ингредиенты хорошего маркетинга
TRANSCRIPT
Медиамикс - ингридиенты хорошего маркетинга или как правильно смешивать медиа.На примере интернет медиа.
1. Поймите ваш продукт!2. Точки перехвата.3. Поработайте сценаристом.4. Правдивая коммуникация.5. Глубоко эшелонированное наступление.6. Личное и корпоративное в социальных медиа.7. Кейс №1. "Общение с журналистами в социальных медиа."8. Кейс №2. "Пример успешного медиамикс."9. Кейс №3. "Вирусный маркетинг. Дожимайте до конца."
Медиамикс?
“Комплекс средств массовой информации для проведения рекламной кампании”
“Удачно составленный медиа-микс поможет привлечь и удержать внимание целевой аудитории.” (www. Jobsmarket.ru)
Медиамикс - грамотное сочетание способов коммуникации с потенциальным клиентом, приводящее к увеличению информированности и лояльности по отношению к вашему продукту.
1. Поймите ваш продукт! Это поможет определить, кому он
интересен. Главные вопросы:
1. Что это?
2. Зачем это?
3. Для кого это?
Поймите ваш продукт.
● Узнайте то, что вы продаете. ● Узнайте, зачем нужно то, что вы продаете.● Определите, кому интересен ваш продукт исходя из ответов на
первые два вопроса.
Или, в худшем случае,
останетесь незамеченным...
Иначе вы рискуете предложить клиенту то,
что ему не понравится...
2.Точки перехвата. Определите места и площадки, где ваш покупатель проводит много
времени.● Составьте описание возможных площадок.● Произведите поиск и выборку подходящих медиа.● Составьте медиа карту. ● Подготовьте медиаплан.
Точки перехвата в интернет продвижении.
● Поисковики● Общие форумы, социальные
сети● Новостные порталы
● Специализированные форумы и
сообщества
● Ваш сайт и ваше сообщество Www.pentax.ru
3.Поработайте сценаристом. Создавайте сценарии коммуникаций, прежде чем начинать
общение с клиентами. ● Нарисуйте портрет клиента
● Найдите подходящие способы
коммуникации
● Создайте пошаговую модель
общения с клиентом
4.Правдивая коммуникация. Общаясь в социальных медиа, играйте по сложившимся
правилам коммуникации.
● Оперируйте проверенной информацией.● Не говорите неправды.● Общайтесь по правилам сообщества.● Будьте вовлеченными● Аккуратней со спамом – он раздражает. ● Будьте лояльны.● Слушайте.● Создавайте свою реальность.
5.Глубоко эшелонированное наступление.
Прогнозируйте пользовательское поведение, чтобы атаковать его с нескольких направлений.
6.Личное и корпоративное в социальных медиа. Смешивать или разделять?
Чем выше вовлечение, тем убедительнее коммуникация.
Чем выше вовлечение, тем выше эмоциональность.
Высокая эмоциональность = зона риска.
Риск = дополнительные возможности!
Кейс1 "Общение с журналистами в социальных медиа. Легкий баттл с Эльдаром Муртазиным"
Кейс1 "Общение с журналистами в социальных медиа. Легкий баттл с Эльдаром Муртазиным"
Кейс 2 "Пример успешного медиамикс. Пресс тур в предреволюционный Египет".
7 журналистов
8 дней
Министерство туризма Египта
PentaxЗатраты: 10 000р. Публикации в СМИ: 12Количество публикаций в блогах: 5Фотобанк: 42Гб.Переходы на сайт: 12000-18000
Кейс 2 "Пример успешного медиамикс. Пресс тур в предреволюционный Египет".
Кейс 3"Вирусный маркетинг - дожимайте до конца! На примере вирусного ролика Canon vs
Nikon".
Кейс 3"Вирусный маркетинг - дожимайте до конца! На примере вирусного ролика Canon vs
Nikon".Затраты: 2000р.
Количество просмотров: 577203
Позиция в Google: 4
Позиция в Яндекс: 3
Количество переходов на продвигаемый сайт: около 1000
Причина низкой конверсии:● отсутсвие ассоциации с продвигаемым брендом● переход на второстепенную страницу продвигаемого
сайта