Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство,...
TRANSCRIPT
![Page 1: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/2.jpg)
2
ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ЗАКАЗЧИКА
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ИСПОЛНИТЕЛЯ
КТО ДОЛЖЕН ЗАНИМАТЬСЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ?
КОМПАНИЯ, ФРИЛАНСЕР, ШТАТНЫЙ СОТРУДНИК
ВЫБОР ПОДРЯДЧИКА
![Page 3: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/3.jpg)
3
• увеличение продаж товаров или услуг
• выведение на рынок новых товаров или услуг
• увеличение посещаемости сайта
• выведение сайта в ТОП позиции
• формирование комъюнити / ядра аудитории
• формирование позитивного имиджа компании –
управление репутацией
ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ПРОДВИЖЕНИЯ
![Page 4: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/4.jpg)
ContextContext
SEOSEO
SMMSMM
ЮзабилитиЮзабилити
АналитикаАналитикаРезультатРезультат
БаннеркаБаннерка
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ПРОДВИЖЕНИЕ
4
![Page 5: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/5.jpg)
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ЗАКАЗЧИКА
5
• неправильная постановка задачи
• экономия: на сайте, раскрутке, поддержке и
сопровождению
• незнание своего клиента
• нежелание вникать в суть процесса
• отказ внедрять рекомендации
• отсутствие финансового планирования
![Page 6: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/6.jpg)
• нецелевые запросы: «список запросов которые хочет
наш директор»
• отказ от выполнения рекомендаций по оптимизации:
«мы вид главной утверждали 3 мес.,
а вы еще текст туда хотите»
• вмешательство третьих сторон: «наши программист
считает что для продвижения это не
нужно»
• отсутствие коммуникации и информирования о
предстоящих изменениях: «мы здесь чуть сайт
переделали»
• некорректные посадочные страницы или их отсутствие:
«хотим био-туалеты, но на сайте
их пока нет»
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ЗАКАЗЧИКА (SEO)
6
![Page 7: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/7.jpg)
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ИСПОЛНИТЕЛЯ
7
• непонимание потребностей заказчика• использование «рентабельных» инструментов
• нет привязки к бизнес-метрикам
• нежелание экспериментировать и выходить за
существующие рамки
![Page 8: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/8.jpg)
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ИСПОЛНИТЕЛЯ (SEO)
8
• некачественные запросы – «зато сколько их»
• некорректные страницы для продвижения -
«запускаем все на главную»
• недостаточные усилия по внутренней оптимизации –
«добьем ссылочками»
• ориентация на поисковые системы а не на людей:
некликабельные снипеты
нечитабельные SEO-тексты
нарушение внешнего вида
![Page 9: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/9.jpg)
КТО ДОЛЖЕН ЗАНИМАТЬСЯ ПРОДВИЖЕНИЕМВАШЕГО САЙТА?
• репутация компании / оптимизатора
• количество и качество реализованных проектов
• ТОП позиции в конкурентных тематиках
• понимание потребностей заказчика
• умение предложить правильную стратегию и
инструменты
• уровень гарантий
• аналитика, выводы и рекомендации
9
![Page 10: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/10.jpg)
ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ РАБОТА С КРУПНЫМИ КОМПАНИЯМИ И ЧАСТНЫМИ ЛИЦАМИ?
10
КРУПНАЯ КОМПАНИЯ
+ опыт работы
+ финансовые гарантии
+ уровень сервиса
+ технологии и инновации
ФРИЛАНСЕР
+ стоимость
+ индивидуальный подход
- стоимость
- конвейерный подход
- нет надежности
- отсутствие гарантий
ШТАТНЫЙ СОТРУДНИК
+ полный контроль
+ финансовая прозрачность
- стоимость
- отсутствие гарантий
![Page 11: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/11.jpg)
ВЫБОР ПОДРЯДЧИКА – КАК ОТЛИЧИТЬНАДЕЖНОГО ИСПОЛНИТЕЛЯ ОТ НЕНАДЕЖНОГО
11
«ХОРОШИЙ»
• ориентация на результат
• ожидания и прогнозы
• адекватные сроки
• индивидуальный подход
• применение ряда
инструментов
• прозрачные гарантии
• умение признавать ошибки
и предлагать пути решения
проблемы
«ПЛОХОЙ»
• скажите сколько предложил
конкурент, и мы сделаем еще
дешевле
• гарантии «точного»
результата
• две недели и сайт в ТОПе
• шаблонный подход
• один инструмент на все
случаи жизни
• нерелевантные метрики и
непрозрачные гарантии
![Page 12: Ігор Яковець “В заручниках у сеошника: агенство, фрілансер, найманий працівник”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052900/5560fb7cd8b42a0e408b4ecd/html5/thumbnails/12.jpg)
12
12
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!