Видеоконтент: что, как и зачем
DESCRIPTION
Видеоконтент: что, как и зачем (Владимир Сигунов, New Media Internet (США)) Тематический блок "Цифровой контент/Инфрастуктура". С КИБ 2008.TRANSCRIPT
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Что мы обсуждаем:
Видео, на которое контент-провайдер имеет официальные права.
Видео, которое предназначено для воспроизведения на компьютерах или мобильных устройствах.
Видео, которое имеет достаточно хорошее качество, чтобы назвать его видео.
Например, вот такое:
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
А это значит, что за рамками нашего рассмотрения останутся вопросы:
Пиратства и борьбы с ним (это можно обсудить в кулуарах).
Использование технологий Video over IP для реализации вещания в кабельных сетях, электронного обучения и корпоративных видеоконференций.
Применение 25 кадра и третьего глаза для улучшения восприятия при обучении иностранным языкам.
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Существует несколько идеологий монетизации видеоконтента:
Использование в качестве иллюстраций (Newsru.com делает это с 1999 года)
Использование в качествесамостоятельного товара
Продажа реальных товаров и услуг припомощи видео. РЕКЛАМА
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Видео и новости
Тенденция развития такова, что новости «общего назначения»становятся бесплатными вне зависимости от их типа (видео, аудио или текст).
Наличие видеоиллюстраций повышает интерес аудитории к текстовому материалу, но подменять иллюстрацию «говорящей головой» не стоит: зритель скучает.
С подачи CNN видеоконтекст становится одним из направлений, на которое стоит обратить внимание.
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Прямое вещание в интернете:самый очевидный, но и самыйрасточительный способ
Недостатки:
Неэкономный расход полосы (в режиме unicast количество одновременных подключений не превышает 30 при приличном качестве).
Отбор денег при помощи системы DRM, вставка рекламы нежелательна.
При необходимости встраивания рекламы в поток приходится реализовывать технологию «взрослых» телекомпаний, позволяющуюуправлять видеопотоком при помощи DTMF-сигналов, передаваемыхпо свободным звуковым трактам, если таковые есть, либо встраиваемых в основной звуковой тракт.
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Прямое вещание в интернете:самый очевидный, но и самыйрасточительный способ
Преимущества:
Простота реализации. Замечательный тренажер для отладки технологиипод более сложные проекты.
Возможность построения полностью автоматической CMS.
Отработка системы защиты видеоконтента на всех уровнях, выборбиллинговой системы в боевых условиях, отработка технологиивставки рекламы.
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Как это работает: проект TV.RTVI.COM, старт в коммерческом режиме в 2005 году.
Режим функционирования – полностью автоматический.Собственный штат в проекте – отсутствует.Типовые проблемы – утерянные пользовательские пароли, просроченные карточки, нелицензионная Windows, которая не позволяет взять необходимые DRM-обновления.Попытки взлома – были после перехода на коммерческое вещание, успехом не увенчались.
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Второй вариант непосредственной продажи видеоконтента – это организация вещания «по запросу».
Положительные моменты технологии:
Более экономное использование канала связи.
Возможность обслуживать большее число пользователей.
И самое главное – возможность предложить пользователю больший выборв один и тот же момент времени.
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Вот как это работает:
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Несколько слов о видеорекламе внутри видеоконтента
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Большой рынок маленьких устройств. Что на нем востребовано?
Музыкальные клипы.
Новости, спорт.
Прогноз погоды.
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Но можно обойтись вообще без рекламы внутри видео.Для этого достаточно сделать видео рекламой, а продавать совершеннодругие вещи...
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Объем рынка видеорекламы в интернете (данные eMarketer.com)
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Вместо заключения: чтобы все работало...
Необходимы быстрые, надежные и доступные по ценам каналы связи.
Необходимо строить собственную сеть доставки контента на основании технологии геотаргетинга либо на основании технологии, учитывающейпомимо географической близости еще и доступность ближайшегоузлового сервера.
Необходимо наличие отказоустойчивого оборудования, в том числе быстрыххранилищ данных, нужны механизмы репликации, системы монетизации.
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
Вместо заключения: чтобы все работало...
И самое главное: необходимо место и время для экспериментови отработки технологии.
В нашем случае, благодаря уникальной сложившейся ситуации, «кошечкой» для тренировок стала русскоязычная диаспора США.
Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего
New Media Internet (с) 2008
ВОПРОСЫ