Автоматизация рекламных кампаний для...
DESCRIPTION
Презентация Артема Султанова, InSales (Москва), на открытой встрече владельцев интернет-магазинов 30.03.2013.TRANSCRIPT
![Page 1: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/1.jpg)
InSales App Store
![Page 2: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/3.jpg)
Сервис для интернет-маркетологов
![Page 4: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/5.jpg)
«Я на директе слил бюджет...»
![Page 6: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/6.jpg)
Я.Директ + Я.Маркет
Генерация объявлений по низкочастотным запросам (автомат, полуавтомат)
Максимальный охват целевого трафика + показ объявлений в Директе по названию моделей
![Page 7: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/8.jpg)
товар Mydean 7101
Обычно системы генерируют объявления по запросам так:
товар Mydean 7119объявление по запросу Mydean 7101объявление по запросу Mydean 7119
![Page 9: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/9.jpg)
Правильная генерация:
Товар «MyDean 7101»
Штатное головное устройство + автомобиль Штатная магнитола + автомобиль
Магнитола + автомобильШтатная навигация + автомобиль
Таким образом для 80 моделей одного бренда будет сгенерировано около 320 объявлений
![Page 10: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/10.jpg)
Какиие факторы необходимы для эффективной кампании на Я.Директ
- очень детальной настройки минус-слов;- очень подробных объявлений для каждого запроса;- гибких стратегий на изменчивом аукционе;- постоянного удержания ставок;- удобного анализа конверсий «на ходу»
![Page 11: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/11.jpg)
Что не позволяет интерфейс Я.Директа?
1) Яндекс позволяет увидеть только 4 основные цены.
2) Яндекс считая процент конверсии в статистике берет в расчет сразу все цели получая усредненный показатель (если не настроить).
3) Стратегии Яндекса не позволяют делать гибкое размещение. Скорее линейное.
![Page 12: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/12.jpg)
Яндекс позволяет увидеть только 4 основные ставки
![Page 13: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/13.jpg)
А реально?
![Page 14: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/14.jpg)
Стратегии Яндекса не позволяют делать гибкое размещение. Скорее линейное.
![Page 15: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/15.jpg)
По каждой фразе отображается стоимость конверсии по выбранной цели
![Page 16: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/16.jpg)
Стратегии Директа
![Page 17: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/17.jpg)
Что такое гибкие правила?
![Page 18: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/18.jpg)
Другой пример
![Page 19: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/19.jpg)
Математика процесса
Средняя рекламная кампания для интернет-магазина насчитывает около 50 ключевых запросов. Условимся, что каждый запрос генерирует по 2 клика в сутки.
Если на каждом клике экономить в среднем по 17 центов, то экономия составит 15 810 рублей.
![Page 20: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/20.jpg)
- легко собирать семантическое ядро и одновременно создавать объявления;
- сразу можно смотреть поисковую выдачу при написании;
- гибкие стратегии размещения;
- анализ ключевых слов «на лету»;
Преимущества системы bid.primecontext
![Page 21: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/23.jpg)
reservo
![Page 24: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/24.jpg)
Следующая версия системы управления кампаниями с оплатой за клик.
![Page 25: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/25.jpg)
Управления кампаниями по портфельному принципу
![Page 26: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/26.jpg)
Управление Яндекс.Маркетом
bid.primecontext.ru
![Page 27: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/27.jpg)
Я.МаркетAPI 2.0
Управление результами поиска, помимо карточек товаров
Управлять крупными магазинами стало удобнее
Отслеживание статуса ставок
![Page 28: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/28.jpg)
- возможность настроить для каждой позиции основную и альтернативную позицию отдельно для карточек товаров и основных ставок;
- основная и альтернативные стратегии доступны для 2х временных зон: «дневной тариф» и «вечерний тариф»
- аналитика по конверсиям с каждой карточки товара в едином интерфейсе- Ваши предложения!
Killer-feature
Road Map:
![Page 29: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Автоматизация рекламных кампаний для интернет-магазинов](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052600/557f3c89d8b42ac3288b4742/html5/thumbnails/30.jpg)