Нестандартные методы интернет-продвижения...
DESCRIPTION
Презентация с Форума профессиональных участников рынка недвижимости Magr.ru от 06.10.2009Тезисы:Экономика вниманияCоциальные медиа в РоссииПринципы продвижения в социальных медиа (SMO)БлогиВидеоблогиМикроблогиТематические сообществаВирусная рекламаСоциальные сетиПримеры продвиженияКлючевые зоны ростаTRANSCRIPT
Нестандартные методы интернет-продвижения
недвижимости
Кирилл ВейдашООО «Корифей» // www.corifey.ru
Преумножая социальный капитал
Презентация с Форума профессиональных участников
рынка недвижимости Magr.ru от 06.10.2009
Экономика внимания Закон информации (Herbert Simon): стремительный рост
объема информации вызывает дефицит внимания; Экономика внимания – рынок, на котором пользователи
соглашаются платить за предоставляемые сервисы своим вниманием;
Ключевой фактор успеха – «вовлекай и служи»: «Кто владеет информацией, тот владеет миром»
- Натан Ротшильд; «Мы зарабатываем на жизнь тем, что у нас есть;
но мы создаем жизнь тем, что отдаем» - Уинстон Черчилль.
Cоциальные медиа в России Социальные медиа – среда для обмена информацией между
знакомыми и незнакомыми людьми через социальное взаимодействие, при поддержке гибких механизмов публикации контента;
Потребители ищут информацию и советы о покупке в Интернете Comcon: 50% потребителей (Москва и МО) перед покупкой сначала читаю отзывы других пользователей и спрашивают совета;
Россияне верят социальным сетямВедомости: 25% москвичей с доходом выше 1 500 долларов на члена семьи перепроверяют потребительскую информацию в блогах, форумах и 20% из них верят социальным медиа.
Принципы продвижения в социальных медиа (SMO) Повышать ссылочную популярность сайтов; Упрощать процесс добавления контента с сайта в
социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы; Привлекать входящие ссылки, мотивировать тех, кто
ссылается; Обеспечивать экспорт и распространение контента (cо
ссылками на источник); Поощрять создание сервисов, использующих ваш
контент – «mashups».
Блоги Из зарегистрированных в социальных сетях россиян 70%
являются постоянными читателями блогов, активно ведут собственные дневники 34% пользователей; // По материалам Агентства UM
Портрет среднего блоггера LiveInternet.ru и Diary.ru: Москвичка 22 лет. У неё 18 друзей (13 из них -
взаимные); Портрет среднего блоггера LiveJournal.com и Ya.ru:
Мужчина, 26 лет… В Рунете более 10.9 млн. блогов.
Источник: Отчет Яндекса: Блогосфера Рунета. Весна 2009, http://blogs.yandex.ru/
Видео-реклама: аудитория
Источник: TNS Gallup Media, Январь 2009; Videonow , апрель 2009 . Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.
возраствозраст
полпол Род занятийРод занятий
Аудитория видео в сети:
Молодая
С активной жизненной позицией
С доходом ВЫШЕ среднего
С высшим или средне- специальным образованием
Видео-реклама: эффективность
Видео-реклама в Интернете
CPM: 950-2500 рублейCTR: 5-23%
цена одного клика при средней CPM и среднему CTR
15 рублей**Показатели расчета: CTR 10%,CPM 1500 рублей
Интернет-медиа (баннеры)
CPM: 50-500 рублейCTR: 0,05-0,7%
цена одного клика при средней CPM и среднему CTR
125 рублей**Показатели расчета: CTR 0,2%,CPM 250 рублей
Источник: Digital Access, ВИДЕО-РЕКЛАМА: НОВЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕДИА-КАНАЛ.
Микроблоги Ограничение размера поста в 140
символов («твиты»); Компания может отслеживать весь
информационный поток по ключевым словам и напрямую отвечать блоггерам;
Твиты удобны для быстрого распространения информации.
