Презентация проекта «Школа cердца»

Автор проекта: Коммуникационное агентство «ВАРТО»Заказчик: врач-кардиолог А. В. БашкирцевПериод: сентябрь 2010 – март 2011Номинация № 1

С чего все началось

Обычно, когда нас что-то беспокоит, мы обращаемся к доктору. Но в этот раз все было наоборот: доктора кое-что беспокоило, и он обратился к нам...

- Количество людей с сердечно-сосудистыми заболеваниями в Украине неуклонно растет. На больничных койках я все чаще вижу молодых трудоспособных пациентов, и эта тенденция меня очень тревожит. Что можно сделать?

Поставленная задача: разработать PR-стратегию для врача-кардиолога государственной больницы г. Киева А. В. Башкирцева с целью ведения просветительской деятельности и обретения доктором авторитета эксперта в вопросах кардиологии среди широких слоев населения.

Что мы предложили

Решение: создать общественную организацию «Школа сердца» под эгидой А. В. Башкирцева.

Как эта организация сможет повысить уровень осведомленности населения Украины о ССЗ и повлияет на снижение тенденции заболеваемости молодой аудитории?

В отличии от медицинских центров, больниц и других организаций, сосредотачивающих свою деятельность на медикаментозном лечении и нудных лекциях, «Школа сердца» будет интересно, интерактивно, «модно» рассказывать про профилактику ССЗ и обучать реабилитации после ССЗ. Кроме того, наша организация объединит единомышленников вокруг темы здорового сердца.

Как мы это сделали

Интернетактивность

Просветительскаядеятельность

Публичныеакции

Чтобы привлечь внимание общественности к проблеме сердечно-сосудистых заболеваний, мы задействовали такие инструменты:

Просветительская деятельность

Стационарные и выездные занятияНа базе государственной больницы пациенты, их родственники и другие заинтересованные лица могли посетить стационарные занятия «Школы сердца». Выездные лекции по профилактике ССЗ проходили перед коллективами коммерческих компаний, на рабочих местах.

Просветительские материалы в СМИПо инициативе «Школы сердца» и при поддержке редакций развернутые материалы о ССЗ выходили в рейтинговых глянцевых и общественно-политических СМИ.

Online-консультации Получить совет и поддержку практикующего кардиолога можно было с помощью сервисов популярных медицинских и информационных ресурсов (likar.info, edinstvennaya.ua) и на сайте «Школы сердца».

Освещение деятельности в СМИ

Ми получили 284 бесплатных выхода в СМИ, а именно:

сюжеты на рейтинговых ТВ-каналах («Настоящие доктора», 1+1; «Утро с Интером», Интер; «Спросите у доктора», Новый канал и др.)

публикации в популярных печатных СМИ («Факты», “Единственная”, «Газета по-украински», «Комсомольская правда в Украине», «Корреспондент» и другие)

публикации в ведущих интернет-СМИ

«Единственная»

«Корреспондент»

“Факты”

ТВ: «Спросите у доктора», Новый канал

ТВ: «Новости», Первый

национальный канал

Интернет-активность

СайтИнтернет-сайт «Школы сердца» heartschool.com.ua благодаря позиционированию и контенту стал Меккой для молодой и активной аудитории, сторонников здорового образа жизни, и платформой для объединения людей с ССЗ.

БлогОснователь «Школы сердца» А. В. Башкирцев стал ведущим блогером портала «Корреспондент» (аудитория блога — до 20 000 еженедельно). Блог также ретранслировался на 7 площадках.

Как мы завоевывали молодую аудиторию (один из примеров)

Накануне Дня святого Валентина в блоге Башкирцева была создана эпатажная запись про то, что этот день - не только праздник влюбленных, но и день разочарования и боли для тех, кто одинок,что 14 февраля резко увеличивается количество сердечных приступов, обострений ССЗ и даже самоубийств.

Блог вызвал огромный резонанс среди интернет-аудитории. Посля этого читателям было предложено поддержать своих одиноких друзей с помощью специально разработанных открыток, которые можна было отправить с сайта «Школы сердца».

Публичные акции

6 сентября 2010 года на Майдане Независимости была устроена массовая акция, посвященная ко Всемирному дню сердца.

На пресс-брифинге эксперты раскрыли актуальность проблемы ССЗ и рассказали про методы профилактики болезней сердца.

Любой прохожий мог бесплатно измерить свое давление и получить консультацию специалистов-кардиологов.

На Майдане участники наглядно продемонстрировали факторы риска, которые способствуют развитию ССЗ, и запустили в воздух символический макет сердца из воздушных шариков.

Для проведения этого мероприятия общественная организация «Школа сердца» объединилась с социальной программой «Открытые сердца», коалицией общественных организаций «За свободную от табачного дыма Украину» и комитетом защиты общественной

морали (КЗОМ, АГАПЕ).

Результаты

Доктор А. В. Башкирцев приобрел известность и авторитет в широких кругах как ведущий кардиолог и общественный деятель.

К проблеме сердечно-сосудистых заболеваний было привлечено внимание молодой трудоспособной активной аудитории, был выстроен диалог в русле просвещения, поддержки и практических рекомендаций.

Мы получили 284 бесплатных выхода в СМИ.

Мы охватили аудиторию в 6,7 млн людей.

 10 международных и национальных структур (посольства, фармацевтические компании и другие) выразили желание стать партнерами «Школы сердца».

Почему наш проект лучший?

Проект привлек внимание украинской общественности к острой проблеме. Сердечные болезни — это причина смертности №1 как в Украине, так и во всем мире. Поэтому эффективность этого проекта измеряется не только публикациями в прессе и резонансом, но и изменившимися и продленными жизнями.

Мы успешно объединили имиджевую задачу проекта – формирование экспертного веса доктора, и социальную задачу современности – проведение просветительской работы по профилактике и реабилитации ССЗ. Тем самым проект ярко продемонстрировал основную функцию PR: общественность и заказчик приобрели максимальную выгоду от качественно построенной связи между ними.

Спасибо за внимание!

Коммуникационное агенство «ВАРТО»г. Киев, 01001, ул. Михайловская, 12бтел.: +38 044 360 54 82тел.: +38 096 608 82 58контактное лицо: Наталья Холодe-mail: kholod@warto.com.ua