Эффективные инструменты увеличения продаж в...
DESCRIPTION
Презентация с выступления Дмитрия Гончарова в Астане 17 сентября.TRANSCRIPT
Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете
Дмитрий Гончаров
Цель доклада:
Рассказать о продвижении сайта и контекстной рекламе чуть больше.
План: Часть 1 - SEO
1. Что такое SEO
2. В каких случаях не стоит заказывать данную услугу
3. Предварительная оценка спроса
4. Базовые требования к сайту
5. Как делать SEO
6. Аутсорс или инхаус
7. Оценка эффективности инструмента
1. Что такое SEO
SEO (Search engine optimization) - в переводе означает оптимизация для поисковых систем.
Оптимизация сайта набор мер по улучшению видимости сайта для поисковых систем (Google, Yandex и пр.)
Преимущества SEO
1. Рентабельность инвестиций
2. Долгосрочный эффект
3. Доверительные отношения с
клиентом
1. Отсутствие гарантий
2. Результат спустя 4-6 месяцев
3. Постоянная работа над
улучшением сайта
Недостатки SEO
В каких ситуациях не выгодно использовать SEO продвижение?
Внимание, вопрос!
Вашему сайту не нужно SEO, если:
1. Вы компания с узкоспециальным направлением деятельности 2. Тематика сайта не имеет спроса в интернете (инновационные продукты,
сервисы, мобильные приложения)
3. Сайт имеет не более 50 страниц
4. По каким-либо причинам невозможно внедрить все наши рекомендации
Оценка спроса
Вначале было слово…сайт
Базовые требования к сайту:
1. Понятная и логичная структура разделов сайта /каталога товаров
Плохой пример:
Хороший пример:
2. 1. Большие качественные фотографии
2. 1. Подробное описание товара
3. Удобный и понятный процесс оформления заказа / заявки
Какие продукты в сфере SEO-услуг присутствуют на рынке?
Для удобной дифференциации продуктов в сфере SEO-услуг разделим их на дваусловных типа:
1. [SEO прошлого].2. [SEO настоящего].
[SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.
1. Подбор некоторых поисковых фраз.
2. Написание SEO-текста с этими фразами.
3. Проведение на сайте легкой внутренней оптимизации.
4. Проведение автоматической внешней оптимизации, то есть,
покупка ссылок.
[SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.
Основной целью [SEO настоящего ]является максимизация прибыли клиента.
Основной задачей [SEO настоящего ] является увеличение видимости сайта в поисковых системах
[SEO настоящего ]- это…
1. Глубокая проработка структуры сайта
2. Технический аудит сайта.
3. Работа с контентными факторами:
3.1. Задание вектора направления для отдела производства контента.
3.2. Увеличение соответствия целевых страниц по отношению к
поисковым запросам.
[SEO настоящего ] - это…
4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение
их.
5. CRO (Conversion Rate Optimization).
6. Organic-наращивание ссылок.
7. Аудит внешней ссылочной массы.
8. Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых
"маркеров", которые учитывают поисковые системы.
[SEO настоящего ] - это…
9. Работа с поведенческими факторами.
10. Работа с социальными факторами – соцсингналы.
11. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.
4 vs.10
Инхаус vs Агентство
Менеджер проекта
SEO-специалист
Линкбилдер
Контент менеджер
Аналитик
Агентство Инхаус - специалист
Инхаус специалист:
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerceПродажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
Оценка эффективности
Тип проекта Цель для подрядчика Цель бизнеса
E-commerce
Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerceПродажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
Промежуточные показатели
ПосещенияПродажи
Время на сайте
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerceПродажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
ROMI – рентабельность маркетинговых инвестиций
Для тех, кто хочет быть в курсе.
blog.netpeak.kz
Буду рад ответить на Ваши вопросы, обращайтесь любым удобным способом!
Дмитрий Гончаров
e-mail: [email protected]
Skype: vegas.netpeak
Телефон: +7 (727) 323-0-222