту? Тоже нет, по крайней мере по данному запросу точно, скорее минус.

Как уменьшить % отказовКак уменьшить % отказов

1. Внешний вид сайта2. Непродуманная навигация3. Нецелевой трафик4. Качество контента5. Вирусы на сайте6. Низкая скорость загрузки

(оптимизация картинок, видео и других элементов)

Основные причины высокого показателя отказов

Анализировать отказы в Анализировать отказы в Google Google   Analytics http://www.google.com/intl/ru_ru/analytics/ Поведение – Контент сайта - Все страницы, анализируем и улучшаем страницы с большим % отказов «Источники трафика» – «Весь трафик», анализируем откуда  идёт  больше  всего  посетителей  с  высоким процентом отказовВесь трафик – Ключевые слова – Бесплатный, анализируем анализ отказов по ключевым запросам  

Как работать с Как работать с показателями отказовпоказателями отказов

Особенности ПФ для разных сайтовОсобенности ПФ для разных сайтов

Повысить узнаваемость бренда. Наладить общение с потенциальными и реальными клиентами.

Сформировать ассоциативный образ бренда с собственным лицом.

Установить доверительные отношения (добавить в друзья, подписаться и т.п.).

Заинтересовать потенциального покупателя информацией.

Цели рекламы в соц. Цели рекламы в соц. сетяхсетях

Как сделать правильный выбор, определить «свой» формат и правильно пользоваться социальной сетью?Если в ЖЖ люди привыкли видеть содержательные посты минимум на пару абзацев, не делайте из него Twitter, где максимальная длина поста 140 символов.Instagram – это фотографии и короткие комментарии. ЖЖ – это длинные посты, иногда фотографии. Не надо путать.Вконтакте очень популярны короткие записи, картинки или изображения с текстом.Facebook обладает немного более “взрослой” аудиторией, нежели Вконтакте, потому здесь содержание играет более важную роль.

Формат соц. сетейФормат соц. сетей

Чтобы ведение аккаунта было эффективным, у вас должно быть много взаимных друзей. Откуда их можно взять, и как быстро получить такую базу подписчиков? Начинайте с тех, кого вы реально знаете, затем переходите на друзей друзей. Наличие общих знакомых всегда вызывает доверие, и человек может вас добавить, совершенно не зная, кто вы. В некоторых соцсетях есть раздел «Возможные друзья», им тоже стоит воспользоваться.

Методичное добавление в друзья. Лучше фильтровать будущих друзей по предложенным критериям: возраст, город проживания. увлечения и т.п. Ориентируйтесь на то, что вскоре вы предложите им товар или услугу, и он должен будет вызывать интерес.

Подкуп потенциальных друзей. Наиболее часто используемый способ: тематические сообщества, посвященные новым знакомствам с обязательным добавлением в друзья. Охотно добавляют тех, кто дарит бонусы внутри сервиса – голоса, баллы, подарки и т.п. Фильтрация невозможна.

ДрузьяДрузья

Договор о взаимности. Вы добавляете человека в друзья и обязуетесь ставить ему положительные оценки под фото, записями, комментировать посты, блог.

Конкурс. В последнее время часто проводятся конкурсы, где основным условием является подписка на страницу или репост какой-либо записи с нее.

Сообщества. Именно здесь есть смысл оставлять свои предложения о дружбе, новости о предстоящем конкурсе или условия получения бонусов на сайте. Всегда проще один раз опубликовать пост в группе с сотнями тысяч участников, чем «стучаться» каждому в личные сообщения.

Шок. Довольно популярным стал метод привлечения новых друзей путем невероятных обещаний.

Для каких целей лучше использовать?

— поиск сотрудников для работы в интернет-среде;

— реклама предстоящего семинара, вебинара и т.п.;

— презентация новой статьи, исследования, репортажа и т.д.;

— распространение постов о помощи.

Реклама в Facebook

После того как вы написали пост, нажмите рядом с ним кнопку «Продвинуть». Вы сразу же узнаете сумму, которую необходимо заплатить за показ поста, и увидите несколько способов оплаты этой услуги. Способ оправдывает себя, если контент действительно стоящий.

Чем уже целевая аудитория и больше настроек вы выберете, тем дороже вам обойдется реклама. К слову, реклама на Facebook изначально не дешевая.

Брендовая страница в Facebook вызывает доверие тогда, когда у нее достаточно лайков. Ни для кого не секрет, что их можно купить. Например,здесь.

Facebook работает над тем, чтобы размещать купленную у них рекламу в сторонних мобильных приложениях. Четких данных об этом методе рекламы пока нет, но уже сейчас он работает в тестовом режиме.