Микроблоги: Twitter
Тематические сообщества Auto.ru - крупнейший автомобильный
сервер; Eva.ru – крупнейшее женское сообщество; Группы по интересам Vkontakte.ru; Сообщества Livejournal.com, Habr.ru; Форумы Klerk.ru, Bankir.ru; Нишевые социальные сети Ning.com; Локальные форумы микрорайонов.
Вирусная реклама Плюсы успешной кампании:
Обеспечивает низкую цену контакта; Может вызвать эффект «добровольного инфицирования»; Подходит для резкого повышения узнаваемости.
Минусы: Сложно управлять таргетингом и положительным восприятием
вируса целевой аудиторией; Есть риск потери целостности сообщения; Возможен ущерб репутации бренда в случае неэтичного посева.
Источник: Секрет фирмы, PR Technologies
Социальные сети Примерно 85% (17,42 млн) российских пользователей
сидят в социальных сетях; Сети интересны своими механизмами рекомендации
товаров и услуг через доверительные связи участников; Массовые социальные сети: Facebook.com,VKontakte.ru,
Odnoklassniki.ru, Моймир@Mail.ru; Профессиональные социальные сети: LinkedIn.com,
MoiKrug.ru; Картографические сервисы: MirTesen.ru, AroundMe.ru.
Источник: Исследования компании «Power to the people» и фонда «Общественное мнение»
Примеры продвижения Акция МИАН «Назови свою цену»
Организатор: Агентство «Новый Интернет» Лотерея «Выиграй виллу за 99 евро»
Акция в столице Майорки плюс продвижение площадки Евромаклер Вирусная реклама стартапа по коммерческой
недвижимости Rofo.com http://www.youtube.com/watch?v=Ww81lFUwK4E
Промо «Люди MIRAX заселяют Интернет» Создание неформального информационного сайта о Корпорации
Примеры продвижения - 2 Создание корпоративного блога
агентства недвижимости МИАНОрганизаторы: Агентства «Новый Интернет» и «Редкая марка»
Продвижение ипотечной программыОрганизатор: PR-агентство «Green», www.greenpr.ru
Продвижение Болгарии и комплекса Orange CountyМихаил Боярский, Prian.ru и «Бест-недвижимость»http://www.youtube.com/watch?v=P7Yx8Uz66ng
Ключевые зоны роста Борьба за лояльность и внимание аудитории для
построения долгосрочных отношений (активная «обратная связь», личный контакт);
Повышение удобства работы с каталогом объектов (помощники подбора вариантов, закладки, фильтры с RSS-экспортом, карты);
Поиск новых каналов сбыта и продвижения (агрегация покупателей, геотаргетинг);
Партнерство со сложившимися сообществами (агенты влияния в клубах дайверов, автолюбителей, предпринимателей).
Полезные ресурсы «Переломный момент». Как незначительные
изменения приводят к глобальным переменам. Малкольм Гладуэлл
О вирусном маркетинге с легкой иронией и особым цинизмом // http://www.virusok.ru/
Социальная сеть по коммерческой недвижимости http://creshka.ning.com/ и блог http://creshka.ru/cre/
Социальный веб в разрезе // http://socvestnik.ru/ Интернетные штучки // http://internetno.net/
Ближайшие мероприятия 8 октября 2009 года - Семинар «Интернет и
Недвижимость - маркетинг настоящего и будущего», в рамках выставки «ДОМЭКСПО»
24 октября 2009 года - Блок-конференция «РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ (НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕТОДЫ)» в рамках Недели Российского Интернета (RIW-2009)
Вопросы и ответы
Source: http://www.flickr.com/photos/formica/295344334/
Благодарю за внимание!
Кирилл Вейдаш Е-мейл: [email protected] Телефон: +7.499.502.43.23 Skype: kirill_veydash Twitter: http://twitter.com/freshmind