Корпоративные коммуникации в мобильной среде
DESCRIPTION
Поможем компаниям в использовании новых возможностей корпоративных коммуникаций путем создания их собственных приложений для планшетных компьютеров, включающих текст, иллюстрации, анимацию, видео, звук, гео-информацию и т.д., размещенных в App Store и Google Play.TRANSCRIPT
5 Предложить
клиентам новую digital-услугу
причин
ЗАДАЧИ
АУДИТОРИЯ
ИНСТРУМЕНТ
ПЛАН
УСЛУГА Let’s come & see
Все больше компаний начинают использовать планшетные компьютеры как инструмент ведения бизнеса и средство коммуникации со своей целевой аудиторией.
Цель предлагаемого проекта – помочь таким компаниям в использовании новых возможностей корпоративных коммуникаций путем создания их собственных приложений для планшетных компьютеров, включающих текст, иллюстрации, анимацию, видео, звук, гео-информацию и т.д., размещенных в App Store и Google Play.
ЗАО «Интернет-Проекты» готово выступить исполнителем этой работы для клиентов digital агентств.
Мы располагаем для этого подготовленным высокопрофессиональным персоналом, опираемся на свой почти 15-ти летний опыт работы с корпоративными клиентами и используем платформу, специально предназначенную для цифрового паблишинга.
Это позволяет нам обеспечить беспрецедентно короткий срок выполнения работ и более чем доступную цену.
РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА
БИЗНЕС МОДЕЛЬ СОЗДАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ ИЗ ПЕЧАТНЫХ МАТЕРИАЛОВ КЛИЕНТОВ
Digital-агентство и «Интернет-проекты» оказывают услугу компаниям. «Интернет-Проекты» берет на себя техническую реализацию, а Агентство – маркетинг и продажу услуги.
Осуществляет все технические работы по производству приложений
Добавляет услугу по созданию приложений в перечень оказываемых
услуг
Корпоративные материалы клиента в виде приложений размещаются в App Store / Google Play
«ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТЫ» КЛИЕНТ DIGITAL-АГЕНТСТВО
инфо
деньги
инфо
деньги
ЗАДАЧИ МЫ АДРЕСУЕМСЯ К РЕАЛЬНЫМ ЗАДАЧАМ СОВРЕМЕННЫХ КОМПАНИЙ
I
ПЕРЕНАСЫЩЕННОСТЬ ИНФОРМАЦИЕЙ
Современный человек выработал устойчивые фильтры для «отсечения» привычных рекламных каналов
ИНФОТЕЙНТМЕНТ
Привык, что информация сочетается с развлечением
МАЛЫЙ СЛОТ ВНИМАНИЯ
Привык быстро переключать внимание на другие каналы коммуникации и развлечения
ПОЛНОТА ИНФОРМАЦИИ
Привык получать максимум информации в одном месте
ПРИВЫЧКИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ОСОБЕННОСТИ ПОВЕДЕНИЯ
НОВЫЕ КАНАЛЫ
Необходимо использовать новые каналы для отстройки от конкурентов и дифференциации
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
Новые каналы необходимо оценивать в той же системе координат, что и прежние
ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Наработка такого опыта создает новую ценность для компании и ее потребителей
КОНТРОЛЬ ИЗДЕРЖЕК
Стоимость контакта постоянно растет и необходимо держать издержки под контролем
ВЫЗОВЫ КОМПАНИЙ В СЕГОДНЯШНИХ КОММУНИКАЦИЯХ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
РЕШЕНИЕ для ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРЕДОСТАВЛЕМОЕ В РАСПОРЯЖЕНИЕ КОМПАНИЙ
удобно
вся информация – на вашем планшете
увлекательно
видео, звук, современная подача
компактно
дружественный интерфейс,
обеспечивающий легкость доступа к информации
подробно
легкий доступ к более полной информации при необходимости
РЕШЕНИЕ для КОМПАНИЙ ПРЕДЛАГАЕМОЕ DIGITAL-АГЕНТСТВОМ
строим
новый канал коммуникации
измеряем
эффективность этого канала
помогаем
получить опыт с новой средой коммуникации
сокращаем
издержки и обеспечиваем высокий ROI
АУДИТОРИЯ СТРЕМИТЕЛЬНО РАСТЕТ, ВСЕ БОЛЬШЕ НОВЫХ ПРИМЕРОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЛАНШЕТОВ В КОРПОРАТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
II
Один из крупнейших автодилеров в США
Международный гигант индустрии моды.
«Когда потребителя видят нас с iPad, это сильно отличает нас от конкурентов…» Когда потребители сталкиваются с выбором автомобилей, их самые большие опасения связаны с доверием и временем.
