Интернет и пресса: состояние и тенденции

конвергенции цифровых технологий и печатных

СМИПрезидент АРПП

Д.В.Мартынов

29 июня 2016 г.

ЧИТАЮТ ПРЕССУ В МИРЕ

2

ВЗРОСЛОГО НАСЕЛЕНИЯ82%

2015 год

74%

22%

5% 5% Печатные СМИ

на компьютере на планшете на смартфоне

Электронные СМИ

Источник: Ipsos Media and comScore

РЫНОК ПРОДАЖ ЦИФРОВЫХ КНИГ США ВСТУПИЛ В ФАЗУ ЗРЕЛОСТИ

3

Доля рынка цифровых книг в США (объем продаж в стоимостном выражении)

Источник: Ассоциация издателей книг Америки (2015)

4

ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ В РОССИИ

4

ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ В РОССИИ

5

ЦИФРОВЫЕ НОСИТЕЛИ – ОСНОВНЫЕ СТИМУЛЫ РОСТА ВЫРУЧКИ

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017F 2018F0

500

1000

1500

2000

2500

Цифровые Нецифровые

в $ млн.

Источник: PwC Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ, 2014-2018 6

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ЖУРНАЛОВ В США

Бумажный журнал

Буказин

E-mail рассылки

Книги

Социальные сети

Кон

тент

Под

писч

ики

+

розн

ичны

е пр

одаж

и

Сайт

7

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ УВЕЛИЧИВАЮТ АУДИТОРИЮ БУМАЖНЫХ ВЕРСИЙ

Ауди

тори

я (м

лн. ч

елов

ек)

2009 2010 2011 2012 2013 20140

20406080

100120140160180200

Мобильный трафик (15% аудитории)Интернет (25% аудитории)Печать (60% аудитории)

Суммарная аудитория издательского дома Meredith (США)

8

99

ОПЫТ ЖУРНАЛА YOGA (США)Рост суммарной аудитории журнала за счет развития цифровых платформ

Совокупный среднегодовой

темп роста ауд

итории

14%

Доходы +18%Прибыль +46%

Мероприятия

Цифровые версииРассылка Посетители сайтаПодписчики Розничные продажи

TwitterFacebook

2006 2015

Источник: данные ИД «AIM» (CША)

ПОКУПАТЕЛИ БУМАЖНЫХ ЖУРНАЛОВ АКТИВНО ИСПОЛЬЗУЮТ ЦИФРОВЫЕ КАНАЛЫ

ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ИЗДАТЕЛЕМ

10

Посещаю сайт журнала

Подписываюсь на рассылку

Лайкаю на Facebook

Подписываюсь на Pintrest

Смотрю видео на сайте

Подписываюсь на Instagram

Следую в Twitter

Подписываюсь на аккаунт в YouTube

Подписываюсь в Google+

Ничего из вышеперечисленного

Подписчики Покупатели журналов

Источник: исследование ИД «AIM» (CША)

ОПЫТ NATIONAL GEOGRAPHIC ПО МОНЕТИЗАЦИИ ЦИФРОВОЙ АУДИТОРИИ

• КОНКУРСЫ НА ЛУЧШУЮ ОБЛОЖКУ СРЕДИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ.

• СКРЫТОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ АУДИТОРИИ.

• УВЕЛИЧЕНИЕ ИНТЕРЕСА ОН-ЛАЙН ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ К КОНТЕНТУ БУМАЖНОГО ЖУРНАЛА.

• В 2014 ГОДУ БОЛЕЕ 50 000 ЧЕЛОВЕК ПОДПИСАЛИСЬ НА ЖУРНАЛ С ПОМОЩЬЮ САЙТА.

НА ЦИФРОВЫХ РЕСУРСАХ КОНТЕНТ БУМАЖНОГО НОСИТЕЛЯ НЕ ДУБЛИРУЕТСЯ.

ОН ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ДЛЯ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ БУМАЖНОГО ЖУРНАЛА. 11

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОЗВОЛЯЮТ ПРЕДУГАДЫВАТЬ ЗАПРОСЫ АУДИТОРИИ

• ЗАПРОСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

• ПОСЕЩАЕМОСТЬ РУБРИК САЙТА

• ОБСУЖДЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ТЕМАТИК БУДУЩИХ НОМЕРОВИЗДАТЕЛЬ ДОЛЖЕН

ТОЧНО ЗНАТЬ, КАКОЙ КОНТЕНТ ЗАХОЧЕТ

ЗАВТРА КАПРИЗНЫЙ ЧИТАТЕЛЬ

12

13

СИНЕРГИЯ БУМАЖНОГО ИЗДАНИЯ И РИТЕЙЛА (США)

20% пользователей, прочитавших рекламное

сообщение, отправились в магазин

Журнал: Elle (аудитория 25 млн.)Инновационный подход: журнал отсылает читателя в магазины Мобильное приложение Shop Now

Сервис геолокации ShopAdvisor Приложение мобильных купонов и скидок

RetailMeNot Маячковая технология Swirl

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА,стимулирующая

импульсные покупки

АВТОРИТЕТ (бренд) глянцевого журнала

13

РОСТ ПЛАТНОГО ДОСТУПА К ЦИФРОВЫМ ПРОЕКТАМ

США Англия Франция Германия Россия

9%

4%

8%6%

4%

15%12%

14% 14%

5%

2012 2014

+6%

+8%

+6%+8%

+1%

14

МОДЕЛИ ПЛАТНОГО ДОСТУПА НА САЙТЫ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ

71%23%

5%

1%

Германия. Доля различных моделей платного контента в общем числе онлайн-газет

FreemiumMeteredHartБесплатный доступ

Источник: BDZV 15

ПЛАТА ЗА ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ

Источник: Результаты опроса читателей онлайн-изданий в Великобритании, США, Испании и Австралии об их готовности платить за контент.Отчет Digital News Report 2015 16

Спасибо за внимание