Организация мероприятий различного масштаба – это специализация C4group, среди наших работ есть всероссийские PR-кампании, промо-акции, заграничные пресс-туры, проведение конференций и корпоративные торжества по всей России и миру.

Мы подходим к каждому проекту настолько тщательно и индивидуально, насколько это вообще возможно.

Мы стараемся смотреть на проект глазами клиента, чтобы эффект, ожидаемый от мероприятия, не заставил себя ждать, чтобы все силы были оправданы и вернулись приятным творческим удовлетворением.

Поток мероприятий – вот чего избегает С4group, наша задача – создавать проекты, которые войдут в историю event и маркетинга, как произведения искусства.

Состав сотрудников сформирован на базе агентства SVOY Group, существовавшее с 2004 по 2010 год, а в 2010 году преобразованного в агентство C4group.

История агентства C4group

Название проекта — PR-кампания по продвижению тарифа «Пять звезд» Домашний Интернет МТС СТРИМ

Сроки проведения — с 1.09.2010 г. по 13.11.2010 г.

Авторы проекта — агентство C4group совместно с ЗАО "КОМСТАР-Регионы" (Группа МТС)

География — Екатеринбург, Нижний Новгород, Ижевск, Калуга, Тверь, Иваново, Тамбов, Кемерово, Вологда, Великий Новгород.

• Повысить осведомленность общественности о бренде «Домашний Интернет МТС СТРИМ»

• Увеличить количество подключившихся к новому тарифу «Пять звезд» от «Домашний Интернет МТС СТРИМ».

Задачи проекта:

• Активный «средний класс» (мужчины и женщины, с доходом выше среднего для данной категории, инновационно настроенные, мыслящие современными понятиями, интересующиеся новым, не боящиеся пробовать и испытывать на себе новые продукты и услуги, возрастной категории 25-45 лет);

• Пассивный «средний класс» (работающие люди, «рабочий» класс, с пассивной жизненной настройкой, мужчины и женщины, с доходом средним по данной категории, достаточно консервативны, но, в то же время легко убеждаемы, возрастной категории 25-45 лет).

Действия PR-кампании были направленына следующую целевую аудиторию:

Пять звезд – это пять выгодных предложений

«Домашний Интернет МТС СТРИМ» тариф «Пять звезд»

Бесплатное подключение;

Интернет с удвоенной скоростью;

Низкая абонентная плата;

Месяц Интернета без абонентской платы;

Месяц бесплатного кабельного телевидения.

Исходя из целевой аудитории, были выбраны следующие каналы воздействия:

Коммуникация в социальных сетях1

Коммуникация в социальных сетях1

Местные форумы, блоги, vkontakte.ru, twitter.ru.

Посты в социальных сетях были направлены на поддержку флэш-моба. Концепция вируса: пользователь заметил проходивший флэшмоб и задал вопрос о том, что произошло у остальных пользователей, чтобы подтолкнуть людей обсуждать «Домашний Интернет МТС СТРИМ» и новый тариф «Пять звезд».

Коммуникация в социальных сетях происходила по двум направлениям:

1

• Мы сами поднимали интерес и внимание к флэшмобу, путем размещения в местные сообщества и блоги комментариев и тем для обсуждения, связанных с флэшмобом;

• Прослеживание постов, комментариев и фото блоггеров и пользователей ЖЖ.

В результате были получены следующие отклики в социальных сетях:

1

Блог Нижний Новгород

Sm-PostДосталась мне звездочка. Это тариф новый - тариф новый МТС - Пять звезд! :)

tamboff.ru

@@@В пятницу сидели с подружками на набережной и тут к нам подъехал парень на роликах, забросал звездочками.....в общем здорово...у всех настроение резко повысилось....

В результате были получены следующие отклики в социальных сетях:

1

Кемерово.forum.woman42.ru

vikki-6

Ленчик, а вы эти звездочки не рассматривали? Я шла прсто как-то с ребенком в районе филармонии и там эти звездочки валялись - так на звездочках реклама была. А вот чего - хоть убей не помню

SvetaА я знаю, что это за звездочки! Это домашний интернет мтс стрим - тариф пять звезд! Вот так-то!)))

QWERTYНу молодцы, что тут скажешь-своего рода позитиффффчик!!!

BTL - мероприятия2

Установка ростовых фигур2

Установка ростовых фигур2

Центральные кинотеатры городов-участников кампании, 01.10.2010 г. – 08.11.2010 г.

Концепция фигуры: привлекательная девушка поймала за хвост быстрого гепарда, символизирующего увеличение скорости Интернета при подключении тарифа «Пять звезд». К фигуре был прикреплен кармашек, который ежедневно наполнялся промо-материаламибольшими красными звездами с информацией о тарифе.

