กลยุ�ทธ์� การตลาดแบบกองโจร   

      กลยุ�ทธ์�สงครามการตลาดแบบกองโจร ค�อกลยุ�ทธ์�ทางการตลาดท��ม�จ�ดม��งหมายุเพื่��อการเอาชนะค��ต�อส� ด วยุ

การโจมต� โดยุอาศั#ยุก$าล#งน อยุๆ แต�กระท$าด วยุความต�อเน��อง แทนท��จะเผช'ญหน าในสงครามเต*มร�ปแบบ ก$าล#งท��เป,นกองโจรจะถู�กแบ�งออกเป,นกล��มยุ�อยุๆ เพื่��อโจมต�ต$าแหน�งท��ได เล�อก

สรรค�แล วว�าเป,นจ�ดอ�อนของค��แข�ง และเพื่��อประส'ทธ์'ภาพื่หน�วยุรบกองโจรต องม�ความสามารถูในการหลบ ซ่�อนต#วระหว�าง โจมต� สามารถูสลายุก$าล#งหล#งจากการโจมต�หร�ออ$าพื่รางต#วเองปะปนก#บประชาชนท#�วไป

ร�ปแบบท#�วๆไปของกลยุ�ทธ์�แบบกองโจรจะเป,นล#กษณะ โจมต� ถูอยุ หลบ โจมต� ถูอยุ หลบ โจมต�... เป,นวง รอบอยุ�างน�4 ม�ค$ากล�าวว�า " หน�วยุรบกองโจรไม�เคยุชนะสงคราม แต�ค��ต�อส� ของพื่วกเขาม#กจะพื่�ายุแพื่ "

จ�ดแข*งจ�ดแข*งของกลยุ�ทธ์�แบบกองโจรค�อ

- เน��องจากค�ณไม�ได โจมต�ก$าล#งหล#กของค��ต�อส� ด#งน#4นค�ณจ5งสามารถูประหยุ#ดทร#พื่ยุากรได มาก- ม�ความยุ�ดหยุ��นส�ง สามารถูร�กและร#บปร#บเปล��ยุนตามสถูานการณ�- ยุากท��จะจ#ดการได ด วยุการรบในร�ปแบบ(การรบอยุ�างม�แบบแผน)

ประเด*นเก��ยุวข องก#บการตลาดแบบกองโจรในสมรภ�ม'การแข�งข#นทางธ์�รก'จม�ประเด*นท��เก��ยุวข องด#งน�4

1) การโจมต�ค��แข�งในแง�ของกฏหมายุ2) การโฆษณาโดยุเอาส'นค ามาเปร�ยุบเท�ยุบต#วต�อต#ว

3) การจ#ดก$าล#งเข าจ��โจม4) การหาพื่#นธ์ม'ตรระยุะส#4น

5) การต#ดราคาอยุ�างเล�อกสรรค�6) การท$าลายุ ตลาดทดลองของค��แข�ง, การว'จ#ยุตลาด, แคมเปญโฆษณา หร�อ การส�งเสร'มการขายุของค��

แข�ง อยุ�างรอบคอบ7) สร างภาพื่ลบให ก#บค��แข�ง

กลยุ�ทธ์�น�4ยุ#งเก��ยุวข องก#บการเล�อกกล��มตลาด, ช#ยุภ�ม'ท��ต#4ง ต องเข าใจด วยุว�า ช#ยุชนะไม�ใช�เป8าหมายุส$าหร#บ กล��มกองโจร พื่วกเขาจะไม�ท$าต#วเป,นผ� น$าตลาด น#กการตลาดแบบกองโจรจะต องยุ�ดหยุ��น พื่วกเขาจะต องม�

ความสามารถูในการเปล��ยุนแปลงแทคต'คได อยุ�างรวดเร*ว ซ่5�งรวมไปถู5งการพื่ร อมท��จะละท'4ง กล��มตลาด, ส'นค า, สายุการผล'ต, แบรนด�, แบบจ$าลองทาง

ธ์�รก'จ หร�อแม แต�เป8าหมายุ! และน#กรบกองโจรไม�เคยุอ#บอายุท��จะถูอยุร�น

กลยุ�ทธ์�แบบกองโจรจะเหมาะสมก#บสถูานการณ�ท��ม�เง��อนไข ด#งน�4

- ค��แข�งเป8าหมายุม�ทร#พื่ยุากรค�อนข างมากและสามารถูจะต#4งร#บการโจมต�ในแบบได เป,นอยุ�างด�

- ผ� โจมต�ม�ทร#พื่ยุากรไม�มาก

อน5�งค$าว�า "การตลาดแบบกองโจร" ใช กล�าวถู5งการตลาดท��ม�การใช แทคต'คนอกเหน�อจากร�ปแบบท#�วๆไป

  ท��มา :www.boybdream.com