Вебінар «Використання нових медіа для соціальної...

«Використання нових медіа для соціальної мобілізації та розвитку в громаді»

Вебінар проводиться ВГО «Асоціація сприяння самоорганізації населення» за підтримки Програми “Засоби масової

інформації” Міжнародного фонду “Відродження”

ВГО "Асоціація сприяння самоорганізації населення"

Євген Демченко, заступник керівника програм нових медіа МГО “Інтерньюз-Україна”, Голова ВМГО “Фундація Регіональних Ініціатив”

5 грудня 2012 р.

ВГО "Асоціація сприяння

самоорганізації населення"

Слайд 2

Поняття медіа• У вузькому сенсі —

засоби масової інформації: преса, радіо, телебачення

• В широкому сенсі — будь-які посередники при передачі інформації: книги, мова, театр, танець, бабусі біля під’їзду... :)



Слайд 3

Що відбувається з медіа?

Конвергенція• Інтеграція• Інтерактивність нові медіа• Цифровий код



Слайд 4

Моделі комунікації

Традиційні медіа – “від одного до багатьох”

Нові медіа – “від багатьох до багатьох”



Слайд 5

9 спроможностей медіа• Швидкість (speed)• Охоплення географічне та соціальне (reach)• Збереження інформації (storage potential)• Точність (accuracy)• Вибірковість (selectivity)• Інтерактивність (interactivity)• Спонукальність (stimuli richness)• Комплексність (complexity)• Захист приватності (privacy protection)



Слайд 6

Риси Web 2.0

• Контент, згенерований користувачами• Об'єднання сили натовпу• Величезні об'єми інформації.• Архітектура участі• Мережеві ефекти• Відкритість



Слайд 7

Схема комунікації

Ви Цільова аудиторія 1

Медіа 1

Мета 1 Інформація 1

Ви Цільова аудиторія 2

Медіа 2

Мета 2 Інформація 2

…

ВиЦільова

аудиторія N

Медіа N

Мета N Інформація N



Слайд 8

Цільова аудиторія

-це люди:- мешканці будинку, району, міста;- представники влади;- журналісти;- …

Ми маємо розуміти, хто ці люди.



Слайд 9

Мета комунікації- це те, чого ми хочемо

від цих людей:- проінформувати;- спонукати до певної дії (передати інформацію,

взяти участь у суботнику, купити товар…);- змінити поведінку;- отримати інформацію від них;- …



Слайд 10

Адвокасі«Адвокасі – термін, який означає кампанію, направлену на представництво і захист прав та інтересів певної соціальної групи

Об'єктом впливу для адвокасі-компані є державні установи; мета впливу — здійснення певних структурних змін (наприклад, прийняття законів) щодо групи, інтереси якої лоббіюються.

…Адвокація — процес, спрямований на зміну політики, законодавства, практики його застосування.»

wikipedia.org



Слайд 11

Використання інструментів у кейсах



Слайд 12

Кейс “Врятувати “БОММЕР”

• Обласна рада прийняла рішення про продаж єдиного комунального кінотеатру, збудованого в 1908 р., з інтелектуальним репертуаром.

• Рішення скасовано.



Слайд 13


Аудиторії та цілі:• Голова облради та депутати: скасувати

рішення• ЗМІ: висвітлення теми, інформаційний тиск

на владу• Глядачі, молодь: мобілізація на участь у

протестах



Слайд 14


Інтернет-інструменти:• Блог http://bommer-ne-vmer.livejournal.com/• Соцмережі http://vk.com/club11551572• Петиція http://www.petition.org.ua/• Фотосховище

https://picasaweb.google.com/100901101910293720776/yBMOCG

• Пошук союзників у соцмережах• Моніторинг blogs.yandex.ru, news.yandex.ru,

alerts.google.com



Слайд 15


Секрети:• Документи, фото, факти – “пруфи”• Оперативна комунікація• Різні форми подання інформації (FAQ,

хронологія)• Тісний зв’язок з офлайном



Слайд 16


Інструменти, які можна було б використати:• twitter.com• change.com, causes.com



Слайд 17

Кейс “Таблеточки”

• 100% забезпечення ліками та обладнанням Київського дитячого центру гематології Охматдиту.

• Зібрано 650 тис. грн за рік



Слайд 18


Аудиторії та цілі:• Громадяни з середнім та високим рівнем

достатку, які бувають за кордоном та проводять багато часу он-лайн: отримати кошти та сформувати довіру для подальших пожертв



Слайд 19


Інтернет-інструменти:• Соцмережі

https://www.facebook.com/tabletochki• Сайт з інтерактивним калькулятором та

відео http://tabletochki.org



Слайд 20


Секрети:• Концентрація уваги – одна лікарня, одна

проблема• Регулярна звітність• Конкретика в усьому• Зручні для аудиторії офлайн-акції



Слайд 21


Інструменти, які можна було б використати:• Відео-звіти• Візуалізація та інфографіка

(http://www.tableausoftware.com)



Слайд 22

Кейс “ФРІ”

• Забезпечення внутрішньої комунікації та документообігу у всеукраїнські громадській організації



Слайд 23


Аудиторії та цілі:• Члени організації: доступ до інформації• Керівництво місцевих та всеукраїнської

організацій: обмін інформацією про стан організації



Слайд 24


Інтернет-інструменти:• Робота з документами та сховище

docs.google.com/drive.google.com• Групи groups.google.com • Соцмережі – закрита група Вконтакті• Twitter з додатком

http://www.grouptweet.com/• Google Calendar



Слайд 25


Секрети:• Надання доступу цілій Google-групі• Децентралізація введення даних



Слайд 26


Інструменти, які можна було б використати:• Google Sites sites.google.com• http://worksection.com/



Слайд 27

Кейс “Висвітлення протестів проти податкового кодексу”• Протести, які не висвітлювалися

телебаченням належним чином.