Мы используем iPad и iPhone для того, чтобы развеять эти опасения. Скажем, если у других дилеров время на покупку автомобиля занимает 4 часа, то мы стремимся уложиться в час.
«Для команды продавцов Benetton, iPad меняет все…» Benetton выпускает цифровой каталог, ставший для продавцов легким и сногсшибательным визуальным инструментом продаж…
Кроме того, компания теперь экономит 60 дней в году при подготовке промо-материалов и способна вносить в них изменения на лету.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ IPAD В БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЯХ
Эти и другие материалы: http://www.apple.com/ipad/business/profiles/
Международный фармацевтический гигант
Производитель мотоциклов класса премиум
«Оснащение представителей Daiichi-Sankyo iPad’ами предоставило им новый способ коммуникации с клиентами…» Теперь они могут показывать видео с выступлениями признанных экспертов, 3D-модели взаимодействия лекарств с организмом больных, результаты клинических тестов и даже информацию о продуктах конкурентов.
«Одним барьером меньше на пути от мечты о Ducati к реальному владению этим мотоциклом…» Вы не покупаете мотоцикл каждый день! Когда покупатель приходит к дилеру – это очень важное и эмоциональное событие… и мы должны сделать этот момент незабываемым.
IPad очень помогает нам в том, чтобы передать будущему владельцу Ducati всю полноту ощущений.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ IPAD В БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЯХ
Эти и другие материалы: http://www.apple.com/ipad/business/profiles/
79% 76% 73%
54% 44% 42%
31%
Просмотр интернет-страниц
Чтение Чтение новостей Рабочие коммуникации
Социальные сети Личные коммуникации
Развлечения
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ IPAD БИЗНЕС-АУДИТОРИЕЙ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ IPAD* НА РАБОТЕ
ДЛЯ РАБОЧИХ КОММУНИКАЦИЙ
*данные IDGConnect
67%
93%
США
60%
80%
Евросоюз
70%
87%
Латинская Америка
40%
97%
Ближний Восток
37%
97%
Россия
250 1 000
2 500
6 000
10 000
2010 2011 2012 2013 2014
В РОССИИ (ТЫС, НА КОНЕЦ ГОДА) КОЛИЧЕСТВО ПЛАНШЕТОВ
ИНСТРУМЕНТ МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ ИНСТРУМЕНТ, ПРОИЗВОДЯЩИЙ РЕВОЛЮЦИЮ НА РЫНКЕ КОРПОРАТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
III
ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ПЛАТФОРМА
ПЛАТФОРМА УПРАВЛЕНИЯ ПРИЛОЖЕНИЯМИ (CLOUD SERVICE)
БЛОК СТАТИСТИКИ И АНАЛИЗА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ GOOGLE ANALYTICS, FLURRY, XITI И ДР. СИСТЕМ СБОРА И АНАЛИЗА ДАННЫХ
1 ИНСТРУМЕНТАРИЙ СОЗДАНИЯ КОРПОРАТИВНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ-АРХИВ (STORE IN APPSTORE)
ИНСТРУМЕНТАРИЙ ДЛЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРИЛОЖЕНИЙ
БЛОК СТАТИСТИКИ И АНАЛИЗА ПРОДВИЖЕНИЯ
2
3
4
5
6
ВОЗМОЖНОСТИ ПЛАТФОРМЫ ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ
Функция платформы - производство электронных изданий, каталогов, газет и журналов из уже имеющейся печатной верстки:
в среднем – около 45 дней
iOS ANDROID
в несколько раз дешевле приложения,
написанного непосредственно на
Object C
согласно мировым стандартам качества
БЫСТРО НЕДОРОГО ДЛЯ ОСНОВНЫХ ПЛАТФОРМ
КАЧЕСТВЕННО
ВОЗМОЖНОСТИ ПЛАТФОРМЫ ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ
Помимо этого, платформа позволяет добавлять новые медиа-элементы, невозможные в печатной версии брошюры, каталога или корпоративного журнала
ВИДЕО и АУДИО АНИМАЦИЯ/СЛАЙДШОУ 3D ПАНОРАМЫ HTML-страницы
Видео-презентации примеров: Презентация европейского производителя электромобилей: https://vimeo.com/70967744 Электронный годовой отчет крупнейшей энергетической компании https://vimeo.com/70971359 Каталог крупнейшего производителя смазочных материалов: https://vimeo.com/70969978 Презентация девелопера жилья эконом-класса: https://vimeo.com/76087623
