Наталья Дмитриева_ Видеореклама
DESCRIPTION
Презентация Натальи Дмитриевой (генеральный директор Gazprom-Media Digital) на конференции All Digital MarketingTRANSCRIPT
Hub Television Research, 2013.
Рынок четко разделяет
ТВ и онлайн видео …
… однако пользователь не проводит таких разграничений
1
VS
Hub Television Research, 2013.
Рынок четко разделяет
ТВ и онлайн видео …
… однако пользователь не проводит таких разграничений
2
БОЛЬШИНСТВО ЗРИТЕЛЕЙ ПОЛЬЗУЮТСЯ
ВСЕМИ ДОСТУПНЫМИ КАНАЛАМИ МЕДИА
VS
The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior.
Google August 2012
медиа потребления осуществляется через
аналоговые носители
4,5 часа свободного времени
ежедневно мы проводим
перед экраном
Мультискрин потребление
Всего 10%
взаимодействий с медиа осуществляется посредством дисплея
90%
3
Мультискрин потребление
4
5 4 8 16 часов часа часов часов
ТВ больше не притягивает все внимание зрителя
77% во время просмотра ТВ
используют и другое цифровое устройство
17 часов диджитала
в неделю
Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson, Russia. 2013
The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior. Google August 2012
Размер имеет значение
5
Мы потребляем медиа через все доступные каналы Влияние размера экрана на длительность просматриваемых видео
Ноутбук и планшет чаще используются для
более длинных «гурманских» видеосессий
Смартфоны чаще используют для
коротких «видео-снеков»
What matters Most in Multi-Screen Advertising. Yume, 2013
Смартфон 5-10 минут
Компьютер и планшет 10-30 минут
Смарт ТВ стучится в каждый дом
По данным TNS Web / TV Index, Россия, 12+, 100 000+, март 2013
Мультискрин кампания - необходимость
6
Light TV viewers
14% аудитории ТВ, которая пользуется интернетом, является Light TV Viewers
НЕДОСТАТОЧНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МУЛЬТИСКРИНА
ПРИВЕДЕТ К ПОТЕРЕ АУДИТОРИИ
30% 14%