Цели коммуникации и задачи креатива в рекламе

Банковский Артемfacebook.com/artadver

Цели рекламной коммуникации

Знание бренда Поведение

эволюция целей коммуникации бренда

Правильных целей три:

Барьеры восприятия и инструменты

Конечная цель коммуникации – донести ключевое сообщение до мозга клиента.

Внимание

драма

или пожар убеждающая

сила сильный

формат

ЗапоминаниеПринятие

Идентифицируем…

Идентифицируем…

Огилви – «Исследования показывают, что чрезвычайно большое число людей часто запоминают вашу рекламу, но не помнят, о каком бренде шла речь».

Идентифицируем…

По данным исследования PosterTrack, в среднем идентификация постера в наружке составляет 20%.

Ставьте правильные целиПытайтесь уйти от простого информирования.

Но реально оценивайте свои силы (бюджет, положение на рынке).

И ломайте барьерыпроверяйте все рекламные материалы тремя вопросами: Привлекает ли моя реклама внимание? Чем я доказал свои обещания? Если закрыть логотип меня узнают?