Адаптация сайта под международные рынки:...
DESCRIPTION
Программа вебинара: 1. Новые стандарты: быть или не быть? 2. Задачи компании и сайт: поиск оптимального соотношения; 3. Региональный колорит: за и против; 4. Незнакомый пользователь: как найти общий язык? 5. Советы для эффективной работы сайта.TRANSCRIPT
Вебинар #6
«Адаптация сайтовпод международные
рынки: необходимость или ошибка?»Из цикла ежемесячных вебинаров
«Интернет-маркетинг для развития бизнеса»
Кравчук МарияГенеральный директор UpSale
Мы поговорим сегодня:
1.Что эффективнее: один международный сайт или
сетка региональных сайтов?
2.Особенности адаптации сайтов
3.Советы для эффективной работы сайта
Что выгоднее?
Международный сайт – 65 тыс. $
Региональный сайт – 4 тыс. $
65 тыс.$
64 тыс.$
Что включает в себя комплексный подход к
адаптации веб-ресурса ?
Анализ потребностей новых клиентов;
Учет социокультурных особенностей региона;
Адаптацию контента;
Переработку дизайна
Базовые ожидания пользователей
в зависимости от уровня интернет-интегрированности:
Новички – формирование доверия (СНГ)
Продвинутые – минимум
коммуникации с человеком и максимум взаимодействия с ресурсом
(Европа)
Опытные – ориентация на комфорт и безопасность личных данных (США)
Достоинства:
+ Имена в этих зонах проще запоминаются пользователями;
+ Эти зоны не подчиняются ни одному из правительств, а значит, закрыть сайт сложнее;
+ Механизм регистрации сайтов намного проще;
+ Домен в международной зоне проще купить ивыгоднее продать;
+ Высокий уровень клиентоориентированности доменных именв данной зоне;
+ Имя в этой доменной зоне более престижно.
Международное доменное имя
Недостатки:
- Если домен украдут, то вернуть его крайне сложно;
- Более низкая индексация сайта региональными поисковиками;
- Уровень доверия аудитории Рунета к этой доменной зоне слабее.
Международное доменное имя
Стоимость доменов в международной зоне на вторичном рынке
Объём продаж региональных и международных зон
Основные трудности с позиции технологий сайтов в процессе
запуска международной версии
веб-ресурса:Наличие однотипной платформы для всех региональных сайтов;
Наличие системы управления контентом;
Соотношение дизайна и UX-задач;
Хостинг;
Требования к системной интеграции;
Маршрутизация IP-адресов;
Релевантное доменное имя.
На сегодняшний день существуют три наиболее характерные модели мирового дизайна:
американская, европейская, японская.
Унифицированный веб-дизайн:
межнациональный;межстилевой;
технократически ориентированный;нейтральный в визуализации
содержания.
Этнорегиональный веб-дизайн:
шрифтовое разнообразие;
нестандартное расположение элементов навигации;
использование традиционных региональных цветовых моделей оформления.
Советы для эффективной работы сайта
Неприемлемые юзабилити-решения:
Всплывающие окна
Фиксированныйразмер окнабраузера
Советы для эффективной работы сайта
Неприемлемые юзабилити-решения:
Использование мелких и нечитабельных шрифтов
Советы для эффективной работы сайта
Неприемлемые юзабилити-решения:
Современные эффективныеюзабилити-решения:
Использование графики и инфографики вместо текстовых
блоков
Размещение взаимных отзывов о партнерах компании
Современные эффективныеюзабилити-решения:
Наличие кнопок социализации
Современные эффективныеюзабилити-решения:
Добавление модулей покупки сопутствующих товаровСовременные эффективные юзабилити-решения:
Увеличение скорости загрузки страницы
Сжатие (уменьшение данных);
Кеширование (уменьшение запросов);
Слияние (уменьшение данных и запросов).
Современные эффективныеюзабилити-решения:
Пункты меню адаптируются под размер экрана
При изменении размера, таблица превращается в диаграмму
Адаптивный дизайнСовременные эффективные юзабилити-решения:
Современные эффективныеюзабилити-решения:
Виртуальный персонаж
Мужчины
Женщины
Дети
Мультперсонажи
Российские пользователи применяли мобильные устройства
для покупокв интернете только в 1,2% случаев,
что в 15 раз меньше, чем у американцев.
Адаптация сайта подмобильные устройства:
высокая скорость загрузки- сжатие изображений;- сокращение количества материалов, сделав упор на основные;- отказ от flash-элементов.
удобство интерфейса - создание крупных элементов сайта для сенсорных экранов;- максимальное упрощение навигации;- отказ от всплывающих элементов;- обеспечение отображения страницы на видимой части экрана, без горизонтальной прокрутки;- создание кнопок и ссылок более крупного размера, выделение ярким цветом;
максимальное сохранение функционала и обеспечение контакта с посетителями;- сохранение максимально возможного количества функций сайта;- использование кратких форм заполнения;- размещение карты проезда,- создание интерактивных номеров телефонов для удобства связи,- обеспечение переадресации на мобильную версию, при заходе на сайт с мобильного устройства.
Языковая адаптация сайтов
Грамотность текстов – после перевода корректировка текстаносителем языка;
Дизайн – образы соответствуют менталитету населения.
Нормы и стандарты — формат даты, времени, валюты, единиц измерения, десятичного разделителя, порядок сортировкиалфавитных списков;
Кнопки меню, заставки и другие графические объекты;
Части кода сайта, предназначенного для поисковых машин и невидимых для пользователя элементов (заголовки, мета-теги и др.)
Выводы:
+ международного сайта: легкое управление контентом; стоимость домена; престижность.
+ региональных сайтов: хорошо поддаются продвижению; надежность при атаке.
Продвижение бизнесав Интернете в 2013г.
Тезисы:1.Тенденции развития бизнеса в следующем году;2.Сравнение рынков онлайн- и оффлайн-рекламы со стороны рекламодателя;3.Наиболее перспективные рекламные инструменты онлайн-рекламы;4.Значение и форма имиджевой рекламы на современных этапах развития бизнеса;5.Где будет покупать пользователь в интернете: прайс-агрегаторы, поисковые системы, социальные сети. Вебинар состоится 22 ноября в 17:00 МСКВедущая – Мария Кравчук
Приглашаем Вас на следующий вебинар #7
СПАСИБО ЗА ВАШЕ ВНИМАНИЕ
дополнительные фишки, обсуждения, консультации
www.vk.com/upsale_ruhttp://www.facebook.com/upsaleru
Мария Кравчукhttp://upsale.ru
[email protected]тел.: +7 (495) 721 88 98
Оставьте, пожалуйста,ваш отзыв о вебинаре