Как сделать так, чтобы на ваше мероприятие пришли

Онлайн-продвижение культурных событий

"3 место", 2012

План лекции

1. 13 SMM-фэйлов2. Как создать инфоповод?3. Основные event-площадки в соцвебе4. Дополнительные и нестандартные площадки

13 SMM-фэйлов, которые делают почти все новички

1. Неудачный тайминг

http://www.liveinternet.ru/stat/vkontakte.ru/

У вас есть 14 минут.Не постите в :00

Отложенный постинг ВК и FB Контр-тайминг

Изучите ритмы своей аудитории

Суббота - 32-33 миллиона посетителей

Воскресенье и понедельник - 36-37 миллионов

2. Чересчур обильный постинг

1-2 поста в день - оптимально

3. Слишком длинные посты

Посчитайте хронометраж своего текста. Западные эксперты пишут, что в среднем

пользователь социальных сетей тратит на чтение поста 20-30 секунд, даже если ему интересна

данная тема. В перерасчете на знаки это получаются 300-600 символов.

Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Этот текст содержит триста знаков с пробелами. Ровно 300 знаков.

4. Использование "мертвой" лексики

Оказать техническую помощь в разработкеОсуществили успешный запуск

5. Использование !!! и ???

вызывайте эмоции смыслом слов, а не знаками препинания и эмотиконами

6. Покупка групп с готовой аудиторией

Количество "голов" не главное.Проверьте качество аудитории (таргет,

статистика, тестовый опрос)

7. Покупка ботов для "массовки"

CPA-биржи

офферы из игрушек

8. Невнимание к картинкам

● обязательно нужен фото и видео-контент● аватар и тайтл● оптимальные размеры: 600-800 пикселей в ширину и

высоту● не берите первую попавшуюся картинку из гугла● используйте compfight и другие CC-ресурсы● "инстаграмизация" неудачных кадров (befunky и др)

.

Eye-tracking выявил F-структуры.Основная информация должна находится на этих

осях.

9. Удаление негативных или критических комментариев

Ваша группа/встреча - не ваша крепость. "Эффект Барбары Стрейзанд"

Обрабатывайте негативrunetologia.podfm.ru/192/

10. Не реагировать на вопросы более суток

Упускаете "адвокатов бренда" - уделите им внимание, дайте им немного славы

В идеале 4 часа на реакцию

11. Скороспелое разочарование в таргетированной рекламе

Слишком широко поставленный таргет Непонимание принципов его работы

Игнорирование дневных и общих лимитов"Пальнули в воздух"

12. Размещение промо-постов не в релевантных сообществах

Так ли хорош "Типичный Питер"?Постинг в группах конкурентов без разрешения

13. Рассылка личных сообщений

ВК блокирует как спам (20 сообщений незнакомым людям)

Разошлите только лидерам мнений по вашей теме

Как создать инфоповод?

Event-площадки в социальном вебе

1. Главные соцсети - Facebook, Vkontakte(есть функционал встреч)

2. Специализированные event-площадки(созданные специально для событий)

3. Соцсети без функционала встреч, но с возможностью непрямого продвижения

основная event-площадка для Петербурга

event-площадка для менее массовой аудитории

В России twitter хорошо работает для освещения IT-мероприятий, политических и

остросоциальных инициатив

Используйте уникальный #хэштег для live-общения с участниками мероприятия, а популярные хэштеги дня - для

охвата доп. аудитории

Подумайте: нужна ли вам контекстная реклама в поисковиках?

Подсказка: она нужна, если вас уже "гуглят".

Это можно проверить на wordstat.yandex.ru

Google Plus: узкая специальная аудитория, мощный и бесплатный функционал

видеоконференций

Lookatme

● 1,5 миллиона пользователей в неделю ● не все виды событий возможны● 2-3 дневная модерация● слишком много промоутеров● сопроводите интересным красочным

постом

Timepad

● 10 000 организаторов

● 30 000 событий

● 900 000 регистрантов

Foursquare используют лидеры мнений и инноваторы

Event-инструменты: Tips, Local Updates, Brand Pages, промо-аккаунты

Instagram: аудитория трендсеттеров, использующих смартфоны и планшеты

Event-инструментарий: хэштеги, инстаграм-фотосессии, realtime-feedback,

постинг афиш

vk.com/gurov.pavelvk.com/an_tonova

Спасибо за фидбэк!Видеоверсия лекции->

http://youtu.be/Euf95W19oMA

by Feedback Media Agency

vk.com/gurov.pavelvk.com/an_tonova

Feedback.media.agency@gmail.com

+79681867794

by Feedback Media Agency