РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля...
TRANSCRIPT
![Page 2: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/2.jpg)
Что стоит за сквозной аналитикой?
![Page 3: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/3.jpg)
Аналитический инструмент
Сквозная аналитика
![Page 4: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/4.jpg)
Экономические данные в автоматизированном режиме
![Page 5: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/5.jpg)
Контроль бизнес-процессов
Потерянная выгода
![Page 6: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/6.jpg)
Контроль бизнес-процессов
Сотрудники Показатели сотрудников
![Page 7: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/7.jpg)
Контроль подрядчика по медийной рекламе
![Page 8: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/8.jpg)
Оплата за размещение + контроль площадок по количеству конечных обращений.
Из 10 площадок 5 работали «вхолостую» тратя 10% от рекламного бюджета.
Оплата за размещение + пропорциональная оплата за каждый лид.
Избежали лишних трат на «не уверенные» в себе площадки.
Продвинутый формат Элементарный формат
![Page 9: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/9.jpg)
Контроль подрядчика по SEO
![Page 10: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/10.jpg)
Как это делаем мы:
Отчетный период — месяц 1 целевой посетитель (из органики и без учета брендовых запросов и запросов по телефонным номерам) = 1 руб. 1 качественное обращение = 870 руб. Вознаграждение за повышение конверсии на 0,1% и более. Фиксированная величина конверсии 0,43%
![Page 11: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/11.jpg)
Контроль подрядчика по контекстной
рекламе
![Page 12: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/12.jpg)
Качество обращений с контекста
Название Показы Клики Расход
(у.е.) Обращения(О)
Обращения в
работе (ОР) CPO Конверсия ОР/О
CoMagic_topovie_Moskva 9427 585 100 78 5 20 0,85% 6,41%
CoMagic - Москва 16470 407 100 33 2 50 0,49% 6,06%
CoMagic_Москва_Спец 8266 229 100 21 4 25 1,75% 19,05%
CoMagic_topovie_Moskva
_mobile 3600 529 100 7 2 50 0,38% 28,57%
Эксперимент. Москва 15806 210 100 0 0 - 0,00% -
![Page 13: РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013113/58e9a2731a28ab9c318b4fdf/html5/thumbnails/13.jpg)
Примеры таких косяков: - в середине дня заканчивается рекламный бюджет кампании, на что нет
никакой реакции от агентства (в тех случаях, когда это не обговорено) - «топовые» поисковые запросы выпадают из спецразмещения - «левый» трафик на сайт из-за недоработанных минус-слов
Внедрение штрафов за явные «косяки»