Группа 1Оксана Палей

Дарья СапожниковаАделия Колдарова

Заира Панаева

Печенья для офисногоработника

ПлатформаОписание продукта; уникальность; какие потребности он должен удовлетворять; ценовая категория

Печенья в офис поставляется большими партиями и загружается в специализированный аппарат, подобный кофе-машине. В ассортименте представлены несколько базовых вкусов. Печенье приравнивается к расходному материалу для офиса.

Потребитель Описание,ценности, круг интересов, места проведения досуга

Сотрудник офиса. (Компания свыше 200 человек.)Каждое утро в офисе начинает с чашки кофе.Употребляет различные снеки в течение всего рабочего дня.Активно потребляет корпоративные бонусы: скидки на фитнесс, ДМС, бесплатные обеды, льготы на транспорт и связь.Стабильно посещает корпоративные мероприятия (вечеринки, тимбилдинги)

Позиционирование ПродуктаКем, чем мы хотим быть в сознании потребителя?

Мы — как часть повседневной рабочей среды. Печенье, как проявление заботы руководства о сотрудниках офиса.

Ценности Какие ценности и жизненные принципы разделяет наш продукт

Уважение, эффективность, практичность, комфорт, экономичность.

СтильОписание стиля и интонации

Минимилистичный, ёмкий и информативный, современный и демократичный

Ключевая метафора 1 Перевод коммуникационной платформы в образную плоскость восприятия

Улей

Развернутая метафора Коммуникационный сценарий

Офис — улей

Печенья —пыльца

Сотрудник офиса — пчела

Способ потребления — сбор пыльцы пчелами

Ключевая метафора 2 Перевод коммуникационной платформы в образную плоскость восприятия

Зарядное устройство

Развернутая метафора Коммуникационный сценарий

Автомат с печеньями — зарядное устройство

Сотрудник офиса — робот

Способ потребления — возможность «перезагрузиться и подзарядиться»