ВОЗМОЖНОСТИ ПЛАТФОРМЫ МАРКЕТИНГОВЫЕ
Широкие возможности платформы по продвижению позволяют эффективно распространять корпоративные приложения
корпоративные и внешние сайты, включая СМИ
размещая ссылки (в виде QR-кодов) в
печатных материалах компании, вплоть до наружной рекламы
продвигая корпоративные приложения через взаимные ссылки
за счет интеграции с Вконтакте и
ЧЕРЕЗ ВЕБ-САЙТЫ ЧЕРЕЗ КРОСС-ПРОМО ЧЕРЕЗ ПЕЧАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
УСЛУГА СОЗДАЕМ КОРПОРАТИВНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ И ЭФФЕКТИВНО ИХ ПРОДВИГАЕМ ЧЕРЕЗ МНОГИЕ КАНАЛЫ
IV
СОСТАВ УСЛУГИ
Дополнительные сервисы
предоставляем дополнительные инструменты для продвижения
ПРОДВИЖЕНИЕ
на эккаунте ЗАО «Интернет-
Проекты», эккаунте агентства или
эккаунте заказчика
РАЗМЕЩЕНИЕ В APP STORE / GOOGLE PLAY
произведем корпоративное приложение на
основе имеющейся печатной верстки либо «с нуля»
ПРОИЗВОДСТВО ПРИЛОЖЕНИЯ
собираем данные о поведении
потребителей и предоставляем их в виде регулярного
отчета
СТАТИСТИКА И АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Компания может использовать уже существующие каналы коммуникации с потребителями! Достаточно разместить ссылки на электронный каталог в печатных промо-материалах– от буклетов и печатных каталогов до щитов наружной рекламы!
Ссылка размещается в виде QR-кода, при сканировании которого потребитель попадает прямо на страницу приложения в App Store или Google Play.
«Интернет-Проекты» передают агентству готовый QR-код (или несколько кодов одного и того же приложения для разных рекламных каналов) для размещения в печатных материалах клиента и ежемесячно предоставляют статистику его/их использования с целью последующего анализа специалистами по маркетингу компании.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ НА ОСНОВЕ ЕЖЕМЕСЯЧНОЙ ПОДПИСКИ
СТАТИСТИКА И АНАЛИЗ КОНТАКТОВ
Информацию о поведении пользователей приложения может быть неоценима, например: • Сколько раз они открывали приложение
• Какие разделы вызвали наибольший интерес
• Какие предложения компании вызвали наибольший и наименьший интерес
• Сколько переходов совершили читатели из каталога на сайт компании
• И многое другое…
Эти данные мы соберем для вас путем включения в приложение соответствующих невидимых меток и предоставим их в виде отчета два раза в год.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ НА ОСНОВЕ ЕЖЕМЕСЯЧНОЙ ПОДПИСКИ
ПРИМЕР ПРИЛОЖЕНИЯ
Видео-презентация: https://vimeo.com/69963711
ОПИСАНИЕ: ПРЕЗЕНТАЦИЯ МОДЕЛИ АВТОМОБИЛЯ ОТ ИМЕНИ АВТОДИЛЕРА
ИСХОДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ: ПЕЧАТНАЯ БРОШЮРА 20 стр В PDF + РЕКЛАМНОЕ ВИДЕО
АНИМАЦИЯ/ВИДЕО: 3 ВИДЕО + ПАНОРАМА 360°
ПРОИЗВОДСТВО: 15 ДНЕЙ + 15 ДНЕЙ РАЗМЕЩЕНИЕ В APP STORE
СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА: 93 000 Р
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ:
• Ежеквартальный отчет об использовании приложения
• Инструменты для распространения приложения • Продвижение приложения через интернет-каналы
УСЛУГИ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СТОИМОСТЬ,Р Отбор материалов 5 дней 0
Производство и размещение приложения 93 000
Производство 15 дней 48 000
Размещение (включая 2 года поддержки) 15 дней 45 000
Продвижение * 156 000 Поддержка продвижения через собственные каналы компании 1 год 36 000
Продвижение через интернет-каналы 1 мес 120 000
Сбор и анализ данных об использовании приложения 1 год 50 000
ИТОГО 299 000
И СРОК ВЫПОЛНЕНИЯ
БЮДЖЕТ ПРОЕКТА
* Опционально
ОПИСАНИЕ: КАТАЛОГ ОБЪЕКТОВ НЕДВИЖИМОСТИ
ИСХОДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ: ПЕЧАТНЫЙ КАТАЛОГ (35 стр) И БРОШЮРА ПО ОДНОМУ ОБЪЕКТУ (17 стр) В PDF
