TRENDWHATCHING -ИЮЛЬ, 2016

ИСКУПЛЕНИЕ ГРЕХОВ ВСЕМИРНЫХ БРЕНДОВЧто если бы вы поверили, что крупные бренды являются преградой к более устойчивому, этическому, светлому будущему для всех нас?

Огромные бренды – это огромная ПРОБЛЕМИЩА.

Крупные (гигантские) бренды – это огромная ПРОБЛЕМИЩА.Они загрязняют воздух, пичкают нас сахаром, используют в качестве вьючной рабочей силы, вторгаются в нашу частную жизнь и даже лгут нам, чтобы повысить продажи (да, мы говорим о вас, Volkswagen). Вся их работа, инфраструктура и мышление ведут к тому, чтобы причинить массовый и часто непредотвратимый ущерб миру, и все это во имя прибыли. Последствия? Миллионы потребителей чувствуют недоверие, неприязнь, даже ненависть к крупным брендам, которые окружают их. И это не изменится в ближайшее время...

Между тем волна стартапов вымыла новый путь вперед.Подумайте об этом, покупая обувь TOMS вы также покупаете пару обуви для малоимущих семей.Или автомобиль Tesla. Компактный, гибкий икрасивый автомобиль в состоянии разумно свести к минимуму вредное воздействиеПоследствия? Миллионы потребителей активнохотят поучаствовать и поработать! Множествостартапов посвящено служению потребителям исозданию лучшего мира.

Что если крупные бренды перестанут быть проблемойи станут решением?

Не, не, ребят, мы не курим ничего. ;)Массивные, стабильные бренды, такие как Co-ca-Cola, Ford, McDonald`s, Starbucks, как спасители потребительства и направляющая сила для создания лучшего мира. ДА, мы серьезно. Продолжайте читать...

Крупные бренды как самая мощная в мире движущая силаЭти бренды имеют действительно большойразмах и у них есть огромные материальные и людские ресурсы.

Крупным брендам стоит спросить себя: почему я существую?

Можем ли мы позволить себе, чтобы организациисуществовали исключительно для того, чтобы зарабатыватьденьги?

Например, если бы Coca-Cola стала крупнейшей в мирегуманитарной распределительной сетью, финансируемой засчет продаж безалкогольных напитков (без сахара)?

Например, если бы Ford стал крупнейшей в миреорганизацией по борьбе с изменениями климата? Unileverстала крупнейшим органом глобального здравоохранения?

ПОЧЕМУ ИСКУПЛЕНИЕ?Мощная конвергенция изменения потребительского умонастроения и сдвиг социальных и экономических реалий – вот, что движет этим трендом.

Восемь из десяти человек считают, что ответственность бизнеса - это возглавление решений социальных проблем.EDELMAN TRUST BAROMETER, 2016

Нам нужны радикальные решенияГлобальное среднемесячное количество углеродав атмосфере поднялось выше ориентира в марте2015 года.

Германия получила 1 миллион беженцев в прошлом году, в основном из стран БлижнегоВостока.

Автоматизация угрожает уничтожить рабочиеместа и ухудшает положение классовогонеравенства

Кто может решить эти проблемы?

Притвориться стартапом не сработает.Крупные бренды знают, что они проигрываютвойну против нового поколения этическихи устойчивых стартапов. Но лжедружественные (на самом деле злые) Twitter-аккаунты и бесконеч-ные игры без правил и Hackathon-дни – все это попытки посыпать волшебной пылью свой бренд, но это ничего не изменит.

ИСКУПЛЕНИЕ – единственный способ выигратьдля крупных брендов.

И так как же большие бренды могут выиграть?Не пытаться выдать себя за стартап, но за счет использования их огромных ресурсов для

добра, с чем стартапы просто не смогут сравниться.

НА ЧТО ПОХОЖЕ ИСКУПЛЕНИЕ...Ни один из брендов не достиг полногоИСКУПЛЕНИЯ. Но у некоторых уже естьпрогресс в этом деле, они уже начали этотсложный путь.

ОГРОМНАЯ ПРОБЛЕМАИспользование никотина по-прежнемуявляется основной причиной смертности вСША, в результате чего мы имеем более480 тысяч смертей в год.

Центры по контролю и профилактике заболеваний.

