サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術...
DESCRIPTION
schoo WEB-campus http://schoo.jp/class/227TRANSCRIPT
![Page 1: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/1.jpg)
スマートフォンプロモーションの技術サイバーエージェント流
![Page 2: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/2.jpg)
今日の授業
010203040506
自己紹介・「みんなでチョイス!」について
どのジャンルで、どんな魅力で勝つか?
どの時間を、どれくらい奪うか?
どうやって長く楽しんでもらうのか?
3つのポイント・まとめ
質疑応答
![Page 3: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/3.jpg)
Chapter 01
![Page 4: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/4.jpg)
福田 新株式会社サイバーエージェント
インターネット広告事業本部 クリエイティブ・テクノロジー局 “CR+T”
マネージャー/プランナー
![Page 5: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/5.jpg)
食事の写真を撮るだけで
カロリー計算ができる
スマートフォンアプリ
黒Camsuntory / 黒烏龍茶
![Page 6: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/6.jpg)
auと紙兎ロペの
コラボムービーシリーズau紙兎ロペ
KDDI / au
シリーズ総計で、再生回数590万回を突破。
![Page 7: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/8.jpg)
JRAの年間デジタルプラットフォームとして展開する
毎日出題される2択の未来予想「チョイス!」を通じて
仮想通貨を増やしていく新エンターテイメント。
![Page 9: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/9.jpg)
平日は話題のニュースなど大衆的なチョイス!土日には競馬関連のチョイス!が展開。
![Page 10: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/10.jpg)
10
自分のチョイス!が当たると、オッズに応じた仮想通貨「チョイG」をゲット!
![Page 11: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/11.jpg)
期間内で持っているチョイGのランキングに応じて最高100万円・総額1億円分のポイントをプレゼント!
![Page 12: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/12.jpg)
130,000 会員
850,000 シェア(Twitter+Facebook)
![Page 14: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/14.jpg)
Chapter 02
![Page 15: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/15.jpg)
みなさんが普段
スマートフォンで使っている
サービスを教えて下さい!
Question!
※正解は無いので、なんでもOKです。パッと思いついたものを教えて下さい。
![Page 16: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/17.jpg)
スマートフォンを使った
プロモーションは、
すごく難しい。
なぜか?
![Page 18: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/18.jpg)
>
これらのサービスに勝る「魅力」が無ければ、見られないし、使われない。
![Page 19: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/19.jpg)
ともだち ニュース ゲーム ツール
![Page 20: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/20.jpg)
明確に「どのジャンル」で、そして他にない「どんな魅力」で勝ちに行くのかを定める。
point
![Page 21: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/21.jpg)
「ツール(カメラ)」というジャンルで「写真を撮るだけでカロリー計測」という 便利さで勝つ事を目指した。
黒Cam
>
![Page 22: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/22.jpg)
「ゲーム」というジャンルで「インセンティブ」の魅力で勝つ事を目指した。
ゲーム
>
![Page 23: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/23.jpg)
更に「無課金」の「実力勝負」という点でより幅広いユーザーを取り入れる事を目指した。
ゲーム
>
![Page 24: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/24.jpg)
戦う相手は、
他のスマホプロモーションではなく
他のスマホ全サービス。
![Page 25: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/25.jpg)
Chapter 03
![Page 26: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/26.jpg)
みなさんが普段
スマートフォンを使っている
1回あたりの時間を
教えて下さい!
Question! 2
![Page 27: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/27.jpg)
Facebookでも、1回あたり2分程度の利用。
![Page 28: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/28.jpg)
>
これらのサービスに使われている時間を「奪わなければ」ならない。
![Page 29: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/29.jpg)
しかも、これらのサービスが使われる時間はユーザーの中である程度固定化・習慣化されてしまっている。
移動時間
トイレ
休憩時間
食事時
就寝前
etc
![Page 30: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/30.jpg)
スマホに使っている「どの時間を」「どれくらいの時間を」奪うのかを定める。
point
移動時間
トイレ
休憩時間
食事時
就寝前
etc
![Page 31: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/31.jpg)
昼食時(12:00)か就寝前(24:00前)どちらか1分間だけでも楽しめるサービスに。
![Page 32: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/32.jpg)
「2択で選ぶだけ」という手軽さ = 1分間でも楽しめる
⇒ のめりこんだ人に対する「余白」も残す。
![Page 33: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/33.jpg)
それぞれ定時化することで、毎日のアクション習慣化を目指した。
毎日12:00前日のチョイス!結果を発表
毎日12:00〜24:00その日のチョイス!時間
12 24
![Page 34: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/34.jpg)
必要とする時間が長ければ長いほど
プロモーションのハードルは上がる。
いかに短時間×スキマ時間で
他のサービスに勝てるかが勝負。
![Page 35: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/35.jpg)
Chapter 04
![Page 36: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/36.jpg)
スマートフォンで
長く流行しているサービスには
共通点があります。
それは、なんでしょう?
Question! 3
![Page 37: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/37.jpg)
1日1問、時流に沿ったチョイス!問題を提供。ユーザーの声を参考に毎日改善→即実行。
![Page 38: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/38.jpg)
5/13のローンチから、毎日2択の問題を日々リアルタイムで設計。
時流に沿ったネタを用いて、総計200問以上作成。
![Page 39: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/39.jpg)
「クイズチャンス!」というボーナスコンテンツのクイズは現在総計2,500問を、日々作成&構成をチューニング。
![Page 40: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/41.jpg)
「生きた広告」の、時代。
![Page 42: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/42.jpg)
Chapter 05
![Page 43: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/43.jpg)
展開するプロモーション・広告を「どうやって運営していくのか」が重要。
point
スマホに使っている「どの時間を」「どれくらいの時間を」奪うのかを定める。
point
明確に「どのジャンル」で、そして他にない「どんな魅力」で勝ちに行くのかを定める。
point
![Page 44: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/44.jpg)
大事なのは、
競合のプロモーションに勝つことではなく
ユーザーといかにコミュニケーションできるか。
![Page 45: サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術 格納用](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052323/5592264d1a28abe0598b45e7/html5/thumbnails/45.jpg)
質疑応答