Фигуры были установлены в 20 кинотеатрах. Через кинотеатры распространено 76 000 больших красных звезд. Общая проходимость кинотеатров – 992 000 человек в месяц.

Флэшмоб3

Флэшмоб3

Центральные улицы города, 24-25.09.2010 г. и 01-02.10.2010 г.

В течение 4 часов (15.00 -19.00) 24-25.09 в Нижнем Новгороде, Великом Новгороде, Калуге, Твери и Тамбове и 01-02.10 в Екатеринбурге, Ижевске, Иваново, Кемерово, Вологде флэшмоберы в оригинальных костюмах катались на роликовых коньках по центральным оживленным улицам города и раскидывали звездочки, поднимая настроение и интригуя прохожих.

Цель флэшмоба была достигнута во всех городах: люди были заинтересованы в новой услуге, рассказывая своим знакомым о роллерах и демонстрируя полученные звезды.

А вот какие отклики были в социальных сетях на проведенный флэшмоб:

3

«Необычный флешмоб»

Brutal babyГуляла по Калуге в пятницу вечером (22 сентября) и красивая девушка во фраке на роликовых коньках проехала мимо мило улыбаясь. Потом пронеслись еще трое таких фокусников и рассыпали бумажные звезды на прохожих. Успела сфотографировать. Что это был за флешмоб, кто знает?Sailor moonФлешмоб по замусориванию города наверное.young kenНе увидел красивых девушок...Моралескакой флэшмоб? помешаличь уже на флэшмобах. Рекламная акция это была... МТС СТРИМ..

Тем самыми мы создали нужный нам ажиотаж и внимание аудитории!

3

Промо-акции4

Промо-акции4

Торговые центры городов-участников кампании, 08.10.2010 г. – 13.11.2010 г.

В наиболее оживленных центрах десяти городов в течение 6 недель (по пятницам и субботам) проходила промо-акция «Домашний Интернет МТС СТРИМ» тариф «Пять звезд». Промоутеры в куртках с фирменным логотипом кампании раздавали промо-материалы (большие красные звезды и закладки с информацией о новой услуге) и консультировали заинтересованных прохожих в вопросах подключения к новому тарифу, акцентируя внимание на его выгодах.

Промо-акции4

Работа со СМИ5

Публикации в СМИ5

Массовые СМИ, 15.09-15.10

Публикации в СМИ были направлены на поддержку флэшмобов, чтобы создать больший ажиотаж и поддержать интригу среди той части населения, на которую флэшмоб на прямую не воздействовал. Были задействованы популярные электронные и печатные СМИ.

Результат публикации в СМИ

В итоге было реализовано 30 публикаций в электронных и многотиражных печатных СМИ. Общая аудитория изданий составляет 1 771 000 человек.

Работа со СМИ5

Помимо публикаций в электронных и печатных СМИ

PR-кампания «Домашний Интернет МТС СТРИМ»

тариф «Пять звезд» включала взаимодействие с

радиостанциями.

Розыгрыш призов на радиостанциях5

Популярные радиостанции городов, 29.10.2010 г. – 01.11.2010 г.

В течение 3-5 дней в эфире радиостанций проходили анонсы, Информирующие радиослушателей о том, что в конце недели пройдет совместный розыгрыш ЖК телевизора от «Домашний Интернет МТС СТРИМ» тариф «Пять звезд» и радиостанции. Специально для розыгрыша было создано 10 концепций игр, в результате которых победителю был подарен главный приз.

Розыгрыш призов на радиостанциях5

Топ 5 по популярности в городе среди целевой аудитории промо-акции

Результаты взаимодействия с радиостанциями5

Общая еженедельная аудитория радиостанций — 1 616 000 человек. Количество дозвонившихся или приславших SMS-сообщений — 301 человек.

Результаты взаимодействия с радиостанциями5

• количество подключившихся к новой услуге«Домашний Интернет МТС СТРИМ» тариф «Пять звезд» составило более 50% от всех тарифов МТС;

• узнаваемость бренда на рынке фиксированнойсвязи повысилась на 20%.

По итогу проведенной PR-кампании были достигнуты следующие задачи:

Контактная информация клиента Анастасия Громова

Пресс-секретарьЗАО "КОМСТАР-Регионы"

a.gromova@comstar-r.ruраб. (495) 228-63-80

Марьяна Давыдова – бизнес-директор агентства C4group Юлия Дорошок – менеджер проекта, PR-менеджер Полина Золкина - PR-менеджер Анна Митронова – координатор промо-акции и флэшмобаМария Борзенкова – продакт-менеджерЕлизавета Шефова – креатив и эскизы костюмовАлексей Глумин – дизайнер проекта

Авторы проекта