Почему мобильную рекламу нужно покупать уже сейчас?Дмитрий Девятов, RB

Reckitt Benckiser

Мобайл как часть медиа-микса• в центре экосистемы – потребитель, а не канал • охват от большего к меньшему

16M

Incremental mobile

(19% интернета) эксклюзивная аудитория

• 17,8 часов в день в среднем приходится на взаимодействие с медиа

• часть времени – пассивное потребление, большая часть часов – пересекается

• UGC (social, photos, blogs, email, texting, etc) занимает около 5,4 часов в день – ~30% от общего потребления

Почему мобайл важен?

Форматы

• видео • bespoken видео • вертикальное видео

• промо-посты • видео + статика • canvas и другие нестандартные форматы (FB)

• city Wi-Fi • ad button

Таргетинг и метрики

• контент • соц-дем • гео-таргетинг • частота - только в пределах одного селлера/площадки

• охват • глубина контакта • engagement

Мобильный контекст

• 28% от всего контекста = 22 млрд р (+70% за год) • 13% от всей медийки - мобильная = 2,4 млрд р (+ 67% за год)

Googlesearch

Yandexsearch

• пересечение аудитории • замеры попадания в ЦА • видимость баннеров – ограниченное количество форматов подходит под требование

• короткое время контакта для видео

Барьеры

Scholl WiFi attack – 14 февраля & 8 марта

• форматы • city WiFi • промо-посты • ad button

City WiFi

брендинг стартовых страниц большинства бесплатных сетей WiFi в крупнейших городах России: WiFi в Метро, кафе и ресторанах, торговых центрах и аэропортах, в такси

Targeting: гео (миллионники)

Metrics: Охват Частота Переходы

Что не удалось измерить: Глубина контакта Пересечение аудитории

City WiFi

Promo-posts

4 соц. сети 3 формата (статика, видео, canvas) 9 креативов

Targeting: Geo (Russia only) Sex (Woman only) Age (25+)

Metrics: Охват Частота Переходы Вовлечение

Что не удалось измерить: Пересечение аудитории

Ad button

анимированная кнопка поверх контента сайта. в качестве площадок - наиболее популярные мобильные версии сайтов: журналов, новостных изданий

Targeting: Geo (Russia only) Content

Metrics: Охват Частота Переходы

Что не удалось измерить: Пересечение аудитории

• dmitry.devyatov@rb.com • fb.com/devyatovdo

Вопросы?