Кампания по продвижению волейбольного клуба

«Зенит-Казань»Группа 7403-1

Иванов КириллШтин Арина

Гиматутдинова Лика

Цель кампании: Продвижение команды «Зенит-

Казань»; усиление патриотизма у жителей

Целевая аудитория: Молодежь, дети, семьи, фанаты

Этапы исследования:

Изучение истории командыИзучение сайта команды «Зенит-Казань»Исследование магазина атрибутикиСвязи с общественностью командыМониторинг СМИСегментирование аудитории

Основные заслуги:

- Чемпион России (2007, 2009, 2010)

- Победитель Лиги чемпионов (2008)

- Бронзовый призер чемпионата России (2004, 2005, 2008)

- Обладатель Кубка России (2004, 2007, 2009)

Официальный сайт команды

Характеристика сайтаПодробная история клубаНаличие гостевой страницыИнформация о достижениях клубаНаличие календаря игрНедостаток информации о событиях клуба

Магазин атрибутик

и

• небольшой ассортимент• небольшая площадь• график работы: только во время матчей

Связи с общественностью у команды

Связи с общественностью осуществляются за счет пресс-службы, однако ее работа не особо эффективна. Основным каналом связи с аудиторией являются СМИ.

Мониторинг СМИОсвещение событий в газетах (заметки,

небольшие статьи)*Освещение событий на спортивных

Интернет-порталах**Трансляция матчей на телеканале «Россия 2»Короткая и нечастая реклама на ТВ (нарезки

из различных матчей)Баннерная реклама отсутствует

* Газеты: «Известия», «Спорт-экспресс», «Спорт день за днем» и др.** Интернет-порталы: «Чемпионат.ру», «Спортбокс.ру» и др.

Сегментирование аудиторииПо возрастному критерию: в основном молодежь;

меньше – представители старшего поколенияПо половому признаку: юноши, мужчины; меньше –

девушки, женщиныПо локации: жители Казани; меньше – жители

близлежащих сел, других городов ТатарстанаПо степени заинтересованности: фанаты,

болельщики

В связи с целью проведения кампании в перспективе приобщение к данному виду спорта детей, семейных пар.

Спасибо за внимание!