Три подхода к брендингу для компаний с разными...
DESCRIPTION
Презентация руководителя проектов брендингового агентства Science Елены Кирилловой, подготовленная для конференции StandUp Marketing, 16.10.14 г.TRANSCRIPT
![Page 1: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/1.jpg)
СДЕЛАТЬ, СОКРАТИТЬ, ОПУСТИТЬ ИЛИ ПЕРЕНЕСТИ
Елена КирилловаРуководитель проектов
Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте
Брендинговоеагентство
![Page 4: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/5.jpg)
Содержание:
01. 03.02.Что такое брендинг
Брендингдля разных типов компаний
Процесссозданиябренда
![Page 6: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/6.jpg)
01. ЧТО ТАКОЕ БРЕНДИНГ
![Page 7: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/8.jpg)
Что такое брендинг• Разделенные ценности.• Ментальные конструкции.
![Page 9: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/9.jpg)
02. КАК ФОРМИРОВАТЬСВОЙ БРЕНД, КАК ДЕЛАТЬ ЭТО РАЗНЫМ КОМПАНИЯМ И ПРИ ЧЕМ ТУТ СИТУАЦИОН-НЫЙ АНАЛИЗ
![Page 10: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/10.jpg)
Брендинг — это не результат.
Это процесс.
![Page 11: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/11.jpg)
Процесс создания бренда
Подготовка(платформа)
КомпанияПродукт
Реализация(тактика)
Бренд
![Page 12: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/12.jpg)
Создание платформы(подготовительная часть)
Стратегия Коммуникации Идентификация
![Page 13: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/13.jpg)
1. Кристализируем и формализуем самые важные маркетинговые данные о бренде (кто, что, кому, где).
2. Определяем цели и задачи бизнеса.
Стратегия
![Page 14: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/14.jpg)
1. Выбираем и описываем каналы коммуни-кации бренда.
2. Выбираем и описываем инструменты.
3. Связываем каналы и сообщения, выстав- ляем цели и метрики оценки эффективности.
Коммуникации
![Page 15: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/15.jpg)
1. Интерпритируем маркетинговые данные о компании и продукте в концептуальное решение.
2. Разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации.
Идентификация
![Page 16: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Исследования и анализ. 2. Формализация. 3. Инструментарий.
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
![Page 17: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/17.jpg)
Итерационный брендинг• Сделать, сократить, опустить
или перенести. • Порядок прежде всего. К чёрту логотип!
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
![Page 18: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/18.jpg)
Важно!
Порядок последовательности обязателен!
![Page 19: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/19.jpg)
Три типа компаний• Pocket business. • Fools, family and friends. • Big money.
![Page 20: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/20.jpg)
Pocket business
• Работа в условиях нулевого бюджета.• Личность владельца бизнеса.
![Page 21: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/21.jpg)
План минимум
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
Сделать, сократить, опустить или перенести
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
![Page 22: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/22.jpg)
Sekta School«Школа Идеального Тела» — это система питания и тренировок для достижения идеальной физической формы здоровым и естественным путем.
![Page 23: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/24.jpg)
Fools, family and friends
• Ограниченный бюджет, складчина.• Разделенная ответственность.
![Page 25: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/25.jpg)
План минимум
Сделать, сократить, опустить или перенести
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
![Page 26: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/26.jpg)
ISSMA магазин строительных товаров
D. I. Y.Опытные сотрудники магазина научат делать ремонт самостоятельно.
![Page 27: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/28.jpg)
Big money
• Банковское кредитование или работа с инвесторами.
• Невозможность поражения.• Временные ограничения.
![Page 29: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/29.jpg)
План минимумПлан минимум
Сделать, сократить, опустить или перенести
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
![Page 30: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/30.jpg)
Молочная картаНатуральные и полезные молочные продуты объединённых фермерских хозяйств, которые устанавливают и развивают новые традиции производства и продажи продукции, а также открытых и доверительных взаимоотношений между производителями.
![Page 31: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/32.jpg)
Важно!
Не дожидаться завершения всех подгото-вительных работ, а сразу параллельно заниматься тактикой.
![Page 33: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/33.jpg)
НО...
![Page 34: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/34.jpg)
Оцените не только ваше финансовое положение, но и проанализируйте ситуацию, в которой вы находитесь.
ВСЁ НЕ ТАК ПРОСТО
![Page 35: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/35.jpg)
Ситуационный анализ• Компания / услуга / продукт. • Целевая аудитория. • Ситуация на рынке.• Некоторые бытовые вопросы.
![Page 36: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/36.jpg)
Компания / услуга / продукт• Трезвая оценка перспективности
вашей идеи.• Прогнозирование успеха или провала.• Решить: вкладываться по полной или
действовать маленькими шагами.
![Page 37: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/37.jpg)
Целевая аудитория
• Понятность вашей бизнес идеи.• Существующая потребность или новая.
![Page 38: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/38.jpg)
Ситуация на рынке
• Наличие сильных брендов на рынке. • Опасность копирования.• Степень отличия от конкурентов
на высококонкурентных рынках.
![Page 39: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/39.jpg)
Бытовые вопросы
• Возможность и бюджеты на этапе реализации.
• Ответственная команда / сотрудник.
![Page 40: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/40.jpg)
03. БОРЬБА СО СЛУЧАЙНОС-ТЯМИ, ПОЛНОЦЕННОСТЬ ЛИЧНОСТИ БРЕНДА И САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ
![Page 41: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/41.jpg)
Брендинг по воле случая
• Неуправляемость.• Вопрос времени.• Верность курсу.• Адекватность контексту.• Бренды бывают
и отрицательные!
![Page 42: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/42.jpg)
Синдром Билли Миллигана
• Множественные личности вашего бренда.• Почему вы стоите на месте?• При чём тут уход потребителей и клиетов?
![Page 43: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/43.jpg)
Сделайте одну, но ясную «личность» вашего бренда
![Page 44: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/44.jpg)
Сделайте это сами!
• Не обязательно делать всё и сразу.• Самостоятельно или в агентстве.
![Page 45: Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052600/557ec62fd8b42a8e558b4c96/html5/thumbnails/45.jpg)
welovescience.rufacebook.com/sciagencytwitter.com/SciAgency
Елена Кириллова
Брендинговоеагентство