Анализ конкурентной среды на примере трех крупных...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/1.jpg)
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ
Павел Гительман
![Page 2: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/2.jpg)
heinz-baby.ru nutriclub.ru hipp.ru
Выбор конкурентов: наиболее высокий рейтинг и посещаемость1
![Page 3: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/3.jpg)
Система оценки: критерии
Качество трафика
Активность бренда в Интернете
Качество контента сайта
2
![Page 4: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/4.jpg)
3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
![Page 5: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/5.jpg)
3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
hipp.ru1место
![Page 6: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/6.jpg)
3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
hipp.ru1место
2 heinz-baby.ru
место
![Page 7: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/7.jpg)
3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
hipp.ru1место
2 heinz-baby.ru
место
3 nutriclub.ru
место
![Page 8: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/8.jpg)
Сайт Кол-во посещений в месяц
heinz-baby.ru 95 000
nutriclub.ru 110 000
hipp.ru 15 000
4 Качество трафика: количество посещений
hipp.ru
2
3
1место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
![Page 9: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/9.jpg)
Сайт Время на сайте
heinz-baby.ru 3 мин 22
nutriclub.ru 2 мин 34
hipp.ru 3 мин 19 сек
5 Качество трафика: время на сайтеhipp.ru
2
3
1место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
![Page 10: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/10.jpg)
Сайт Показатель отказов
heinz-baby.ru 60,1100%
nutriclub.ru 60,5600%
hipp.ru 35,8800%
6 Качество трафика: отказыhipp.ru
2
3
1место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
![Page 11: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/11.jpg)
Сайт Просмотры страниц
heinz-baby.ru 3,02
nutriclub.ru 2,78
hipp.ru 5,97
7 Качество трафика: глубина просмотраhipp.ru
2
3
1место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
![Page 12: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/12.jpg)
9 Активность бренда: каналы
heinz-baby.ru nutriclub.ru hipp.ru
Прямой E-mail Рефералы Поиск Соцсети Реклама
Источник: SimilarWeb, март 2014
1
23 1
23
1
23
1
2
3
12
312 3
hipp.ru
2
3
место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
1
![Page 13: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/13.jpg)
10 Активность бренда: соцсети
Источник: SimilarWeb, март 2014
heinz-baby.ru nutriclub.ruhipp.ru
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУНаименьшая конкуренция — в Facebook
hipp.ru
2
3
место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
1
![Page 14: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/14.jpg)
13 Победитель: самый сильный конкурент
СИЛЬНАЯ СТОРОНАКачественная аудитория
СЛАБАЯ СТОРОНАНе активен в платныхканалахНет sharable контента
СИЛЬНАЯ СТОРОНАКачество контента
СЛАБАЯ СТОРОНАНизкая активность в поис-ковых системах
СИЛЬНАЯ СТОРОНАШирокая представленность в разных каналах
СЛАБАЯ СТОРОНАНизкое качество трафика
![Page 15: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/15.jpg)
14 Другие критерии: креатив
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУВыберите вашу цель: информирование или трафик.Следите за активность конкурентов,чтобы найти свой инсайт.
![Page 16: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/16.jpg)
15 Другие критерии: платные конкуренты
Анализ для сайта heinz-baby.ru
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУВыделяйтесь креативомна закластеренных площадках.
Источник: SimilarWeb, март 2014
![Page 17: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/17.jpg)
16 Другие криетрии: естественные конкуренты
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУАнализируйте контент конкурентов: его может не хватать у вас.Куда уходит аудитория? Не искать ли то, чего не нашла у вас?
Источник: SimilarWeb, март 2014
Анализ для сайта heinz-baby.ru
![Page 18: Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54581e79af795997118b673f/html5/thumbnails/18.jpg)
Павел Гительман
YOU… YOU’RE GOOD!