「准 3G 时代」的内容入口解析 Android 用户的内容消费行为

王俊煜，豌豆实验室联合创始人

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• Windows 客户端可通过 USB 或 Wi-Fi 连接到手机• 管理通讯录• 发送短信• 下载安装应用• 下载传输音乐、视频和电子书• 及管理图片等

• 正式发布于 2010 年 8 月份• 覆盖国内数十万 Android 用户• 目前，每天有数以十万计的

Android 应用通过豌豆荚下载安装

互联网

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92.1% 「我喜欢在手机上安装各种各样的应用软件。」

2010 年 9 月研究结果

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83.5% 「上下班路上等空闲时段，我会用手机来消磨时间。」

2010 年 9 月研究结果

内容获取和消费是异步进行的

先通过豌豆荚下载安装，再在手机上消费：豌豆荚的一大价值在于帮助用户节省流量费用

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消费获取

大家的手机上都有什么？

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应用 · 游戏

音乐

视频

135

74

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Android 用户手机上所存放娱乐内容的统计• 用户并不将 Android 手机做为音乐或视频播放器使用• 使用应用确实是 Android 用户「消费」手机的主要形式

2010 年 12 月统计结果

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用户安装应用数量的分布• 大部分用户安装了 100-160 个应用，基本将空间用完• 厂商大量内置应用会压缩用户安装应用的空间• 应用开发者应尽量压缩应用体积或支持安装到 SD 卡

应用数量受限于手机内存容量

2010 年 12 月统计结果

通过豌豆荚下载的应用数量

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• 应用并非 geek 独享：平均每个 Android 用户下载应用的数量并没有随着 Android 用户群的扩大而下降

• 「前周末效应」：每周五下载量最高

2010 年 12 月统计结果

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元旦期间的「反常」

2010 年 12 月到 2011 年 1 月统计结果

应用活跃用户分布情况

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• 2.5% 的应用，占据了 80% 的总装机量• 有约 1200 个应用有超过 1% 的用户使

用• 工具型应用的生命周期较长

2010 年 12 月统计结果

即使没有流量的担心…

• 在流量没有顾虑的环境下用户仍然使用豌豆荚来下载内容，是因为使用豌豆荚更方便

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USB

82.2% 17.8%Wi-Fi

2010 年 12 月统计结果

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互联网传统通过电脑安装• 从网站或论坛下载 APK 到

电脑• 将手机连接到电脑• 将 APK 拷贝到 SD 卡中• 到手机上使用应用安装器找

到 APK 文件• 确认权限后开始安装• 完成

传统在手机上安装• 打开应用商店，浏览或搜索• 点击下载，确认下载• 下载完成后确认权限• 完成

豌豆荚手机精灵• 点击「安装」按钮• 其余自动完成

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漂亮 清爽 实用 创新 稳定 方便 快捷 可爱 美观 不错 好 还行 清新 好用 豆 优秀 干净 简单 期待 易用 简易

简约 亲和力 便捷 全面 小巧 希望 简介 简洁 继续加油

人性化 直观2010 年 9 月调查结果

• 同样的内容，在豌豆荚渠道中的平均每个用户下载数量比其它渠道超出 83%

• 解除了流量的顾虑，又改进了用户体验，用户的内容消费欲望将得到充分挖掘

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+83%

豌豆荚 其它渠道

平均单个用户应用下载量

2010 年 10 月统计结果

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豌豆荚是「桌面互联网」与 Android 手机之间的高速公路

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• 用户量最大的十款 Android 手机，总共份额仅有 52%

• 有 24 款 Android 手机有超过 1% 的用户占有率

2010 年 12 月统计结果

• Android 基本版本分布与 Google 官方统计大致相当• 至少存在 300 多种民间自制 ROM

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2010 年 12 月统计结果

豌豆荚愿意和手机厂商、内容提供商分享这一基础设施

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掌上应用汇

小结• 用户对网络带宽和流量的担心仍然是「准 3G 时代」的

主旋律• 应用是 Android 用户最强烈的内容消费需求，胜于音乐

和视频• 解除用户对流量的顾虑，同时让下载变得更简单方便，就能充分释放用户对内容的需求

• Android 市场的分裂使得 PC 入口成为基础设施，豌豆荚愿意和合作伙伴分享这一基础设施

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