ВИДЕО/АНИМАЦИЯ: 5 ЭЛЕМЕНТОВ
ПРОИЗВОДСТВО: 25 ДНЕЙ + 15 ДНЕЙ РАЗМЕЩЕНИЕ В APP STORE
СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА: 190 000 Р
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ:
• Ежеквартальный отчет об использовании приложения
• Инструменты для распространения приложения
• Продвижение приложения через интернет-каналы
ПРИМЕР ПРИЛОЖЕНИЯ
Видео-презентация: https://vimeo.com/70887108
УСЛУГИ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СТОИМОСТЬ,Р Отбор материалов 5 дней 0
Производство и размещение приложения 190 000
Производство 25 дней 165 000
Размещение (включая 1 год поддержки) 15 дней 25 000
Продвижение * 156 000 Поддержка продвижения через собственные каналы компании 1 год 36 000
Продвижение через интернет-каналы 1 мес 120 000
Сбор и анализ данных об использовании приложения 1 год 50 000
ИТОГО 396 000
И СРОК ВЫПОЛНЕНИЯ
ПРОЕКТ БЮДЖЕТА
* Опционально
ОПИСАНИЕ: ЭЛЕКТРОННАЯ ВЕРСИЯ РАЗДАТОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ВЫСТАВКИ
ИСХОДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ: БРОШЮРА В PDF (18 стр)
ПРОИЗВОДСТВО: 5 ДНЕЙ + 15 ДНЕЙ РАЗМЕЩЕНИЕ В APP STORE
СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА: 42 000 Р
ДОП СЕРВИСЫ:
• Инструменты для распространения приложения на выставке и после нее
ПРИМЕР ПРИЛОЖЕНИЯ ВРЕМЯ И СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА
Видео-презентация: https://vimeo.com/70889940
УСЛУГИ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СТОИМОСТЬ,Р Отбор материалов 5 дней 0
Производство и размещение приложения 42 000
Производство 5 дней 22 000
Размещение (включая 1 год поддержки) 15 дней 20 000
Продвижение * 24 000 Поддержка распространения через собственные каналы компании и в материалах выставки 1 год 24 000
Продвижение через интернет-каналы 0
Сбор и анализ данных об использовании приложения 1 год 0
ИТОГО 66 000
И СРОК ВЫПОЛНЕНИЯ
ПРОЕКТ БЮДЖЕТА
* Опционально
ПРИМЕР ПРИЛОЖЕНИЯ ВРЕМЯ И СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА
ОПИСАНИЕ: ЭЛЕКТРОННАЯ ВЕРСИЯ ВНУТРИКОРПОРАТИВНОЙ ГАЗЕТЫ
ИСХОДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ: БРОШЮРА В PDF (57 стр)
ПРОИЗВОДСТВО: 5 ДНЕЙ + 15 ДНЕЙ РАЗМЕЩЕНИЕ В APP STORE
СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА: 28 000 Р
УСЛУГИ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СТОИМОСТЬ,Р Отбор материалов 5 дней 0
Производство и размещение приложения 48 000
Производство 5 дней 28 000
Размещение (включая 1 год поддержки) 15 дней 20 000
Продвижение * - Поддержка распространения через собственные каналы компании и в материалах выставки 1 год -
Продвижение через интернет-каналы 0
Сбор и анализ данных об использовании приложения 1 год 0
ИТОГО 48 000
И СРОК ВЫПОЛНЕНИЯ
ПРОЕКТ БЮДЖЕТА
* Опционально
ПЛАН ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ТИПОВОГО СОВМЕСТНОГО ПРОЕКТА
V
ВЫПУСКА ПРИЛОЖЕНИЯ КЛИЕНТА, 45-60 ДНЕЙ
5 ДНЕЙ
Получает материалы от клиента в формате inDesign или PDF
Изготавливает приложение и материалы для его распространения
5-10 ДНЕЙ
Подготавливает Proof of Concept
15-20 ДНЕЙ
ШАГ 1
Шаг 2 Шаг 4
Шаг 3
5-10 ДНЕЙ
Согласовывает Proof of Concept с клиентом
ПРИМЕРНЫЙ ПЛАН
DIGITAL-АГЕНТСТВО
«ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТЫ»
ВЫПУСКА ПРИЛОЖЕНИЯ КЛИЕНТА, 45-60 ДНЕЙ
15 ДНЕЙ
Размещает приложение в App Store и Google Play
Подготавливает отчеты по использованию приложения
15 ДНЕЙ
Размещает приложение в App Store и Google Play
6-12 мес.
ШАГ 5
Шаг 5 Шаг 6
Шаг 7
N/A
Передает клиенту отчеты по использованию приложения
ПРИМЕРНЫЙ ПЛАН
DIGITAL-АГЕНТСТВО
«ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТЫ»
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ДМИТРИЙ БОНДАРЕВ
+7(921) 961 96 44
dmitry.bondarev
ru.linkedin.com/in/bondarev/