#kat_ua



Слайд 28

Кейс “Висвітлення протестів проти податкового кодексу”Аудиторії та цілі:Користувачі інтернету: надання інформації

про події



Слайд 29

Кейс “Висвітлення протестів проти податкового кодексу”Інтернет-інструменти:• Он-лайн відеотрансляції

http://www.ustream.tv/channel/kat-ua1• Twitter-трансляції #kat_ua



Слайд 30

Кейс “Ремені безпеки”

Просування практики використання автомобілістами ременів безпеки.



Слайд 31


Аудиторії та цілі:Водії: зміна поведінки – використання пасків

безпеки



Слайд 32


Інтернет-інструменти:• Сайт http://www.sussexsaferroads.gov.uk/• Вірусне відео

http://www.youtube.com/watch?v=h-8PBx7isoM



Слайд 33

Кейс “Самоорганізація в громаді”

Використання інтернету для підтримки руху самоорганізації населення.



Слайд 34


Аудиторії та цілі:• Керівники та члени органів самоорганізації

населення: обмін досвідом та інформацією



Слайд 35


Інтернет-інструменти:• Сайт-блог http://samoorg.com.ua/• Соцмережі

https://www.facebook.com/AssociationofSelforganizationAssistance

• Медіа-сховище http://issuu.com• Google Forms



Слайд 36


Інструменти, які можна було б використати:• Створити сторінки в соцмережах для інших

аудиторій• http://www.emailmeform.com/• Slideshare.com• Prezi.com



Слайд 37

Кейс “Ні поліцейській державі!”

Акції та дії, спрямовані на справедливе розслідування випадку загибелі студента Ігоря Індила у Шевченківському райвідділку міліції в Києві.



Слайд 38


Аудиторії та цілі:• Молодь: мобілізація до участі в акціях• Журналісти: висвітлення теми



Слайд 39


Інтернет-інструменти:• Соцмережі http://vk.com/club18193676• GoogleDocs

https://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0AoHMr1s52mfCdHRtVUllR0JpaGliZFpaSDVsRzNBQ3c#gid=3



Слайд 40


Секрети:• Накопичення та зручний доступ до усього

масиву даних, пов’язаних з кейсом.



Слайд 41


Інструменти, які можна було б використати:• Медіа-сховища для розміщення сканів

документів та фото



Слайд 42


Інструменти, які можна було б використати:• Медіа-сховища для розміщення сканів

документів та фото



Слайд 43

Кейс “Доктор Панацейко”

Надання інформації про СНІД особам, що проходять службу в армії.



Слайд 44


Аудиторії та цілі:• Призовники: змінити поведінку, щоб не

наражатися на небезпеку зараження ВІЛ/СНІД



Слайд 45


Інтернет-інструменти:• Сайт http://panatseyko.antiaids.org/• Анімаційний ролик

http://panatseyko.antiaids.org/ep04.html



Слайд 46

Кейс “Hospice Action Network”

Адвокатування розширення доступу до паліативної допомоги у США.



Слайд 47


Аудиторії та цілі:• Громадяни: підтримати ініціативу• Конгресмени: пролобіювати Help Hospice

Act• Журналісти: висвітлення інформації



Слайд 48


Інтернет-інструменти:• Сайт http://www.hospiceactionnetwork.org/



Слайд 49

Кейс “Дніпровський район Києва”

Аудиторії та цілі:• Мешканці району: інформування



Слайд 50

Кейс “Дніпровський район Києва”

Інтернет-інструменти:• https://www.facebook.com/Dniprovskiy



Слайд 51

Кейс “Зробимо Україну чистою!”

Організація всеукраїнського суботника для прибирання населених пунктів



Слайд 52

Кейс “Зробимо Україну чистою!”

Інтернет-інструменти:• Сайт з картами http://letsdoit.org.ua/• GoogleDocs• Facebook

https://www.facebook.com/LetsDoItUkraine



Слайд 53

Кейси “Рули в лес”, “Посади дерево”Просування компаній через соціально-

корисні проекти – побудова велодоріжок та висадку дерев.



Слайд 54

Кейси “Рули в лес”, “Посади дерево”Інтернет-інструменти:• http://rulivles.com.ua/• http://posadiderevo.com.ua/



Слайд 55

Формування стратегії1. Визначитися з метою кампанії2. Визначитися зі способами досягнення мети3. Визначитися з аудиторіями, вплив на які потрібен

для досягнення мети4. Визначитися з цілями впливів на відповідні

аудиторії5. Обрати найефективніші медіа (як он-лайн, так і оф-

лайн)6. Визначитися з контент-стратегією для кожного з

каналів7. Визначити відповідальних за комунікацію осіб



Слайд 56

Запитання?



Слайд 57

Дякую за увагу!

Євген Демченко[email protected]

+380 66 42 96 278facebook.com/yevdemvkontakte.ru/yevdemtwitter.com/yevdem

Вебінар «Використання нових медіа для соціальної...

Education