Как известно, ныне Instagram принадлежит Facebook, но, судя по заключенным контрактам и жестким условиям, опубликовать там рекламу можно лишь после подписания миллионного контракта. Потому можно смело утверждать, что малому и среднему бизнесу реклама в этой социальной сети вряд ли пригодится.

Социальный поиск в Facebook позволяет рекламировать свой бренд с точки зрения интересов пользователя. Изучив общее у вашей целевой аудитории, вы сможете продвигать свой продукт путем привлечения к дискуссиям о том, что интересно в первую очередь им.

ПодсказкиПодсказки

Для каких целей лучше использовать? — поиск сотрудников; — установление деловых контактов; — реклама компании. LinkedIn – это социальная сеть для работы. Здесь

зарегистрированы самые разные специалисты, которые находят друг друга для сотрудничества и обмена опытом. Это серьезное сообщество профессионалов. Если вы хотите выйти на международную арену и хорошо ориентироваться в своем рынке, LinkedIn вам необходим.

LinkedIn

Рекламироваться в среде компетентных коллег несколько сложнее, но вам гарантирован успех, если вы будете предоставлять им действительно стоящий материал, связанный с вашей деятельностью.

Делайте рассылки по группам и контактам. Ищите интересующую вас информацию, ставьте

лайки, пишите комментарии, знакомьтесь с людьми, но не слишком усердствуйте, поскольку страницу могут заблокировать из-за чрезмерного количества добавления в друзья незнакомых людей. Количество заявок в друзья – 3000. Если вы уже вызываете доверие на сайте, это число могут увеличить.

Если вдруг вас блокируют второй раз за рассылку спама, который вообще-то является рекламой вашего бизнеса, помните, что с вашей страницы будет удален аватар. Вернуть его можно самому. Если вас блокируют в третий раз, это становится невозможным.

Вы можете состоять не более чем в 50 группах. Выбирайте самые интересные и достойные.

Существует возможность платной рекламы вашего бренда в нужных кругах.

ПодсказкиПодсказки

Для каких целей лучше использовать?

— поиск сотрудников; — установление деловых контактов. МойКруг – это социальная сеть на

русском языке для установления профессиональных контактов. Он интегрирован с другими социальными сетями, потому искать здесь знакомых людей можно через Вконтакте, Facebook, LiveJournalили LinkedIn.

МойКруг

МойКруг позволяет создать страницу не для одного человека – для всей компании. Здесь формируется имидж компании как работодателя. У компании должен быть логотип и достоверные данные о деятельности.

Информация в этой соцсети не статична. Ее надо постоянно обновлять: новые проекты, карьерные достижения, победы на выставках, новые технологии, услуги и т.п. Также стоит указать цели, к которым вы идете. Можно рекомендовать литературу.

Здесь же вы можете находить новых сотрудников, которые сформируют свое мнение по вашему аккаунту в сервисе.

В МойКруг все зависит от того, насколько вы дорожите своей репутацией и насколько много готовы рассказать о себе. Здесь ваш успех в поиске работы или сотрудника зависит только от вас лично.

ПодсказкиПодсказки

Социальные кнопки Социальные кнопки (установка (установка плагина)плагина)

Социальные комментарии Социальные комментарии (установка (установка плагина)плагина)

Виджеты сообществВиджеты сообществ

Социальные факторыСоциальные факторы

Создание сообществ Создание сообществ (Вконтакте, (Вконтакте, Одноклассники) и вывод их в топ Яндекс и Одноклассники) и вывод их в топ Яндекс и GoogleGoogle

Продвижение сообществ внутри Продвижение сообществ внутри социальной сети социальной сети и перенаправление их на и перенаправление их на сайтсайт

Привлечение трафика с помощью Привлечение трафика с помощью социальных сетейсоциальных сетей

Что влияет на вывод в топ поисковых Что влияет на вывод в топ поисковых систем группы соц. сетисистем группы соц. сети

Что влияет на раскрутку группы Что влияет на раскрутку группы внутри социальной сетивнутри социальной сети

URL URL группы группы (должно присутствовать (должно присутствовать ключевое слово)ключевое слово)

Название группы Название группы (содержит ключевые (содержит ключевые слова)слова)

Количество подписчиковКоличество подписчиков

  http://olike.ru/http://olike.ru/ - сервис для раскрутки групп - сервис для раскрутки групп

Seo Seo аудитор - программааудитор - программаhttp://rankinity.ru/http://rankinity.ru/ - онлайн - онлайнРаскрутка твиттер аккаунта - Раскрутка твиттер аккаунта - http://www.twidium.com/http://www.twidium.com/

Проверка позиций Проверка позиций сайтасайта