ЛУЧШАЯ ИННОВАЦИЯКомпания CVS HealthФармацевтическая компания (США) обязуется сотворить «Первое поколение, свободное от табака’»CVS Health содержит более 9600 аптек-магазинов по всей территории США. Начиная с 2014 года CVS Health строит уникальную новую миссию: помочь создать первое некурящеепоколение в истории страны. Во-первых, в октябре 2014 года бренд объявил, что прекратит продавать никотиновые продукты в своих магазинах, по оценкам годового дохода это 2 миллиарда долларов.В марте 2016 года бренд запустил кампанию #BeTheFirst, пятилетний план с бюджетом в 50 миллионов долларов США, который работает в направлении отказа от табачного дыма. CVSHealth будет сотрудничать с ведущими антитабачными и молодежными организациями по программам по борьбе с курением, а также обеспечивать размещение рекламы способов отказа от курения в магазине. Бренд нацелен на снижение числа новых курильщиков среди молодежи на 10%.

«Поможем людям бросить курить, путемизъятия сигарет из наших магазинов.Таким способом взаимодействия CVS

Health может помочь».

ИСКУПЛЕНИЕ ждет...При выявлении огромной проблемы CVS Healthпоказала свои возможности и применениеогромных ресурсов, эта компания уже находится напути к ИСКУПЛЕНИЮ. и выгодно.Хотите достигнуть полного ИСКУПЛЕНИЯ? Сделайтетак, чтобы все в США бросили курить.

ОГРОМНАЯ ПРОБЛЕМА Около 1,25 миллиона человек в годумирают в результате дорожно-транспортных происшествий.

Всемирная организация здоровья

ЛУЧШАЯ ИННОВАЦИЯVolvoАвтопроизводитель говорит, что никто не должен умирать в своих автомобилях начиная с 2020 года.Шведский автопроизводитель Volvo уже давно известен своим акцентом на безопасность. Но теперь бренд работает над дерзкой целью: перспектива до 2020 года, чтобы никто не умер или не был серьезно ранен в новом Volvo с 2020 года.В марте 2015 года автопроизводитель вводил свою технологию безопасности в Швеции и Норвегии. Технология позволяет автомобилям Volvo обмениваться данными по безопасности через «облако», в том числе в режиме реального времени, предупреждая об опасных дорожных условиях, таких как обледеневшие дороги, а также при экстренном торможении других водителей. В то же время в 2017 году компания Volvo начнет крупнейшее когда-либо испытание автономных автомобилей, когда 100 клиентов Volvo будут управлять XC90s, оборудованными IntelliSafe, на шведских дорогах.Volvo признает, что никогда не сможет полностью исключить возможность смерти на дороге в результате несчастных случаев или преднамеренных актов самоповреждения. Но компания говорит, что долгосрочное видение заключается в создании автомобилей, в которые «почти невозможно» врезаться.

ИСКУПЛЕНИЕ ждет...Volvo начала свое ИСКУПЛЕНИЕ: в концеконцов это бренд, который изобрелсовременный ремень безопасности и отказался запатентовать его, но спасмиллионы жизней.

ГЛАВНОЕ – СДЕЛАТЬ ПЕРВЫЙ ШАГ.Хотите стать чемпионом по ИСКУПЛЕНИЮ

в вашем бренде? Вы можете начать с одного

проекта...

Искупление Telco?В марте 2016 года малайзийская телекоммуникационная компания Maxis создаласпециальную SOS-сеть для подверженныхнаводнениям районов страны, состоящую из сериипортативных устройств, размещенных на крышахдомов. Сеть может быть использована, когдаисточник питания или нормальная сеть сотовойсвязи не работает.

Искупление кроссовками?В июне 2016 года Adidas и экологическаяблаготворительная компания Parley for theOceans выпустили первую партию своих новыхкроссовок Adidas х Parley, изготовленныхчастично из пластмассы, переработанной изнезаконных глубоководных рыболовных сетей.

Искупление фастфуда?В ноябре 2015 года появилась бразильская сетьресторанов быстрого питания Habib’s с кампанией#todomundoseajudando («каждый может помочь»).Кампания призывает помочь безработным в Бразилии.Бренд попросил безработных людей сделать клип о себе на веб-сайте компании. У них есть возможность разместить 20 наиболее креативных записей и получить помощь, чтобы найти работу, а также им доступна бесплатная реклама на Facebook.

ДАЖЕ ИСКУПЛЕНИЕ ЭВОЛЮЦИОНИРУЕТ.Рассмотрите этот тренд в более широком ракурсе и вы поймете,

как применить его к вашему бренду!