êçè÷ïòôç ø óîç +25525/$1' · 2019. 4. 24. · смотр людям со...

ГАБРИЭЛЯН А. С. | 4-МЗА-4 | HORRORLAND | 2018

1

2 ГАБРИЭЛЯН А. С. | 4-МЗА-4 | HORRORLAND | 2018


3

СОДЕРЖАНИЕ

04 Введение

05 Миссия компании

06 Позиционирование. Ключевые сообщения. Целевая аудитория

08 Задача рекламной деятельности

09 Креативная концепция

10 Слоган

11 Визуальный образ

12 Спецификация логотипа

14 Свободное пространство вокруг логотипа

15 Фирменные цвета

16 Ошибки при использовании логотипа

18 Фирменный и специальный шрифт

20 Примеры оформления сувенирной и полиграфической продукции

28 Фирменная документация и деловая аккредитация



5

ВВЕДЕНИЕ

Фестиваль посвящен самому тревожному и напряженному жанру кино

– современному хоррору. Сценаристов с заурядными идеями и не-

стандартным видением ситуации, способных придумать невероятный

и запутанный сюжет, всегда было предостаточно. Чего стоят хотя бы

великолепные книги мастера ужасов Стивена Кинга, большая часть кото-

рых до сих пор не была переведена на мировую киноленту. Но, все же,

главная цель фильма ужасов – напугать, а не распутать очередную це-

почку событий в увлекательном детективе. А заставить, наевшегося

избитыми сценариями и однотипными кровавыми сценами зрителя, ис-

пугаться вновь - задача далеко не из легких. Однако, кинопрогресс не сто-

ит на месте: ежегодно графические возможности становятся только шире,

соответственно, качество спецэффектов только улучшается, что позво-

ляет режиссерам воплощать в «фильм» все более изощренные картины.

МИССИЯ КОМПАНИИ

Фестиваль «Horrorland» знакомит посетителей с лучшими мировыми ки-

нолентами в жанре современного хоррора и предлагает зрителю взгля-

нуть на мир ужасов немного другими глазами, отбросив скептический

взгляд , ссылавшийся на однотипность старых фильмов. Миссия фестива-

ля современных фильмов ужасов «Horrorland» - возродить интерес ста-

рых любителей нервощипательного жанра, а так же приобрести новую

аудиторию, которая относится к данному жанру достаточно равнодушно.



7

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Кинофестиваль современных фильмов ужасов «Horrorland» доступен не для

всех. Лица, не достигшие 18 лет, не могут быть допущены к просмотру из-за

содержания жестоких насильственных сцен. Также, не рекомендуется про-

смотр людям со слабой нервной системой и психическими расстройствами.

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ

«Horrorland» - это развлечение. Сюда приходят люди, жела-

ющие пощекотать свои нервы, а так же полностью отстра-

нится от повседневных забот и окунутся в атмосферу ужаса.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Молодые люди, не имеющие каких-либо ужесточен-

ных моральных принципов и психологических ограничений.



9

ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Формирование осведомленности о фестивале у потенциальных посетите-

лей

Формирование отношения к фестивалю

Поддержание интереса

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

В основе креативной концепции лежит пугающий призыв. Лого-

тип представляет собой кинематографическую хлопушку с назва-

нием фестиваля, с которой стекают свежие пятна крови. В каче-

стве дополнительной графики используются профили устрашающих

злодеев в лице монашки, клоуна и старого доброго Фредди Крюге-

ра, из уст которых выходит приглашение на предстоящее мероприятие.



11

СЛОГАН ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ

Слоган звучит как индивидуальный призыв к будущему зрителю, что под-

сознательно подстрекает того испытать чувство страха на предстоящем

кинофестивале. Также он отлично вписывается в креативную концепцию

и его можно идеально разместить на любом постер, либо киноафише.

« Бойся, очень бойся

»

Для передачи тематики кинофестиваля используются графические изо-

бражения злодеев, загримированных под современный лад. А в сочета-

нии со специализированным шрифтом они создают устрашающую ат-

мосферу, которая соответствует духу проходящего фестиваля киноужасов.



13

СПЕЦИФИКАЦИЯ ЛОГОТИПА

Логотип состоит из графической и текстовой части. Кровь на кинемато-

графической хлопушке, как олицетворение ужаса, который будет пре-

следовать зрителя при просмотре каждого кадра. Чтобы логотип был

читабельным, необходимо придерживаться ограничений по размерам.

Минимальный размер логотипа 70*60 мм.



15

СВОБОДНОЕ ПРОСТРАНСТВО

Необходимо всегда оставлять свободное место вокруг логотипа.

Охранное поле равно 6 мм слева, справа, снизу и свер-

ху. Никакие элементы графики, изображений или текста

не должны попадать в область свободного поля логотипа.

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА



17

ОШИБКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА

В этом разделе представлены наибо-

лее частые ошибки при использовании логотипа.

Для сохранения единого фирменного стиля фестиваля необходи-

мо соблюдать некоторые правила по использованию логотипа.

Недопустимо искажать перспективу.Расширение

Недопустимо искажать перспективу.Сужение

Недопустимо менять цвет логотипу

Недопустимо изменять шрифт и язык логотипа



19

ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ

В качестве фирменного шрифта используется Capture it 2 в начертании regular.

Это трафаретный, легко читаемый, шрифт, с потертыми, как будто бы запят-

нанными кровью, буквами, что ярко подчеркивает тематику кинофестиваля.

АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ1234567890. , : / ! ?

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ШРИФТ

В качестве специального шрифта используется Segoe UI в начертании

regular. Он используется в фирменной документации и деловой аккреди-

тации. Этот шрифт легко читаем, но при этом соответствует визуальному

образу кинофестиваля.

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я

а б в г д е ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ъ ы ь э ю я

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

. , « / » ? ! : ;



21

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ

-Плакат



23

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ

-Билет



25

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

-Сумка



27

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

-Блокнот



29

ДЕЛОВАЯ АККРЕДИТАЦИЯ

-Сайт



31

ц

ГАБРИЭЛЯН А. С. | 4-МЗА-4 | 2018

êçè÷ïòôç ø óîç +25525/$1' · 2019. 4. 24. · смотр людям со...

Documents